Communication Institutionnelle Coca Cola

La densité, maître-mot des marques de luxe 7. Susciter le désir, la grande affaire de la communication des marques de luxe 8. Les trois grands types de contenus de marque 9. Savoir exploiter les gisement de contenus Focus : les 10 règles du Brand Content de Luxe p21 p23 p25 p26 p28 p32 p34 p37 p39 p43 CHAMPS D’APPLICATION & BRANDSOURCING 1. Une stratégie de communication spécifique Focus : Facebook, un nouvel Internet 2. Médias et brandsourcing

Introduction Internet est aujourd’hui considéré comme le dernier né des medias il symbolise l’ère de la nouvelle économie. En effet, les nouvelles technologies de l’information et de la communication (N.T.I.C) combinées à une nouvelle phase d’internationalisation sont à l’origine de profonds bouleversements économiques et sociaux tels que l’apparition de nouveaux marchés et la valorisation du savoir. Un des éléments les plus encourageant de cette nouvelle économie est la

Objectifs • Programme • Les plus Pour qui ? • Responsables marketing d'entreprises de services. • Cadres d'entreprises de services ayant une fonction marketing. Objectifs • Acquérir les outils et méthodes du marketing, de la communication et de la vente spécifiques aux services. • Développer et vendre des offres de services. • Concevoir et mettre en œuvre des actions adaptées qui renforcent la relation client. Programme 1. Le marketing des services : une approche client

MARQUE SPONSOR ....................................................... 13 Section 1. Sponsoring et Marque.................................................................................................................. 14 Section 2. Stratégies de communications et Sponsoring .............................................................................. 27 CHAPITRE II- DE LA MARQUE AU CAPITAL-MARQUE ............................................................................ 47 Section 1. La Marque .

l’engagement de cette partie. Pour Morgan et Hunt, la confiance et l’engagement sont au cœur du modèle et servent d’intermédiaires entre les cinq préalables le coût de terminaison de la relation, les bénéfices de la relation, les valeurs partagées, la communication et les comportements opportunistes et les cinq résultats (le consentement, la tendance à stopper la relation, la coopération, le conflit fonctionnel et l’incertitude). Dans ce modèle, la confiance est la condition sine qua non pour créer de

nommer et démettre les ministres, dont une majorité doit être des membres du parlement. La Constitution de 1947 énonce des principes fondamentaux reconnaissant la souveraineté du peuple, limitant l'empereur au rôle symbole et proclame le pacifisme institutionnel. La branche législative se compose d'une chambre des représentants de 480 sièges, élue au suffrage universel tous les quatre ans, et d'une chambre des conseillers de 242 sièges, dont les membres sont élus pour six ans. Le suffrage est toujours

faire des économies d’échelle ou bénéficier d’un effet de synergie. 2. Verticale : on fusion avec une entreprise qui se situe en amont ou en aval. En amont : pour contrôler la qualité du produit. En aval : pour organiser mieux la distribution. Coca – Cola a racheté les entreprises qui conditionnaient le produit. 3. Conglomerale : dans les secteurs d’activités différents. Pour diversifier le portefeuille d’activités. C’est la gestion du risque. Nokia était un ingénieur qui fabriquait de la papeterie

clients ou ses fournisseurs. C’est l’option prise par le groupe Walt Disney qui a procédé à une intégration avale en rachetant la chaîne de télévision ABC, en vue d’augmenter la diffusion des émissions Disney sur ABC. De même, la prise de contrôle par Coca Cola des embouteilleurs, maillons clés pour contrôler la filière des boissons gazeuses. 2.3. Les fusions-acquisitions concentriques Elles concernent les opérations de regroupement entre firmes de métiers complémentaires, en vue d’étendre sa gamme d’offre

domaines concernent le droit du marché: – les opérations de concentration – les aides d'État – les pratiques anticoncurrentielles Ces domaines correspondent aux types de dysfonctionnement qui peuvent exister sur un marché. Titre I: Le cadre institutionnel Chapitre 1: Les organes de régulation et de contrôle en matière de concurrence Section 1: Le cadre national Un certain nombre d'organes sont susceptibles d'intervenir: – des organes administratifs – des juridictions de l'ordre judiciaire

Définition :  « C’est l’action commerciale à distance » (Joffre 1999) Distance ici en C est l action commerciale à distance », (Joffre, 1999). Distance ici en  termes : – géographique ou physique – culturelle ou psychique culturelle ou psychique – institutionnelle ou réglementaire • « La globalisation commerciale est avant tout une stratégie de l’entreprise  visant à décloisonner les marchés nationaux », (Caucal et alii, 1994 : 15) Philippe Callot - Cours de Marketing International 3 ?