Communication Hors Médias Haribo

Melle L’analyse du marché * III. la stratégie marketing Le positionnement et la distribution La promotion Le prix Les Produits * IV. Préconisation Politique de produit Politique de prix Politique de distribution Politique de communication Conclusion I. CHUPA CHUPS Les origines et statut de la marque Au départ l’entreprise Chupa Chups a voulu innover en créant un bonbon ciblant les jeunes de moins de 16 ans désirant manger des bonbons sans se salir les mains, pour assurer

Sommaire Introduction 2 1 - Définition de la communication interpersonnelle (CIP) 3 2 - Le processus de la communication 3 3 - Les outils de la communication interpersonnelle 5 4 - Définition du Street marketing 8 5 - Comment le Street marketing a pu utiliser les atouts de la communication interpersonnelle 8 6 - La notion de « consommateur-acteur »10 7 - Les limites du Street marketing10 Conclusion12 Bibliographie17 Annexe 1 : Exemples en France « IKEA » Annexe 2 : Exemples

BELLIOT Nicolas BADEFORT Vincent BANVILLET Antoine CASTEL Julien COGNET Elsa Le Street Marketing Mini-mémoire Communication - EXE 3 - 2009/2010 I Sommaire Présentation des deux outils de communication Le Street Marketing Ses avantages Ses limites IV IV IV VI Avantages et limites de la publicité traditionnelle VIII Le street-marketing : Démarcation et complémentarité par rapport à la publicité traditionnelle ? XII La notion de « consommateur-acteur » Le street marketing :

les bons résultats des pochetmais les innovations sont rares. Résultat, tes Hollywood Style et des dragées cœur les investissements publicitaires sont à la LES PREMIERS À SOUFFRIR liquide 2Fresh. Malabar et Stimorol sont baisse. En 2008, les budgets média des également sur un trend négatif. Reste que PCP ont fondu de 30% alors que ceux Cadbury sauve l’essentiel. En valeur, ses ventes sont toujours en des gums faisaient un bond de 20% (source Linéaires). Au final, le rayon fait donc figure de belle endormie

l’entreprise. Mathilde Dejardin 19 ans vendeuse en alternance : Je travaille en front office, m’occupe de servir la clientèle, réapprovisionner les rayonnages et nettoyer l’espace de vente avant la fermeture de l’entreprise. Je m’occupe aussi de la communication autour de l’entreprise, de la page facebook notamment. 3. Management de l’équipe commerciale Le management du Fournil du Roy est un management consultatif : Les responsables demandent l’avis des employés mais sont les seules décisionnaires

consommateurs recherchent cela. Ce marché est donc porteur, ce qui peut constituer une menace pour Hollywood qui est perçu par les consommateurs uniquement comme marque symbole de plaisir et non d’hygiène. 5 forces de Porter : Entrants potentiels : Haribo, qui peut également sortit des chewing-gums ou des bubble gum. Fournisseur : producteur de la gomme de base, producteurs d’arômes, et fournisseurs de produits de synthèse Concurrent : Groupe Wrigley’s : Freedent, Air Waves Produits de substitution :

augmenté de 12%. En terme de volume, la dégradation des échanges est de 0,5%. Soutenue par de nombreux lancements et d’importants plans média, l’activité des confiseurs est restée orientée à la hausse, en dépit du recul des exportations. De 1992 à 1999, cette activité a augmenté de près de 38% grâce à une politique active d’innovation et de communication de la part des industriels. En 1999, le chiffre d’affaires de la profession a augmenté de 1,4% pour atteindre 1,1 milliard d’euros en valeur

produit, IUT Sceaux LES SUCETTES CHUPA CHUPS Etude de cas de Corinne CHEVALIER IUT Sceaux Techniques de Commercialisation, Département Marketing - Novembre 2002 - « Ce cas ne peut être utilisé sans l’autorisation de la Centrale de Cas et de Médias Pédagogiques (CCMP) ou de son auteur Corinne Chevalier. Toute utilisation en violation des droits d’auteur fera l’objet de poursuites légales ». ©2002– Cas ‘ Les sucettes Chupa Chups’ - Corinne Chevalier – IUT SCEAUX - 2 SOMMAIRE I- LE MARCHE

super casting mais le magazine britannique Campaign ne l'a guère appréciée : "La pub Gillette est un but contre son camp, une double faute et un bunker réunis". 7. Qui a fait de la pub pour les bonbons Haribo ? Le spécialiste français du taekwondo a dû se battre pour conserver son paquet de Haribo... 8. Clément Poitrenaud a fait la promotion... Clément Poitrenaud a fait de la publicité pour les foies gras Delpeyrat, avec ses coéquipiers du Stade Toulousain Vincent Clerc et Cédric Heymans. 9. Pour

n‘achèteront pas le produit ni à court terme ni à moyen terme pour des raison importantes. Exx : entreprise Haribo Concurants : chupa chups.. ; Marché actuel : Consommateurs des bonbons Haribo, Conso relatifs : enfant a qui les parents n’achètent pas de bonbons, Non conso absolu : diabétiques … Pour accroitre son marché : mené une campagne de conso avec «  le seul vrai bonbn est le bonbon haribo » Changement de slogan ! Population totale | Consommateurs | Non consommateurs | Marché actuel