Communication Interne Chez Dior

| Agent | Maitrise de prix de vente aux distributeurs | Importateurs exclusifs | Maitrise possible selon les rapports de force importateur/exportateur | Filiale | Maitrise des prix de vente publicsPossibilité d’agir sur les prix de cession interne | 1. Les réglementations relatives au prix La fixation d’un prix à l’étranger peut être contrainte par deux types de réglementations: * Les politiques locales en matière de prix : contrôle des prix pour lutter contre l’inflation,

Burberry Évolution du groupe LVMH (Louis Vuitton) Évolution de la marque Dior Évolution du groupe Gucci Répartition du CA par enseigne Évolution de la marque Dior Face à cette importante concurrence, la marque Burberry a mené en 2008 une compétition d’agences de publicité portant sur son budget mondial ce dernier étant auparavant géré en « interne » par des contrats avec des photographes et des mannequins. 5 Formes de présence

contingence (facteurs d’influence) : capacité d’adaptation A.L’environnement interne La GRH doit s’adapter à son environnement. On ne gère pas les RH de la même manière si on est dans une PME ou une grande entreprise de bâtiment. * Stratégie  La GRH doit s’adapter à la stratégie de l’entreprise. Stratégie de coût (NIVEA) ou de la différenciation (Dior). Ex : Production des crèmes pour Leader Price ou crèmes Dior. Ex : Exemple d’une entreprise qui fait stratégie diversification ou spécialisation

Communication des marques I. L’ancrage de la marque Du contenant au contenu Le 6 février 1929 un épicier espagnol crée une petite entreprise à Paris qu’il nomme Danone, diminutif de Daniel en catalan, prénom du fils de Isaac Carasso fondateur de Gervais Danone. En coopération avec des chercheurs de l’Institut Pasteur, l’homme a créé un nouveau type de yoghourt en y insérant des ferments lactiques. A partir de ces yoghourts vendus en pharmacie, et d’une première usine ouverte en 1932,

stages en tant que assistant show room pour des marques de luxe. Mes sources de recherches ont été les sites de modes tel que Fashionjobs.com. Suite à de nombreux entretiens et sur les conseils de quelques contacts j’ai décidé d’effectuer mon stage chez Staff International en tant qu’assistant show room pour la marque Dsquared2 pour la main collection et fashion collection homme femme FW1011. A/ L’ENTREPRISE PAR RAPPORT AU SECTEUR 1-Historique de l’entreprise Staff International a

I) DIAGNOSTIC SWOT 1. ANALYSE EXTERNE 2. ANALYSE INTERNE 3. MICRO ENVIRONNEMENT II) STRATEGIE MARKETING 1. OBJECTIFS 2. CIBLE 3. SEGMENTATION 4. POSITIONNEMENT 5. ANALYSE PEST 6. SOURCES DE VOLUMES 7. LES ELEMENTS MOTEURS DU MARKETING MIX III) MARKETING MIX 1. POLITIQUE DE PRODUIT 2. POLITIQUE DE PRIX 3. POLITIQUE DE DISTRIBUTION 4. POLITIQUE DE COMMUNICATION CONCLUSION I. MATRICE SWOT A. ANALYSE EXTERNE

L’Analyse de la stratégie globale de communication de cK  Le contexte marketing et la communication Comme son premier parfum unisexe en 1995 (basé sur le constat de la mode androgyne à cette époque), Calvin Klein à travers CK one s'adresse aussi bien aux femmes qu'aux hommes qui sont en accord avec eux-mêmes et avec les autres. Naturel et décontracté, il s'utilise sans retenue.  C'est une seule et unique senteur qu'elle partage avec lui, qu'il partage avec elle. Naturellement pur

manière générale. Pour cela, nous ferons tout d’abord une analyse interne et externe de l’entreprise puis nous étudierons parmi celles proposées les opportunités qui s’offrent à l’entreprise et les stratégies à mettre en place pour pouvoir investir sur certains segments identifiés ainsi que les réponses potentielles des principaux concurrents de la marque face à ces mêmes stratégies marketing. ANALYSE INTERNE ET EXTERNE ADIDAS La pratique sportive prend de plus en plus

meilleurs créateurs. La technologie est également au service de la création dans certains domaines comme ceux des parfums et des cosmétiques. LVMH possède des laboratoires de recherches très modernes. Les laboratoires du Centre de Recherche Christian Dior (à Saint-Jean-de-Braye) regroupent 200 biologistes, biochimistes, physiciens, dermatologues, toxicologues et pharmaciens. Ce centre est au service de l’ensemble des sociétés du groupe. Par exemple, Jean-Paul Guerlain a inventé le premier parfum de

C discount… Sur le territoire français, il y a aussi le bon coin, les 3 suisses… qui constituent une menace importante pour Ebay, car ces derniers voyent leur part de marché s’accroitre. Diagnostic de l’entreprise A. Diagnostic interne Le diagnostic interne consiste à recenser les forces et les faiblesses de l’entreprise afin de fonder sa stratégie sur un avantage concurrentiel qui lui permettra de bien se positionner sur un marché. L’entreprise doit évoluer l’ensemble de ses ressources financières