Comportement Du Consommateur Cinema

Thème : La prise en compte du comportement du consommateur Sujet d'étude : Comment les nouvelles technologies ont-elles finalement influencé le comportement des consommateurs notamment dans le domaine du cinéma 3D ? En 2010, le spectateur s’est-il préparé à l’arrivée de la technologie 3D et surtout les salles et autres installations sont-elles prêtes à relever ce défi ? Le comportement des consommateurs reflète la manière d'être, d'agir et de réagir directement observable à l'extérieur et

UNE  EXPLORATION DU COMPORTEMENT DE CONSOMMATION ET DE CREATION D' UN  PRODUIT ARTISTIQUE : L E CAS DU CINEMA  EN TUNISIE  Ghofrane GHARIANI  Enseignant­chercheur, Institut Supérieur de Gestion de Tunis  e­mail: ghofrane.ghariani@yahoo.fr  Mourad TOUZANI  Maître de conférences à l'Institut Supérieur de Gestion de Tunis  e­mail: mourad.touzani@isg.rnu.tn 1  UNE  EXPLORATION DU COMPORTEMENT DE CONSOMMATION ET DE CREATION D' UN  PRODUIT ARTISTIQUE : L E CAS DU CINEMA EN TUNISIE  Résumé : 

PARTIE 2 : le cinéma d'horreur et son succès Nous avons défini le comportement du consommateur de film d'horreur, qu'il soit occasionnel ou régulier. Dans cette seconde partie, nous allons nous attacher á essayer de comprendre ce comportement. Quels sont les facteurs clés de succès de l'industrie du cinéma d'horreur ? Quelles pressions marketing semblent les plus efficaces ? Quel est l'avenir du cinéma d'horreur ? Chapitre 1 Le consommateur et les films d'horreur : entre attirance et répulsion

CHAPITRE 1 : LA CONSOMMATION DES MÉNAGES Introduction * Définition de la consommation : La consommation est le fait de consommer des biens et services dans le but de satisfaire ses besoins. Elle est le fait des consommateurs, des entreprises et de l'État. (Nous n'aborderons dans ce chapitre que la consommation finale des ménages.) * Un ménage, au sens économique, est une ou plusieurs personnes physiques (famille…) vivant sous le même toit et dépendant économiquement les unes des autres

court => taux de renouvellement faible Choix d’un circuit long parce que : * Réduire les disparités * Distribution intensive => élargir sa cible et sa clientèle * Pour répondre à chaque comportement de consommation => un canal correspond à un comportement spécifique => achat impulsif : cinéma, boulangerie. * Haribo ne peut pas assurer lui-même toutes les fonctions liées à la distribution * Complémentarité * Services rendus par le distributeur Néanmoins, Haribo a également

services non marchands 3 III - La consommation productive 3 Remarque : 3 Section II : Le consommateur et son comportement 3 I – Les déterminants extra-économiques 3 1 – Les déterminants psychologiques : 3 2 – Les déterminants sociologiques : 4 3 – l’action des entreprises 4 II- Les déterminants économiques de la consommation et la rationalité du consommateur : 4 1- Le calcul en termes d’utilité cardinale : 4 2- L’approche en termes d’indifférence :

Celebrity Marketing : Impact sur le comportement du consommateur 1. LE CELEBRITY MARKETING 1. PRÉAMBULE 2. LA PLACE DES CÉLÉBRITÉS DANS LE MARKETING ET LA COMMUNICATION 3. MARQUES ET CÉLÉBRITÉS : UN MARIAGE D'INTÉRÊT 4. LE CELEBRITY MARKETING ET LES NOUVELLES TECHNOLOGIES DE L'INFORMATION ET DE LA COMMUNICATION 5. LES LIMITES DU CELEBRITY MARKETING II. IMPACT SUR LE COMPORTEMENT DU CONSOMMATEUR 1. CADRE THÉORIQUE ET

profit, son degré de satisfaction, en fonction de l’utilité que lui procure le bien => on cherchera à savoir comment il va maximiser son profit. Il faudra que l’acteur trouve un équilibre, son équilibre, avec celui du marché => équilibre consommateur/producteur. I/ Utilité totale & marginale Utilité : degré de satisfaction éprouvé en consommant une certaine quantité de biens. * Comparer la satisfaction d’un bien par rapport à un autre est assez rare. * Si le revenu change

marché cible et une image différente de mes concurrents. Markéting opérationnel : C’est de mettre en application toutes les décisions qui ont été prise auparavant. Le positionnement : C’est l’image que l’entreprise veut occuper dans l’esprit du consommateur par rapport à ses concurrents. Marketing mix : 4P, outil qui permet de faire une approche structurée de l’offre du produit. Produit Prix Distribution Communication II) Evolution du concept de marketing 4 phases 1850 jusqu’à la 1ère Guerre

va former les prix qu’il désire et obliger les consommateurs à payer un surcout dû à l’absence de possible substitution. * L’oligopole : sur les marchés oligopolistiques, le nombre peu élevé de producteurs (ou leur taille) permet une certaine domination des autres firmes et réduit la concurrence par les prix. Les producteurs peuvent alors vendre à un prix supérieur au prix de la CP. Cela va leur procurer un surprofit qui nuit aux consommateurs. * La concurrence monopolistique : sur le