Conclusion Sponsoring Et Mécénat

1) Les medias et supports B - La communication internationale par l'hors médias 1) La promotion des ventes 2) La documentation de l'entreprise 3) Les relations publiques IV - CONCLUSION, BIBLIOGRAPHIE ET REFERENCES INTRODUCTION : La communication est un aspect important du marketing international. Il ne suffit pas de produire et de rendre disponible votre produit ou service, il faut encore informer et convaincre les consommateurs

d’informations d’un émetteur vers un récepteur via un canal de communication tels que les cinq grands media de masse (télévision, radio, affichage, presse et cinéma) ou les moyens hors média (marketing direct, promotion des ventes, relations publiques, sponsoring, mécénat,…) Le terme communication nous évoque la plupart du temps la communication commerciale, c'est-à-dire celle qui a pour objectif de promouvoir directement les produits ou services de l’entreprise. Mais, parallèlement à celle-ci, les entreprises

pour une offre abondante et innovante. La publicité et ses supports [pic]Les principales techniques de communication (supports publicitaires) • La publicité média • La promotion des ventes • Le parrainage : sponsoring et mécénat • le marketing direct • Les relations publiques • Les relations Presse On distingue deux grandes catégories de supports publicitaires : médias et hors médias. [pic]Les médias Parmi les médias on peut citer : • Télévision

communication qui nous permettent d’envoyer le message à nos destinataires):  Les actions médias : publicité médias (TV, radio, presse, affichage, cinéma) et médias électroniques (internet)  Les actions hors médias (publicité sur le lieu de vente, sponsoring, mécénat, relation presses…  Les périodes d’actions  Evaluation budgétaire 5 Communication Michèle Guilbert III. Les plans d’action par cible et par canal (Cœur de cible : partie de la cible sur laquelle on met l’accent. Exemple : cible

à la publicité, et sans que celui-ci ne s’aperçoive vraiment de la nature commerciale du contrat. Ainsi, la publicité hors médias prend en pratique plusieurs formules contractuelles dont on trouve à titre d’exemples : • Le contrat de sponsoring : Le Sponsoring est un contrat par lequel une entreprise finance une activité culturelle, sportive, artistique ou scientifique en échange d’une promotion et d’une publicité de sa marque. Son objectif est la création de liens entre une marque ou un produit

était plus efficace lorsque la conclusion était explicitement déclarée. D'autres travaux, cependant, aboutirent à des résultats inverses, et il semble que, dans certaines situations, il vaille mieux renoncer à expliciter la conclusion. Ainsi : ♦ Lorsqu'elle n'a pas confiance dans l'émetteur, l'audience peut être hostile à une démarche visant à l'influencer. ♦ Lorsque le message est simple et l'audience experte, elle peut considérer que la conclusion va de soi. ♦ Lorsque

LE SPONSORING SOMMAIRE INTRODUCTION …………………………………………………………………….3 I - CONCEPT DU SPONSORING 1- Définition………………………………………………………………………………………4 2- Caractéristiques………………………………………………………………………………4 3- Typologie…………………………………………………………………………………….5 II- CHOISIR LE SPONSORING 1- La cohérence du choix du sponsor………………………………………………………..6 2- La quête du parrain idéal………………………………………………………………… 6 3- Proposition du parrainé……………………………………………………………………

23 Fédérer les salariés : un projet qui peut intéresser de nombreuses entreprises 23 Comment impliquer les salariés à travers une mission de fondation ? 25 Le résultat concret de ces méthodes à travers le retour de certaines entreprises 27 CONCLUSION 30 Annexe 1 : exemples détaillés de fondations d’entreprises 31 Fondation France télécom 31 Fondation Banque Populaire 32 Fondation Française des jeux 33 Annexe 2 : les schémas clés pour comprendre les fondations d’entreprise 35 Annexe

communication Mettre en œuvre les savoirs, les techniques de la communication en tant que pratique professionnelle Plan du cours Introduction à la Communication Construction de l’image globale Communication produits Communication institutionnelle Sponsoring et mécénat Communication produit, design, packaging Communication financière Communication interne Relations Presse NTIC au service de la Communication Communication événementielle Communication de crise Lobbying Communication environnement Externalisation

 Travail de recherche sous le thème LE MARKETING ET LA COMMUNICATION Réalisé par : ABOU ADIL Sommaire Conclusion …………………………………………………………………………24 bibliographie…………………………………………………………………......26 introduction: NOTIONS GENERALES Avant d’aborder le marketing et la communication, il est important de Donner quelques notions générales concernant ces deux concepts. 1. Le marketing Définition On