Communication Hors Media Luxe

ans et plus en France 11 Côté Tourisme et loisirs, ils représentent : - 43 % des grands voyageurs à l’étranger - 41 % des gros acheteurs de billets d’avion - 62 % de la clientèle des tour-opérateurs - 53 % des voyages hors Europe - 48 % de la clientèle des hôtels de luxe Source Secodip 2004 Les Boomers et Internet Le boom des 50 ans et plus en France 12 Côté Grande conso, ils représentent : - 57 % des acheteurs de chocolat noir à croquer - 51.2 % des cafés torréfiés - 64 % des

une stratégie indifférenciée.  Inconvénients : Les coûts de production et de communication sont très élevés car il y a un grand nombre de produits. 1.3. Les différentes stratégies marché-produit : la stratégie concentrée L'entreprise n'offre que des produits adaptés à un ou deux segments. Exemple : Plusieurs) chocolats noir à déguster. Avantages : Image positive de spécialiste. Coûts de production et de communication réduits  Inconvénients : Faiblesse relative car si ce segment de marché en particulier

INTRODUCTION . Les montres de luxe représentent aujourd’hui à peu près la moitié du marché mondial de la montre en valeur. On estime que le chiffre global de la montre de luxe est de l’ordre de 50 milliards de dollars (environ 36,8 milliard €). Par montre de luxe, on entend les modèles dont le prix est supérieur à 3000 €. Les ventes de montres représentent à peu près 9% du chiffre d’affaires global du luxe, plus que la joaillerie, et progressent : en Russie, en Chine en Inde, le chiffre

............................................................................  15   La Distribution  ....................................................................................................................  16   La Communication  ............................................................................................................  18   F.   CONCLUSION  ..............................................................................................

La communication événementielle Définition La communication événementielle consiste à concevoir et mettre en scène un événement directement en rapport avec une entreprise ou un de ses produits afin de susciter l’intérêt du public pour l’entreprise ou le produit mis en avant. Cet événement sera alors utilisé comme support pour d’autres moyens de communication tels que les relations presse et relations publiques. C’est un moyen de communication « hors médias » qui peut être qualifié de raffiné

1.3. Les objectifs de l’étude 6 II. Analyse du marché de la mode de luxe 7 2.1. Situation actuelle du marché de la mode 7 2.2. Les changements de l’industrie de la mode de luxe 9 2.3. Les profiles de consommateurs 10 III. The Marketing Mix of the fashion market 12 3.1. Produit 12 3.2. Distribution 13 3.3. Communication 15 IV. Étude de cas: Marketing Mix de Burberry 21 4.1. Produit 21 4.2. Price 25 4.3. Place 27 4.4. Communication 28 4.5. Conclusions on the Marketing Mix 30 V. Interprétation et comparaison

enregistrent depuis une croissance de leurs revenus publicitaires de l'ordre de 30 %. Un succès qui fait inéluctablement de l'ombre aux payants. Pourtant, il n'y a pas eu de transferts d'annonceurs car les gratuits ont créé un nouveau segment de communication. Ils attirent des annonceurs, comme les jeux vidéo, qui étaient totalement absents de la presse quotidienne. D'ailleurs, le repli de la publicité commerciale dans les titres de Presse Quotidienne Nationale est antérieur à l'arrivée des gratuits

...................................... 29 III. IV. I. II. III. 1. 2. 3. 4. 5. IV. 1. 2. Communication ............................................................................. 30 Distribution .................................................................................. 31 Objectifs de la communication ........................................................... 32 Budget de communication .............................................................. 32 Copy stratégie .............

Face à l'omniprésence, désormais acquise, d'Internet dans l'élaboration des stratégies de communication et de vente de l'ensemble des annonceurs, le catalogue papier demeure une valeur sûre pour véhiculer l'image de marque de l'entreprise. Néanmoins, tous les catalogues ne se ressemblent pas. Certaines enseignes, parce qu'elles commercialisent des produits d'excellence ou encore parce qu'elles ont adopté un positionnement haut de, gamme, se doivent de réaliser un support personnalisé. Que ce soit

2. Etude de l’environnement global de Nespresso 7 2.1 Le facteur légal 7 2.2 Le facteur technologique 7 2.3 Les facteurs sociaux environnementaux, économiques et politiques 7 3. L’organisation marketing de Nespresso 8 3.1 La communication 8 3.2 La distribution 9 3.3 Le produit 10 3.4 La politique de prix 12 4. Analyse et critique des processus observés 12 Conclusion 14 Journal de bord 15 Introduction Le secteur agro-alimentaire est aujourd’hui plus que