Communication Ralph Lauren

Annexes page 18   Introduction Notre stage de fin d’année a pour objectif l’acquisition de compétences commerciales dans un entretien en face à face et ainsi découvrir le métier de commercial à travers la vente. Attiré par la communication, l’événementiel le sport et curieux de savoir comment s’organise la vente au sein d’une équipe commerciale, j’ai choisi ce stage qui m’a semblé combiner le mieux ces quatre points. Le club privé de Lacoste est en effet un espace réservé

en conservant un positionnement de haut de gamme dans des secteurs comme : Le tennis : cordage de tennis, raquette, le damper ; Le parfum ; Les lunettes ; Les chaussures ; Les montres ; La maroquinerie. Lacoste et la communication Pour sa communication et la promotion de sa marque, Lacoste réalise de nombreux partenariats avec des sportifs célèbres. En utilisant ce concept, elle utilise le modèle de transfert de valeurs qui dit que la source doit être crédible pour permettre aux consommateurs

Source : Serge Carreira La concentration des marques du secteur de la mode et du luxe en plusieurs groupes puissants, à pour objectif de réaliser des économies d’échelle sur plusieurs niveaux, production et logistique, optimisation des locaux, communication et publicité. Il a permis également à plusieurs stylistes d’émerger. Les marges des marques leaders augmentent grâce aux économies réalisées, par ailleurs, les coûts de développement des maisons « à potentiel » sont moindres grâce au pouvoir industriel

D.Stratégie de marque gamme. V.Preparation du plan Marketing. A.Les objectifs stratégiques. B.Marché. C.Sources de volume. D.Cibles. E.Positionnement. F.Eléments moteurs du mix. VI.La stratégie marketing. A.Plan Marketing. B.Plan de communication. VII.L'audit financier. Résumé de l'étude de cas - marché potentiel : Il représente le nombre de personnes susceptibles de consommer dans une zone géographique donnée. Le marché potentiel de L’oréal pour les cosmétiques s’étend à toute

Redken, Matrix, Mizani,Shu uemura art of hair, Keraskin) - Produits de luxe : produits et services haut de gamme en grands magasins, points de vente sélectifs (Lancome, YSL beauté, Giorgio armani, Biotherm, Cacharel, Diesel, Helena robinstein, Ralph lauren) - Cosmétique active : des produits dermocosmétiques vendus en pharmacies et magasins spécialisés (Vichy, La roche-posay, Innéov, Skinceuticals, Sanoflore) - The Body Shop : des produits d’inspiration naturelle issue du commerce équitable vendus

métiers éloignés des savoir faire de base: •  Lunettes •  Horlogerie •  Bijoux fantaisie –  Sous contrôle: •  Création •  Communication •  Un département licences musclé –  Bureau de style assurant la continuité avec la couture •  Le rétablissement de la fonction de directeur artistique –  John Galliano, influence / contrôle directement ou indirectement, la communication et les produits.GLON Jacques 26 Licences: les tendances actuelles •  Pas de licences –  Hermès, Vuitton... •  Arrêt

cosmétiques. En 1912, le groupe commence à s'ouvrir à l'international en exportant ses produits en France, Hollande, Autriche et Italie. Au cours du siècle le groupe l’Oréal n’a cessé de maintenir sa ligne de conduite à savoir « innovation et communication ». Pour satisfaire l’innovation, le département Recherche a été développé et n’a cessé de croître. Le groupe est passé de 3 chercheurs en 1920 à plus de 2823 à ce jour. Aujourd’hui, côté en Bourse, il compte plus de 400 filiales commerciales et

milliards d’€ 80% du marché est concentré à Moscoupuis St Petersbourg et Iekaterinbourg LES PREMIERES MARQUES 1. DOLCE & GABBANA 2. GUCCI 3. PRADA 4. LOUIS VUITTON 5. CHANEL 6. GIROGIO ARMANI 7. CHRISTIAN DIOR 8. RALPH LAUREN 9. J.MENDEL 10. ETRO 11. KENZO 12. HERMES 13. BOTTEGA VENETA 14. YSL 15. MAX MARA Coût du produit jusqu’à l’importation = 50% -> très cher. Seuls les articles les plus chères se vendent en Russie. Distributeur

montée en puissance de cette marque de cosmétique canadienne), Laura mercier. gamme luxe de l’Oréal avec Lancome notamment très bien positionnée, = cosmétique) - Parfums : LVMH très présent : christian Dior, Givenchy, Guerlain, Kenzo, Fendi… Ralph Lauren ( l’Oréal), Yves St Laurent  Marque de créateur sotn les mieux positionnées. • Menaces nouveaux concurrents : oui. Nouvelles tendances  bio et naturels (produits plus naturels car danger potentiels de substances chiommiques et synthétiques

filiales, ainsi que de 42 usines dans le monde. Qu’est-ce qu’une stratégie de communication ? Une stratégie de communication est un ensemble de réflexions, de choix et de décisions visant à définir les objectifs d’un investissement en communication ; le budget permettant cet investissement ; les canaux devant drainer les messages communicants selon les cibles à toucher ; la répartition dans le temps de l’effort de communication par message et canal. Présentation de l’entreprise L’Oréal L'origine