Communication Hors Media Luxe

| • Produit |Forces |Faiblesses | | |Image de luxe | |Image de qualité |Faible diversification et technicité dans le sport | |Savoir-faire historique

PARTIE 2 - LA COMMUNICATION HORS MEDIA I. Le hors média : publicité détournée 11 a. Les évolutions 11 b. Duel Média-Hors Media : Répartition des dépenses de communication en million d’€ 12 c. Hors média : la communication événementielle ? 14 II. Cinq objectifs complémentaires 16 a. Stimuler un discours commercial objectif : 16 b. Influencer à la fois les tendances de consommation et les opinions de société 17 c. Rendre la marque publicitaire sympathique et indispensable 19 d. Eviter le

toutes ses fréquentations en ont un, qu’il a peur de se sentir exclu si il n’en possède pas, et il a envie d’être integré au groupe et ils ont tous mis la pression sur l’étudiant pour qu’il le fasse 3. Trouvez 1 exemple de stratégies de communication pour illustrer : Le marketing viral Le guérilla marketing Le street marketing Insérer vos publicités (ou les liens) et justifiez vos réponses ( /6) Sreet Marketing : Angry birds : Rovio (éditeur du jeu) a profité des festivités de

Introduction Le mot luxe fait parti de ces termes dont l’étendue rend la définition hasardeuse ou énumérative. Quels points communs entre le luxe rare et la luxiriance, mot étymologiquement cousin ( du latin luxus, débauche, excès ) mais parfois antonymique ? Cependant, les marques de luxe, elles, constituent un ensemble dont les contours sont flous mais dont le noyau fait consensus : des produits chers, de qualité élevée et à diffusion limité. « Le luxe est le refus fondamental de l’être humain

L’agence Com’On est une agence de communication publicitaire basée à Paris créée en 2011 par quatre mordues de la créativité publicitaire. Agence innovante Com’On, ramonne, chiffone, sermonne... Afin de vous constituer une image de marque unique à travers des campagnes créatives, attractive et inoubliables. Un mélange de perfection, luxe et de réalité. Laissez vous tentez... Edito La tête dans les nuages, les pieds sur terres L’agence L’equipe Marion Directrice de l’agence Clémentine

dans la communication média CENTRALES D’ACHAT AGENCES MEDIA D.Commercial D.Media D. d’achat d’espace D. des études TV Radio Presse Cinéma Affichage Internet Ex: Carat Omnicom …. AGENCES DE COMMUNICATION D.Commercial D. Conseil média Média planning D. de clientèle Création ANNONCEURS SUPPORTS REGIES Directeur Communication Externe/Interne Attaché de presse Ex: Havas Publicis TBWA DDB …. La communication Hors Media RELATIONS PRESSE RELATIONS PUBLIQUES COMMUNICATION EVENEMENTIELLE

MARCHES DU LUXE Programme : Intro : la dimension internationale des marques de luxe Les principaux marchés : Europe Usa Usa (2) BRICS Conclusion : Stratégie de développement international Focus sur marchés : Maroquinerie et chaussures Horlogerie et joaillerie INTRODUCTION La présence internationale est une des principales raisons de l’image et de la notoriété des marques de luxe. Est-ce parce que une marque atteint un statut de luxe qu’elle peut devenir une

va donc opter pour une communication provocatrice. Et l’une des stratégies marketing d’Axe à la fois virale et évènementielle, est une opération particulière et innovatrice : l’Axe Boat. Notre choix de sujet s’est donc porté sur le cas marketing Axe Boat car c’est un sujet d’actualité qui nous semblait intéressant d’étudier. En effet, la marque Axe a choisi une stratégie innovante d’évènementiel : promouvoir ses produits lors d’une soirée privée jet set sur un yacht de luxe circulant dans toutes les

en mettant en valeur son savoir faire artisanal. Hermès a sut implanter efficacement dans le domaine du prêt à porté, les souliers, les montres et la joaillerie. La communication La marque représente la France, la découverte, le voyage, la créativité. Hermès sait mettre en valeur ces atouts avec les medias l’internet mais en restant ciblé. Sauf cas de promotion marketing cas expliqué après. La distribution Il contrôle presque en totalité les centres de distribution

Chapitre 1 : La Communication Institutionnelle (Corporate) Introduction La communication corporate consiste pour l’entreprise à communiquer sur ses valeurs, ses engagements, auprès de différentes cibles. Elle est la base de toute la communication de l’entreprise. Communication produit Communication marque Communication institutionnelle I. Domaines de la communication corporate A. Les Cibles * Cibles Externes : Toutes les cibles externes à l’entreprise. * Communauté