Communication Hors Media Luxe

GLOSSAIRE TERMES DE COMMUNICATION ACCROCHE - Phrase placée au début d’un publipostage ou sur une affiche qui attire l’attention du prospect. AD HOC - Étude réalisée à la demande exclusive d'un client pour répondre à une préoccupation précise. AFFICHAGE - C’est un des plus anciens médias publicitaire et il peut être lu à 20 fois sa plus grande longueur. AFFICHEUR - Société qui propose à des annonceurs des réseaux d’affichage. Généralement les afficheurs proposent des réseaux de panneaux de 7 jours

général 4 B. L’étude sectorielle 4 1. L’Offre 4 a) Les producteurs de vêtements 4 b) Les marques 5 c) Les circuits de distribution 5 d) Les vêtements proposés sur le marché 6 e) Les prix 6 f) La communication 6 2. La Demande 7 a) D’un point de vue quantitatif 7 b) D’un point de vue qualitatif 7 (1) La personnalité des consommateurs chinois 7 (2) Les motivations d’achat 8 (3) Les déterminants socioculturels

SOMMAIRE PARTIE 1 : PRESENTATION DU GROUPE LVMH 4 HISTOIRE DE LVMH 4 ORGANISATION INTERNE 4 SA MISSION 5 SES VALEURS 5 SA STRATEGIE 5 PARTIE 2 : MACRO-ENVIRONNEMENT 6 ANALYSE DU SECTEUR MONDIAL DU LUXE 6 ANALYSE PESTEL 8 PARTIE 3 : INDUSTRIE 11 Le modèle des 5 forces de Porter 11 PARTIE 4 : MARCHE/CONCURRENCE 14 PARTIE 5 : CAPACITES STRATEGIQUES 16 Présentation des DAS du groupe LVMH 16 Les avantages concurrentiels 19 PARTIE

......................................................................................... 17 Annexe 1 : Produits ................................................................................................................ 17 Annexe 2 : La communication .............................................................................................. 18 Annexe 3 : Trembled Blossoms .............................................................................................19 Bibliographie ......

puisqu’il a réussi à vendre plus de 12 millions en 2012. Tout d’abord la stratégie principale de Nespresso est de pouvoir produire un expresso de qualité à la maison. La marque a su utiliser un produit de consommation et le transformer en produit de luxe. En effet sa particularité est de vendre ce produit dans des boutiques spécialisées et non dans des supermarchés contrairement à ses concurrents. Les vendeurs des boutiques sont des spécialistes du café qui vendent le café comme des grands crus et

situation (entreprise JPG et marché de la haute couture / prêt à porter) Opportunités | Menaces | * Valeurs du luxe : * Qualité, innovation, créativité, recherche de l’embellissement, excellence, imaginaire, * Un moyen pour les individus de se singulariser, codes sociaux, appartenance à un groupe, * Art de vivre, quête de la perfection. * L’achat de produit de luxe s’apparente maintenant à un plaisir personnel. * Apparition de nouvelles cibles de clientèle : * Consommateurs

Le marketing du luxe :stratégie de diversification Le luxe existe partout et il est regrettable qu'il ne soit qu'embryonnaire. Exemple : la Russie il y a un peu moins de 20ans a raté l'exploitation de son extraordinaire image dans l'opulence et le luxe : Parfum Slava de Zaitsev( ce n'a pas marché car pas d'image de luxe). Le luxe est international, la chine est historiquement un des pays les mieux placés pour produire à l'international de nombreuses gammes de produits de luxe. Russie, Chine

Héliotropine * Notes de fond : Notes Boisées, Frambinone, Immortelle 2. La stratégie de communication Pour les parfums Fuel For Life de Diesel, l’étude de la communication est faite en une seule fois pour les parfums homme et femme. La marque a choisit d’associer les deux parfums pour réaliser sa campagne de communication. c. Enoncé de la stratégie de communication La communication chez Diesel est réalisée dans une optique de provocation et d'humour décalé et a su acquérir au fil

Sources de volume IV. Cibles V. Positionnement VI. Eléments moteurs du mix SIXIEME PHASE : LA STRATEGIE MARKETING I. Plan Marketing II. Plan de Communication PREMIERE PHASE : PRESENTATION DE L’OREAL L’Oréal au Monde : - Un des leaders mondiaux des cosmétiques - 1 siècle d'expertise cosmétique  « 1909 » - Produits distribués dans

article de luxe copié sur Gucci ou Prada à un prix nettement plus abordable... Présentation de la marque 1 – Nom : Le nom Zara s'inspire de Zadar en Croatie, ville dont le charme a séduit Ortega lors d'un voyage... 2- Logo : Le logo de Zara est simple en apparence puisqu’il n’est représenté que par le nom de la marque dans une police et une couleur spéciales. L’écriture du mot Zara et la couleur noire rappellent la sobriété des grandes marques de luxe. De Louis