Communication Innocent Smoothie

concurrents de Michel et Augustin : •Petits sablés Biscuits vendus en GMS (Lu) • Petits salés Biscuits apéritifs vendus en GMS • Vaches à boire Yop et ses concurrents déjà existants (Innocent, Yoplait) • Vaches givrées Pots de glace (Hagendaz, Ben&Jerry) • Fruits mixés Pom’Potes, compotes, smoothies (Andros, Hero) « Avec leur nouvelle organisation, les créateurs de la marque se sont donné les moyens de pénétrer dans le cercle très fermé des géants de l’ultrafrais » . En effet la marque

-Développement de l’idée Notre première idée était un bar-à-jus, puis nous avons réfléchis pourquoi ne pas surfer sur la vague ; manger 5 fruits et légumes par jour. En combinant ces deux idées et après quelques recherches sur Internet, le bar à Smoothies nous a semblé une idée parfaite. Notre idée de bar-à-jus de fruits, est de vouloir aussi faire découvrir aux clients de nouvelles saveurs venant principalement des pays sud-américain. Nous avons aussi après réflexions, adapté des recettes au goût

remède efficace plus que comme un produit de plaisir gustatif » 1888 : Asa Candler rachète la formule de Coca-Cola. 1892 : Asa Candler fonde « The Coca-Cola Company » en adoptant une stratégie marketing dite « marketing agressif » 1939 : 1ère communication destiné aux consommateurs avec les grandes campagnes publicitaire d’affichage. 1958 : Lancement d’autre produits Coca-Cola (Fanta, Sprite, Coca-Cola light..) 2. Hiérarchie : Le président directeur général de The Coca-Cola Company : Muhtar Kent

marques. Il est en effet assez difficile de percer dans le secteur agroalimentaire pour une entreprise peu connue et qui n’a pas les moyens financiers de rivaliser avec les grandes marques, aussi bien au niveau de l’innovation qu’au niveau de la communication. Dans la perspective d’une croissance future, ils auront également à relever le défi de garder un positionnement identique tout en commençant à communiquer sur des supports plus conventionnels. C’est en effet un passage obligé pour toute entreprise

concurrents de Michel et Augustin : •Petits sablés Biscuits vendus en GMS (Lu) • Petits salés Biscuits apéritifs vendus en GMS • Vaches à boire Yop et ses concurrents déjà existants (Innocent, Yoplait) • Vaches givrées Pots de glace (Hagendaz, Ben&Jerry) • Fruits mixés Pom’Potes, compotes, smoothies (Andros, Hero) « Avec leur nouvelle organisation, les créateurs de la marque se sont donné les moyens de pénétrer dans le cercle très fermé des géants de l’ultrafrais »[4]. En effet la marque

.......................................................................................................... 12 • Distribution ................................................................................................................ 12 • Communication ......................................................................................................... 13 IV. Analyse du secteur de la limonade traditionnelle en France........................................ 14 1. La concurrence ..........

Cependant Michel a su s’imposer sur ce marché grâce à une communication spécifique que l’on va développer par la suite. Les différents concurrents de Michel et Augustin : •Petits sablés Biscuits vendus en GMS (Lu) • Petits salés Biscuits apéritifs vendus en GMS • Vaches à boire Yop et ses concurrents déjà existants (Innocent, Yoplait) • Vaches givrées Pots de glace (Hagendaz, Ben&Jerry) • Fruits mixés Pom’Potes, compotes, smoothies (Andros, Hero) La marque a réussi à faire face à

concurrents de Michel et Augustin : • Petits sablés : Biscuits vendus en GMS (Lu) • Petits salés : Biscuits apéritifs vendus en GMS • Vaches à boire : Yop et ses concurrents déjà existants (Innocent, Yoplait) • Vaches givrées : Pots de glace (Hagendaz, Ben&Jerry) • Fruits mixés : Pom’Potes, compotes, smoothies (Andros, Hero) « Avec leur nouvelle organisation, les créateurs de la marque se sont donné les moyens de pénétrer dans le cercle très fermé des géants de l’ultrafrais » . En effet la marque

les siennes. Le marketing, le management et la communication sont réinventés en permanence pour favoriser cet objectif. « Les entreprises doivent rendre à la communauté ce que la communauté leur donne. » Ben Des actions proches du consommateur : A l'occasion du krach d'octobre 1987, Ben et Jerry envoient leur "Cowmobile" à Wall Street servir des cornets gratuits, rebaptisés pour l'occasion "That's life" et "Economic Crunch". Une communication internationale : Cette entreprise développe

enrichies en antioxydants ou en superfruits, sans aspartame, light, etc… Par ailleurs de nombreux sodas se déclinent aussi en version édulcorée à la Stévia et les boissons aux fruits, notamment les jus de fruits et les smoothies, surfent sur cette tendance santé avec une communication très axée sur les « fruits fraîchement cueillis ». On peut trouver en Chine des produits surprenants tels que le « Kiwi and Cucumber » qui n’est autre qu’un yaourt à boire au jus de kiwi et au concombre. Les boissons