Communication Institutionnelle Nike

une récompense liée à une action de marketing original. En Allemagne, les publicitaires d’Otelo ont su séduire les consommateurs Turcs par des campagnes spéciales rédigées dans leur langue. Comme l’entreprise a en outre baissé les prix des communications téléphoniques de l’Allemagne vers la Turquie d’environ 30 % en un an, 190.000 Turcs ont opté pour Otelo. Comme argument publicitaire, Otelo avait en outre promis que, pour chaque nouveau client, sa société planterait un chêne dans la région d’Istanbul

commerciaux/ PNB – d’avant 1914) s’est accélérée dans ces années 80, sous les effets conjugués d’un libération des échanges (financiers et marchandises), d’une accélération des innovations technologiques et du développement des moyens de transport et des communications. Le volume des échanges commerciaux dans le monde est aujourd’hui 15 fois plus important qu’en 1950. Bon gré mal gré, cette mondialisation nous a fait entrer dans l’ère de la concurrence généralisée. Notre marché s’est étendu à la planète,

Sponsoring sportif : outil de communication externe et interne Lorsqu’une société commerciale comme Gap Gemini apporte un soutien de 15 millions d’euros à la tentative de battre le record du tour du monde à la voile d’Olivier de Kersauson, en 2004, il semble que l’objectif soit prioritairement de développer la notoriété de la marque auprès de ses prospects, d’en bonifier l’image et, au plus vite, d’en récolter les retombées commerciales. Le directeur général de la société justifie l’investissement

plus expérimenté, qui veut le meilleur produit, sans délais, avec un service hors pair, une garantie avantageuse et un prix défiant toute concurrence (I Want It All and I Want It Now). Le Mkt est une activité délicate même les Ets leader (Microsoft, Nike, Intel…) qui ont connu de grands succès par le passée reconnaissent qu’elles ne peuvent se laisser aller car elles font face à des clients plus puissants et à de nouveaux concurrents Construire des marques fortes et une base de clientèle fidele, 2

Extraits du nouveau Publicitor 5ème édition : La communication, Au service d’une vision stratégique de la marque - chapitre 2 « Donner une vision à la marque » Une marque peut devenir puissante, à la condition nécessaire (mais non suffisante) qu’on définisse précisément le sens qu’elle doit véhiculer. Une vision claire de la marque guide et fédère l’ensemble des programmes de communication sur tous les marchés où elle s’exprime sous des formes variées : produits, publicité, promotion des ventes

des NTIC permettent la mise en place de cette stratégie économique qui consiste en la division du processus productif en segment réalisé désormais par des filiales spécialisées qui savent tirer profits des avantages comparatif de leur emplacement. Nike par exemple n'établit plus que de la sous-traitance à l’extérieur des États Unis conservant son siège social en Amérique. Sur la scène internationale en 1979, Paul Volker est nommé à la tête de la Fed et décide alors pour combler le déficit américain

proposer des produits adaptés à leurs caractéristiques physiques et culturelles. » (Bernard Cova et Olivier Badot). « Techniques de segmentation marketing qui consiste à entreprendre un ensemble d’actions marketing personnalisées (offres et communication) à destination d’un groupe ou d’une communauté ethnique particulière. Le marketing ethnique est particulièrement utilisé aux USA à destination des communautés noires ou hispanisantes. » (Selon le site www.definitions-marketing.com). Ce marketing

biens ou services, ceci englobant les processus de décision qui précède et détermines ses actes « » On distingue 4 types d'influence le comportement du consommateur: Influence du marketing mix -produit /service prix distribution communication Influence socio-culturelle -variable socio démographique -groupes -culture Influence psychologique -valeur -motivation -perception -expérience processus de décision d'achat du cons Influences situationnel Environnement

la façon dont ces institutions sont spécifiques dans les différents capitalismes qui forment des environnements distincts. L’hypothèse des travaux sur la variété du capitalisme, c’est qu’il existe une liaison assez forte entre les structures institutionnelles de chacun de ces pays et le type d’activité économique (spécialisation) et les performances que ce pays met à jours. Cette problématique de la variété du capitalisme fait parti de problématiques assez récentes dans l’analyse économique hétérodoxe

Communication et Marketing sur Internet Volume 1. Enjeux et clés de l’adaptation des PME « Pour rester compétitives, les entreprises doivent abandonner la promotion unidirectionnelle de leurs produits pour y substituer la construction de relations durables avec leurs différents publics » Sommaire 1 2 3 Perturbations : la technologie et le sociétal Adaptation : attirer l’attention au lieu de parler dans le vide Evolution : simplifier pour gagner en efficacité © PR Rooms. Février 2011.