Communication Institutionnelle Coca Cola

question d’une nécessaire adaptation du modèle au contexte dans lequel se joue le processus de transposition. Puis, nous nous efforcerons de présenter le mode de développement d’une franchise sociale dont l’impulsion émane du soutien des acteurs institutionnels et dont la pérennité est ensuite assurée par une gestion conduite par des acteurs privés. Pour ce faire, nous aurons recours à des éclairages théoriques. La grille à quatre niveaux nous aidera à caractériser les dimensions d’une activité

Le Plan de communication Définir et organiser votre stratégie de communication Thierry LIBAERT Préface de Jacques Suart 3 e édition Le plan de communication Définir et organiser votre stratégie de communication Thierry LIBAERT Préface de Jacques Suart 3e édition DU MÊME AUTEUR La Communication verte, Liaisons, 1992. (Médaille 1993 de l’Académie des Sciences Commerciales.) La Communication de proximité, 2e éd., Liaisons, 2001. La Communication d’entreprise, 2e éd., Economica

VI) STRATÉGIE DE COMMUNICATION A) PROBLÉMATIQUE Comment faire connaitre le nouveau positionnement de Fusalp auprès de sa cible habituelle et également augmenter sa notoriété et sa désirabilité auprès des moins de 30 ans ? B) OBJECTIFS 1) Donner une identité forte à Fusalp et développer sa visibilité auprès de ses différentes cibles. Aujourd’hui, Fusalp est une marque reconnue auprès des 30-45 ans qui achètent la marque essentiellement en station. La volonté de l’entreprise est de séduire et

doit être étudiée au niveau de la demande d’emploi en termes de qualifications offertes, de rémunérations demandées, d’expériences proposées…etc. Les administrations : Les administrations représentent le lien patent entre le macro-environnement institutionnel et l’entreprise. Celle-ci est soumise à une réglementation incontournable dans des domaines très variés ( normes de sécurité, pollution, consommation, prix ,publicité, etc.) si bien que de nombreuses décisions de gestion sont dépendantes des

dernier correspond à l’ensemble des outils dont l’entreprise dispose pour atteindre ses objectifs auprès du marché visé. La variables d’action du mix-marketing (les 4P) sont : le produit (Product), le Prix (Price), la distribution (Place) et la communication (Promotion). 9 Chapitre 2 : Le Marché Le marché est un lieu sur lequel se rencontrent des producteurs (taille, technologie, produits, politique commerciale), des distributeurs (caractéristiques commerciales, capacité à imposer un rapport

promeut, avec le développement d'idées comme le positionnement ou la notoriété et l'apparition d'outils fiables pour mesurer les retombées publicitaires. En France, la loi Sapin votée en Décembre 1992 entame une grave crise dans le monde de la communication. Les agences publicitaires avaient pour habitude de réaliser de très fortes marges à l'insu de leurs clients sur les achats d'espace qu'ils réalisaient. La loi Sapin met au grand jour cette méthode pernicieuse, les clients découvrent jusqu'à quel

Europe, notamment sous la forme de prêt-à-boire. Milo a encore amélioré sa position en Asie, où cette marque était déjà très forte, ainsi qu’en Amérique latine. Les autres boissons instantanées, dans le monde entier, Cola Nestlé Refreshment Company – une joint-venture avec Coca Cola –est active dans le domaine des boissons prêtes à boire (en bouteilles et en boîtes) : Nestea et Nescafé. 3.4) Les grandes fusions-acquisitions du groupe Nestlé : Nestlé a réalisé les grandes fusions-acquisitions

a payer les salaires, les apporteur de capitaux, l’état. Ce qui n’est pas distribué et garder par l’entreprise pour financer ses activités. Finalité eco d’une E= survivre pour se développer (grâce a l’innovation) Finalité : éco, financière, institutionnelle. Fonction sociale et sociétale Il est désormais admis que les E participes a des missions d’intérêt générale Objectif : but concrés accessible dans un délais déterminé : qualitatif ou quantitaf Objectif eco, sociaux, perso des dirigeants, operationnel

canaux de communication, dits « hors médias » (promotion des ventes, relations publiques, marketing direct, publicité sur lieu de vente, publicité par l’événement...). Communication média Communication Hors-médias  Télévision  Promotion des ventes  Radio  Relations publiques  Presse  Marketing direct  Affichage  Publicité sur lieu de vente  Cinéma  Publicité par l’événement  Internet Il y’a deux grands types de stratégie de communication :  LA

la semaine. La deuxième, que je suis actuellement en train de finir, dure quatre mois et se déroule à temps complet. J’ai choisi d’effectuer mes deux périodes de stage dans l’agence M&C Saatchi.GAD, agence de publicité et de conseils en communication. Mon indépendance, mon intégration, et mon plaisir à travailler au sein de cette agence ont contribué à une expérience unique de 10 mois cumulés. Cet apprentissage m’a apporté de nouvelles connaissances et un savoir sur le monde de la publicité