Communication Hors Media Luxe

Les blogs, le nouveau bouche à oreille du luxe : le cas Louis Vuitton [pic] Introduction Il y a encore quelques années, imaginer une marque de luxe, communiquer sur un support accessible à tous comme internet ou la télévision était impensable. Elle a toujours mis un point d‟honneur à ne pas s‟adresser à une cible grand public afin de rester accessible à une cible fermée de nantis. Aujourd‟hui, ces marques se voient affectées par la crise économique. De plus, les mentalités changent

estime que le moment est venu désormais se concentrer sur les marchés asiatiques. L'Asie est désormais un marché stratégique pour tous acteurs de la maroquinerie, et certains français et les groupes italiens dominent le marché mondial marché du luxe en termes de présence, chiffre d'affaires et notoriété. 1 — Une compagnie, dans le passé, dans le présent et dans le futur. 1.1 — Il était une fois… Le Tanneur Depuis 1898, Le Tanneur est alliant la créativité à son inimitable savoir-faire. Le

Marketing LE MARCHÉ DE L’HÔTELLERIE INTERNATIONALE « Qu’ils soient fortunés ou consommateurs de luxe occasionnels, les adeptes de l’hôtellerie de luxe ont été prudents pendant la récession et ont développé des comportements de voyage qui semblent durer et affecter la dynamique de ce segment de marché. Désormais, ces voyageurs préfèrent être divertis et stimulés plutôt que dorlotés, ils sont de plus en plus sensibles aux principes de développement durable et ils magasinent sur le Web pour dénicher

18 Introduction Nespresso est une entreprise du grand groupe Nestlé leader du secteur de l'alimentaire. Nespresso est une entreprise qui produit des machines expresso et les cafés qui vont avec. Axés sur le haut de gamme et une image de luxe, Nespresso base sa stratégie autour d'un point essentiel, ses capsules. Mais face à la perte de son brevet sur les capsules et de son monopôle comment Nespresso va pouvoir orienter ses choix, stratégiques sur quels marchés, quels produits, ... ?

pour mission de sauvegarder les pièces les plus précieuses de l’histoire horlogère genevoise, suisse et européenne. Diagnostic externe Le marché de l’horlogerie Le marché de l’horlogerie du luxe a connu un énorme succès en 2005. En effet, de juillet 2004 à juin 2005, le prix moyen de la montre de luxe est passé, par exemple, de 2 751 à 2 807 euros. Le marché des modèles de plus de 1 000 euros a progressé de 3 % en valeur tandis que le secteur global a stagné. En période de crise, Patek, comme

E-luxe Sommaire INTRODUCTION 3 I. Partie préliminaire 4 A. le Luxe…… 4 1. Le marché du luxe ……4 2. Les spécificités du marketing de luxe 7 3. L’arrivée de nouveaux concurrents 8 4. Une clientèle plus diversifiée et plus large 9 B. Le e-commerce 10 C. Le e-luxe…. 12 1. Présentation 12 2. Typologie des différents sites 13 II. Internet, un nouveau circuit de distribution pour les maisons de luxe ? 16

de développement des marques de luxe dans les pays développés. 1) Les différentes stratégies marketing 2) Les stratégies de développement des marques de luxe via le marketing mix (4P) a) Politique de produit b) Politique de prix c) Politique de communication d) Politique de distribution II) Analogie avec les pays émergents 1) Le luxe : un marché adaptable aux pays émergents a) Stratégie produit b) Stratégie prix c) Stratégie communication d) Stratégie distribution 2)

Introduction On peut qualifier de luxe tout ce qui dépasse le strict nécessaire. Il recouvre tout ce que l'on juge superflu et inutile. Mais dans le sens usuel, le luxe signifie faste et raffinement dans les manières de vivre Le luxe s'entretient et s'acquiert par de grandes dépenses Autrefois réservés aux cercles restreints des nantis, les produits de luxe sont progressivement « descendus » dans la rue. La rencontre du luxe et du marketing a fait naître un impératif : ouvrir le luxe au plus grand nombre et

reprise par la banlieue choc 2. Les solutions apportées par Lacoste III. Lacoste et la contrefaçon : 1. Définition et chiffres de la contrefaçon 2. Lacoste et la contrefaçon IV. La Stratégie de Communication de Lacoste : 1. La communication média 2. La communication hors média Conclusion Bibliographie Introduction La Société Lacoste a été fondée en 1933 par René Lacoste (joueur professionnel du tennis français) et par André Gillier (président de la plus grande

de certaines marques secondaires de designers très connus (Marc By Marc, Sonia By Sonia Rykiel…) CLIENTELE : 3/3 La clientèle est large : de femmes actives (très) aisées recherchant la qualité à un prix moins élevés que les grandes marques de luxe, aux jeunes étudiantes prêtes à casser leurs tirelires. FIDELISATION : ? Contrairement aux autres marques, Maje privilégie le concept de boutique dans lesquelles le client est roi, appliquant le conseil de proximité, qui donne envie à la consommatrice