Concurrence Danone

stratégie commerciale de l’entreprise. Responsable du merchandising Nature du métier Il met en valeur la marque et les produits dont il a la charge dans les points de vente. Il peut exercer chez un distributeur, chez un gros industriel comme Danone ou Unilever, ou encore pour une grande marque de prêt-à-porter. Il analyse les besoins des boutiques et des points de vente et il conçoit les éléments à mettre en place. Compétence requises Très bonne compréhension du comportement du consommateur

plus tôt, soit ils le mélangent avec un autre lait. Voilà pourquoi il est important d’apporter sans cesse des produits plus attractifs comme le lait de croissance en poudre” Percée des céréales. Si l’on observe les investissements de Nutricia (Danone) et de Nestlé, deux des principaux acteurs du marché, on ne s’étonnera pas qu’ils soient plus présents dans le segment particulièrement prometteur des céréales. Nutricia mise sur Olvarit, des céréales que l’on allonge avec du lait ou du jus de fruit

Qui sont les champions... de l'eau | |Danone et Nestlé ne sont plus toutes seules sur le marché de l'eau plate en bouteille. En dix ans, Castel, avec sa Cristaline, et les | | |marques distributeurs ont pris près de la moitié du marché. | |  |Envoyer | |Imprimer |  | S'il existe en France 110 marques d'eaux

détenu en grosse majorité par deux poids-lourds de l’industrie agroalimentaire : Danone et Nestlé, qui ne totalisent pas moins de 83,1% de parts de marché en 2010. Agro-media.fr fait le point pour vous sur les principaux acteurs du secteur, ses tendances et ses enjeux. Les acteurs du marché de l'alimentation infantile Les deux figures emblématiques du marché de l’alimentation infantile sont Blédina, appartenant à Danone, et Nestlé, avec ses marques Nidal, NaturNes et P’tit. Blédina est le

DIMENSIONS ET LES FORMES D’ORGANISATION DU MARKETING Section 1 : les objectifs globaux des entreprises et des marques Dans toutes les entreprises (comme Nestlé, Danone, Procter & Gamble ou Renault) et pour toutes les marques de produit au sein des entreprises (comme Nescafé, Nesquick de Nestlé, comme Volvic, Evian, Bio, Lu de Danone, comme Mr Propre, Ace Délicat, Pampers de Procter & Gamble, comme Twingo, Mégane, Lagune de Renault), on poursuit des objectifs au niveau de quatre indicateurs :

de distribution). Dans ce cas, la diversification est liée à la volonté d’intégrer les activités en amont et/ou en aval, permettant à l’entreprise d’améliore son avantage concurrentiel dans son métier de base. =nouveau produit/nouveau marché Cas Danone qui maintient une activité emballage ou encore Lesueur qui a des plantation de tournesols. (Si le choix se porte sur une activité différente du métier de base, très souvent, l’entreprise cherchera des synergies et complémentarités. Cas de Bic :

la marque Pasta Panzani avec le paquet en ๏ En 1952, Panzani étend son activité en proposant des sauces tomate en conserve ๏ N° 1 Français des pâtes et des sauces depuis les années 60 I. HISTORIQUE ๏ N° 2 en Europe ๏ En 1973 le groupe Danone rachète la société Panzani ๏ En 1996 première pâtes Cuisson Rapide ๏ En 2005 pour devenir internationale Panzani rejoint Ebro Puleva le 1er groupe agroalimentaire espagnol ondable les Panzani Express ๏ La même année, arrivée des pâtes en sachet

I- Les problématiques douanières Logique de protectionnisme, en moyenne de 10 à 35% de surtaxe sur les produits. (Le Rockford est taxé 300% aux USA). Ceci est pour limiter les produits non Américains et favoriser l’achat des produits locaux. Danone pour vendre aux US produit aux US ses produit. Depuis 2002, L’alimentation Food and Drug Administration (FDA) est la pour faire un maximum de control depuis le 11 septembre car les Américains se protège du « bioterrorisme » venant de la nourriture

linéaire ensuite se sont les commerciaux de la marque qui viendront vérifier si le pourcentage est respecté. EAUX AROMATISEES EAUX GAZEUSES EAUX PLATES PDL : 11,84 % PDL : 29,32 % PDL : 58,85 % De plus, des grands groupes comme Danone est très présent dans le linéaire des eaux puisqu’il possède la marque Evian, Aqua, Banafont, Volvic et Badoit. Leurs marques sont présentes dans les trois familles (eaux aromatisées avec Volvic, gazeuse avec Badoit et plate avec Evian). Légende

| Le management de la qualité « Dans le cadre de la démarche RSE du Groupe Danone, quel regard porter sur son management? » M2 apprentissage 2012-2013 ⇨ Sophie Cara Costea Balan ⇨ Coline Chauveau ⇨ Thomas Clavereau ⇨ Thomas Lebras Introduction Le groupe Danone souhaite réduire les inégalités entre les employés (les salaires, les conditions de travail, le logement, les transports et l’accès