Communication Lancement Publi Promotionnel

2010 Equipe TACLE Communication publi-promotionnelle du nouveau centre de PLEIN AIR Etude pour la communication publi-promotionnelle du nouveau centre original de PLEIN AIR dans le Golfe de Sagone en Corse. Suite à votre demande d’analyse sur le lancement commercial d’un nouveau centre dans le golfe de Sagone en Corse, vous pourrez trouver dans les pages suivantes : - Le fait marketing principal de ce rapport ......................................................................

SOMMAIRE ABSTRACT 4 INTRODUCTION 5 I- PARTIES NOTIONNELS 6 A- LE MIX PROMOTIONNEL 6 B- LE CYCLE DE VIE DU PRODUIT 9 C- L’IMPORTANCE DE LA GESTION DU MIX PROMOTIONNEL 13 II- L’APPLICATION DU MIX PROMOTIONNEL A DIFFERENTES ETAPES DU CYCLE DE D’UN PRODUIT 17 A- A LA PHASE DE LANCEMENT 17 B- A LA PHASE DE CROISSANCE 18 C- A LA PHASE DE MATURITE 19 D- A LA PHASE DE DECLIN 20 III-SYNTHESE GENERALE 21 ANNEXES 23 BIBLIOGRAPHIE 24 SITES WEB VISITES 24 CONCLUSION

 Sommaire Introduction I. Le fait marketing et le marché relationnel externe II. La stratégie publi-promotionnelle A. Objectifs de Communication B. Plan de ciblage C. Mix-communication Annexe Le mailing L’affiche publicitaire Introduction L'entreprise L'entreprise Plein Air a été créée dans la mouvance des années 68 / 70 et évolue sur le marché français du tourisme social et des villages de vacances. Sa clientèle est essentiellement

Commerciale et Marketing, plus précisément au service Marque et Communication Ce travail, fruit de plusieurs mois de recherche documentaire, d'interviews et de réflexion, se veut être un document qui fait le point sur la communication d'une manière générale au sein d'une compagnie de téléphonie mobile, Celtel Burkina. L'analyse portera plus exactement sur la Communication c'est-à-dire le rôle de la communication dans le lancement d'un produit : le « 1PourTous ». Ainsi, nous espérons apporter notre

Marketing : Lancement d’un nouveau produit Introduction Pour toute entreprise qui se veut compétitive, l'innovation dans les produits ou services est une décision très importante. Une fois que l'entreprise a donc crée le produit, elle s'attend à ce que celui-ci au cours de son cycle commercial, lui permette de réaliser ses objectifs de profit ou de CA. Au départ, ces attentes en terme de profit sont hypothétiques à cause des problèmes commerciaux auxquels peut se confronter le nouveau produit sur

choix relève de la réussite du lancement de ce nouveau produit et de son cycle de vie. Ceci revient à dire, que nous analyserons uniquement et point par point chaque étape de la phase de lancement d'un nouveau produit. II.1- PROCESSUS DE LANCEMENT D'UN NOUVEAU PRODUIT ET LES STRATEGIE, MARKETING CORRESPONDANTES J-DEAN en 1950 a émit l'idée selon laquelle la vie d'un produit s'apparente à celle d'un homme dont les différentes phases sont: la phase de lancement ou Introduction, la phase de

dosettes) -Fidélité obligatoire (engagement compliqué) Opportunités : -Innovations (café et concept) -Fort taux de pénétration -Philips 3eme part de marché du segment petit électroménager -tendances de consommation favorables -Lancement lors des fêtes de Noël Menaces : -Concurrence (future et machine a filtre) -Chute du marché du café ou de l’électroménager -Peur de l’innovation 2) Analyse du territoire : territoire des cafetière filtre haut de gamme de plus de 35€.

la marque L’identité de la marque L’image de la marque Analyse SWOT II. La force de la marque Une marque du Groupe Kraf Une marque transversale III. Les facteurs clés du succès de la marque L’extension de la marque et de la gamme contrôlée La communication et les alliances de sponsoring sportif Et le co-branding …. Une marque cohérente, légitime IV. Le co-branding Milka Définition, objectifs, enjeux Milka accueille Milka est accueillie V. En conclusion … Respect des 4 facteurs clés L’histoire de

Sous l’autorité de son chef de groupe, il est:  • Concerné par tout changement de l’offre de l’entreprise  • Comptable du profit de l’entreprise et du territoire de marque de ses produits  • Responsable du marketing mix:  • Définition du produit  • Prix  • Communication et promotion  • Positionnement  • Distribution (frontière marketing et commercial)    Les autres champs d’intervention du chef de produit    1. Merchandising  • Pour optimiser l’attractivité du produit au point de vente: collaboration marketing / 

également joué :la prolifération des marques, l’intensification des actions de la concurrence ,les réactions favorables des consommateurs aux offres promotionnelle. Ce travail contient deux grands chapitres :le premier portera la présentation générale du la promotion des ventes ,le second est basé à la présentation des vecteurs de communication et je terminerai par une conclusion. 1.1. Définition de la promotion de vente : La promotion des ventes est définie comme l'ensemble des