Concurrence De Chupa Chups

12h24 : Claude Makelele rentre dans les douches, isolé, ses partenaires appréciant peu sa compagnie depuis sa première sortie dans les vestiaires, en juillet 2008, après que Zoumana Camara se justifie personnellement au nom du groupe : « Problème de concurrence ». 12h26 : Toujours sous la douche, dans la pénombre, Mamadou Sakho surgit en tenue d’Adam, bien fier et les épaules en arrière, hurlant vers Makelele, qui est pris de vertiges en baissant la tête. « Keskia papy ? Ici c’est Paris ». 12h34 :

déjà connu des mutations. Il est né de la société d’abondance. Avant la RI, on était dans une économie de pénurie (demande supérieure à l’offre). La concurrence n’existait pas, il fallait avoir accès aux MP. Puis on entre dans une économie d’abondance, il y a une offre en trop, le problème devient donc de vendre. A partir de là apparaît la concurrence au sens moderne et donc le marketing et avec lui la marque (signe qui permet de différencier). Avant Après Les produits sont peu différenciés, caractérisés

manque par autre chose, on a envie de boire autre chose comme du coca, etc. Le micro environnement, c’est ce qui se passe autour de notre produit : d’où vient l’eau Chaudfontaine, comment est réalisée la bouteille. Dans le micro, il y a aussi la concurrence, le consommateur, les fournisseurs,… Avec le macro environnement, on regarde plus largement : la situation économique, influence de l’environnement naturel, l’environnement démographique (en fonction de la population on va adapter le produit. L’environnement

marques appartenant à des catégories très diverses. Evian en est un parfait exemple. Voyageons un peu dans le temps et arrêtons-nous en 1999. La marque est aux aguets. La nouvelle campagne qu’elle vient de concevoir ne fonctionne pas face à la concurrence des eaux de source aux prix nettement plus avantageux. Pourtant les films sont très réussis. Sur la base d’une stratégie visant à réaffirmer la supériorité de la marque, la campagne décline sur différents films les « plus » de l’eau d’Evian :

marques appartenant à des catégories très diverses. Evian en est un parfait exemple. Voyageons un peu dans le temps et arrêtons-nous en 1999. La marque est aux aguets. La nouvelle campagne qu’elle vient de concevoir ne fonctionne pas face à la concurrence des eaux de source aux prix nettement plus avantageux. Pourtant les films sont très réussis. Sur la base d’une stratégie visant à réaffirmer la supériorité de la marque, la campagne décline sur différents films les « plus » de l’eau d’Evian : filtrée

(Gabriel Guéry) • Droit du travail et nouvelles technologies (Isabelle de Bénalcazar) • Gestion des ressources humaines (Geneviève Iacono) • Droit européen et international du travail (Catherine Bassompierre • Gabriel Guéry) • Droit européen de la concurrence (Anne Tercinet) © Gualino éditeur, EJA – Paris – 2004 ISBN 2 - 84200 - 736 - 0 Dépôt légal : 17830 - Août 2005 P RÉFACE et ouvrage nous livre une vision renouvelée du contrôle de gestion. Destiné aussi bien aux managers qu’aux contrôleurs

(Gabriel Guéry) • Droit du travail et nouvelles technologies (Isabelle de Bénalcazar) • Gestion des ressources humaines (Geneviève Iacono) • Droit européen et international du travail (Catherine Bassompierre • Gabriel Guéry) • Droit européen de la concurrence (Anne Tercinet) © Gualino éditeur, EJA – Paris – 2004 ISBN 2 - 84200 - 736 - 0 Dépôt légal : 17830 - Août 2005 P RÉFACE et ouvrage nous livre une vision renouvelée du contrôle de gestion. Destiné aussi bien aux managers qu’aux contrôleurs de

marques imaginent des produits, des millions d'ouvriers les fabriquent dans des usines, on les distribue dans des magasins innombrables. Mais toute cette agitation ne servirait à rien si le jeune con sur sa chaise ne trouvait pas comment écraser la concurrence, gagner la compétition, convaincre les acheteurs de ne pas choisir une autre marque. Cette guerre n'est pas une activité gratuite, ni un jeu de dilettante. On ne fait pas ces choses-là en l'air. Il se passe quelque chose d'assez mystérieux quand

D’autant plus que, pour de nombreux responsables d’entreprise, la communication publicitaire est un domaine ambigu, à la fois nécessaire et insaisissable. Elle est nécessaire car on ne peut rien faire sans elle : les réseaux de vente la réclament, la concurrence vous y oblige, la distribution vous fait dépérir sans elle. Mais c’est aussi un domaine difficile à maîtriser, aux coûts fabuleusement élevés, peuplé de personnages au profil déroutant, les créatifs, qui veulent faire parler à votre marque un langage

cette fonction de faire-valoir, s’ajoute cependant une dimension politique : en effet, Ronsard et Du Bellay vont militer activement au sein de la Pléiade pour que la France dispose enfin d’une langue qui lui soit propre : le français – toujours concurrencé par le latin. Ils enrichissent son vocabulaire, avec plus ou moins de bonheur ; Ronsard tente même d’écrire une légende du royaume de France, capable de rivaliser avec l’Iliade : la Franciade ! Hélas, le massacre de la Saint-Barthélémy interrompt