Communication Ice Watch

Introduction Lors de ce travail, nous allons analyser la communication et le marketing mis en place par la marque Ice Watch. Cette marque développe une gamme de montres très tendances. Nous allons commencer par présenter le produit et ensuite, nous analyserons le marketing mis en place. Enfin, nous terminerons en donnant notre avis sur la stratégie employée et nous émettrons quelques suggestions sur celle-ci. 2. Historique de la marque Ice-Watch est l'histoire d'un succès belge. Grâce à leur stratégie

14/12/2010 [Tapez le sous-titre du document] | Ice Watch | Ice Watch : travail de communication | 1. Introduction Notre travail au sujet de l’entreprise « ICE-WATCH» fut pour nous l’occasion de nous pencher sur les origines d’une marque qui constitue une véritable « succes story » dans le monde de l’horlogerie. Nous allons commencer notre travail de communication par la description des chiffres impressionnants que réalise l’entreprise ainsi que planter le décor du secteur d’activité

calendrier, comptes-tours…) Les composants (le mouvement, les aiguilles, le cadran, le bracelet, le fermoir…) 1. Les offres existantes dans cette catégorie de produits Nous avons choisi d’étudier les marques suivantes: Swatch, Fossil, Nixon, Casio et Ice Watch. Elles se situent toutes sur le marché de « moyenne gamme » 2. Analyse de la stratégie de gamme (largeur, profondeur) La marque propose plusieurs collections : Une collection femme qui se décompose en 4 gammes : - Georgia qui comprend

Le Marketing Mix Pour que ICE-WATCH puisse mettre en œuvre une politique commerciale pour faire face à une demande, elle a besoin de bien cerner le profil de ses clients et les besoins du marché. On peut alors définir le marketing Mix comme étant l’ensemble de décisions prises par une entreprise qui réagit sur le Produit, le Prix, la Distribution et la Publicité afin que le produit soit en relation avec l’attente du marché et des consommateurs. Cette politique de marketing mix est souvent appelé

 Retour sur une stratégie marketing et de communication très bien ficelée au travers des 4 P du marketing mix (produit, prix, distribution, promotion). 1.Le produit : Les montres inondent notre marché, allant du bas de gamme au haut de gamme. Alors comment se démarquer et ne pas être noyé dans cette masse de produits qui peuvent paraître similaires à bien des égards ? Jean-Pierre Lutgen et son équipe proposent desmontres « fashion », très colorées et à thème et également selon les saisons pour

ETUDE DE CAS « ICE-WATCH » Ice-Watch, le petit belge qui défie les horlogers suisses (Sébastien Dumoulin, Capital n°247,Avril 2012) Les montres de Jean-Pierre Lutgen sont devenues un accessoire de mode chez les jeunes. Une réussite qui n’est pas sans rappeler celle de Swatch il y a trente ans … Pour ceux qui auraient loupé cette histoire belge, rappelons que ces montres flashy font un tabac depuis deux ans, dans les cours de récré comme auprès des jeunes femmes actives qui changent

En quelques années, la marque belge Ice Watch a conquis les foules avec ses montres colorées. Grâce à une stratégie soigneusement élaborée, dans laquelle les quatre "P" du mix marketing ont été parfaitement intégrés, la demande a aujourd’hui dépassé l’offre en Belgique. "Bien entendu qu’il s’agit avant tout d’un produit de marketing, et alors? On peut en dire tout autant de Superdry, de Red Bull ou de l’iPod." Ce sont ces paroles du fondateur d’Ice Watch, Jean-Pierre Lutgen, publiées dans un

saison • 23 gammes de produits : Ice-Summer vs IceWinter, les Classic Clear, « Fuck Me I’m Famous » en partenariat avec Cathy Guetta. • Possibilité de changer à volonté le bracelet et de créer sa propre montre. Le Prix • Montre « tendance », a prix raisonnable • Premier prix : 59€ • Modèle haut de gamme : 200€. La Distribution • Flagship: Magasin de grande surface dédié à Ice Watch et proposant une gamme très large des produits de l'entreprise en question • Ice store: Petite boutique avec une

problèmes.L’extrait de l’article « Avec Olafur Eliasson, la banquise s’invite à Paris pour la COP21» provenant du journal Le Monde ci-joint nous présente l’œuvre « Ice Watch de Olafur Eliasson. Cet artiste danois est connu pour ses installations inattendues, le plus souvent portant sur le thème des phénomènes climatiques.L’œuvre Ice Watch témoigne de son engagement en exposant en plein Paris, accessible à tous des blocs d’iceberg tout droit venus du Groenland. Son installation, présentée dans plusieurs

inrayable …) Fonctionnalités (alarme, chronomètre, calendrier, compte-tours …) Les composants (le mouvement, les aiguilles, le cadran, le bracelet, le fermoir … Nous avons choisi d’étudier les marques suivantes: Swatch, Fossil, Nixon, Casio et Ice Watch. Elles se situent toutes sur le marché de « moyenne gamme ». 2. Analyse de la stratégie de gamme SWATCH Les modèles de la marque Swatch sont répartis en cinq familles distinctes : « Swatch Originals » Qui se décompose