Communication Institutionnelle Coca Cola

font l'image de marque.   Composante conative Distribution : positionnement du produit dans le magasin Communication : respecter l'univers du produit ( ex : parfum bic)   Marketing mix = recette Cohérence externe : plan marketing doit être cohérent avec les ressources de l'entreprise.   L'offre marketing est constituée de 3 variables : Produit Prix Distribution => La communication va présenter l'offre marketing   Philosophie du marketing   Comprendre puis contrôler les liens qui relient

clés de succès 5 C – Présentation des principaux concurrents 6 II – Présentation des deux entreprises 7 A – Nestlé 7 B – L’Oréal 9 III – Historique et déroulement de l’opération 11 A – Raison de la création d’Innéov et historique 11 B – Communication 12 C – Conséquences organisationnelles 13 IV – Problématique financière et organisationnelle 14 A – Santé financière des laboratoires INNEOV 14 B – Santé financière de Galderma International 15 V – Conséquences stratégiques 16 A – Synergie

L'unification croissante du marché mondial: Le commerce international est souvent considéré comme un commerce entre nations devient aujourd'hui, pour la majeure intra branche: les échanges portent pour l'essentiel sur des biens similaires 2- Le cadre institutionnel du commerce mondial Les principales organisations internationales qui sont susceptibles de jouer un rôle dans les opérations du commerce mondial sont: le FMI et le GATT ( OMC actuellement). ● FMI est crée en 1945 par la conférence de Bretton Woods

seule manière de déceler les « manques » d’une stratégie de la gestion de la connaissance était de la rapprocher de ce que l’on souhaite trouver dans le bilan eu égard aux efforts de recrutement, de formation, de mise à disposition d’outils de communication performants, etc. quand on constate que les investissements consentis ont apporté des résultats très sensiblement supérieurs aux précédents et, mieux encore, à ceux des principaux concurrents. Autrement dit, quand on « active » la comptabilisation

marketing c. Démarche de la mercatique ou marketing d. Segmentation au service du marketing II. Politique Marketing a. politique produit b. politique de prix c. politique de distribution d. politique communication III. Stratégie marketing A) Définition de la stratégie marketing B) Elaboration de la stratégie marketing a. Analyse externe b. Analyse interne c. Diagnostic d. Objectifs e. Options

THEORIES DE LA COMMUNICATION I) Théories mathématiques Monsieur Shannon et Monsieur Weaver vont pondre un schéma de communication. CANAL SIGNAUX EMETTEUR RECEPTEUR Cerveau/appareil phonatoire BRUIT oreilles/cerveau Ce schéma amène à l’information (mais pas comme on l’entend maintenant). C’est un système de probabilité. Ex : dans voici, Britney spears sans culotte. Si on nous le remet dans le numéro suivant, ce n’est plus une information, on a

se diversifier géographiquement. - la concentration sur peu de couples produits-marchés répartis sur un grand nombre de pays. Il s’agit d’une offre à dominante standardisée ciblant des segments transnationaux (pas besoin d’adaptation vraiment) EX : Coca et Ikea - la diversification totale quand elle couvre l’ensemble des besoins d’un univers de besoins et le maximum de pays possible. Concerne les multinationales. Ceci permet de délimiter le périmètre du portefeuille d’activité MKT international et

révèlent-elles ? Ce document illustre l’évolution d’une mercatique segmentée vers une mercatique plus relationnelle, voire individualisée : les bannières Internet constituent un moyen de communication personnalisé et interactif en s’adressant personnellement à l’internaute. L’utilisation de ce média va dans le sens d’une communication de plus en plus étroite avec le consommateur. II/ Le commercial et la mercatique. 1. Comment évolue la fonction de « commercial terrain » ? L’évolution de la fonction

vente compatible avec la rentabilité de l’entreprise. Encore faut-t-il acheminer le produit jusqu’au consommateur, en utilisant les différents réseaux de distribution, et en annonçant clairement au consommateur les qualités du produit par la communication. En d’autre terme, le marketing est une démarche, c’est-à-dire une succession d’étapes visant à comprendre le bon fonctionnement du marché de manière à le conquérir et à le conserver. Cette démarche se situe à 2 niveaux : le 1er, du domaine

(1876- 1911), héros de la guerre contre les français. Il s'entoure d'intellectuels, de techniciens et s'appuie sur les élites économiques. Modernisation du pays. Le budget de l'état s'équilibre, progrès économiques, dans l'industrie, les voies de communication (chemin de fer), les établissement bancaires... L'industrialisation s'amorce autour de Monterrey (métaux), Mexico et Guadalajara (tissage, chimie, aliments, énergie hydroélectrique...). Il fait venir des entrepreneurs étrangers (USA+ EUR) . En