Concurrence De Nivea

phase de croissance: dans le but d'acquérir un maximum de part de marché, le message publicitaire cherche a mettre en avant les avantages spécifiques du produit par rapport aux autres produits concurrents. Exemple: Produits et crèmes antirides. Nivea et son sérum anti-âge au Q10+ se vente d'être le seul produit a contenir autant de Q10, c'est d'ailleurs pour ça qu'il est «l'anti-âge N°1 dans le monde». phase de maturité: le but est de conserver les parts de marché déjà acquises. Le message

sur l'efficacité, l'innocuité, la sensorialité, l'accessibilité dans une démarche plus large. tradition et innovation les deux sont compatibles. Nous cultivons notre différence effectivement jusque dans nos publicités. Contrairement à la concurrence, nous ne faisons pas appel à des top-modèles. Notre dernière campagne montrait un stick de rouge à lèvres au creux d'un gant de jardinier. C'est aussi cela l'innovation. Et c'est comme cela que nous sommes devenus numéro un en France sur presque

| |Nivea | [pic] |Crée par le groupe Beiersdorf en 1911 (Milieu de gamme) | | | |Nivea Visage, n°1 européen du soin et de la toilette du visage | | | |Nivea Sun, n°1 mondial de la protection solaire

fonction de différentes gammes de produits. - Pour les soins du visage : les crèmes Nivea, les créateurs de beauté, Clarins. - Pour les parfums : les magasins spécialisés comme Séphora, Marionnaud, Nocibé et le Club des créateurs de beauté. - Pour le maquillage : l’Oréal, Nivea, Bourjois, les créateurs de beauté et les marques de distributeurs comme Séphora. - Pour le corps et les cheveux : Nivea, Mixa, L’Oréal, et le Club des créateurs de beauté. - Pour les soins esthétiques

profit Objectifs de marketing Croissance Ventes totales du secteur + 0 Notoriété Maturité Déclin Profit total du secteur Accentuer la différenciation Soutenir la fidélisation à la marque Récolte, suppression Concurrence Aucune Croissante Nombreuse Réduite Produit Un Plus de versions Gamme complète Produitsvedettes Écrémage ou pénétration Accroître sa part de marché, prix négociés Défendre la part de marché, profit Demeurer

fiche technique concurrence Table des matières Introduction 3 1. C’est quoi la concurrence ? 3 2. Quels sont les niveaux de la concurrence ? 3 3. Quelles sont les structures de la concurrence ? 4 4. Quelles sont les forces concurrentielles ? 5 5. Qui sont mes concurrents ? 6 5.1. Au niveau du secteur 6 5.2. Au niveau du marché (Types de concurrence) 6 6. Benchmarking ou l’évaluation des forces et faiblesses

a évolué selon la période . on observe ansi une stabilité des salaires de l'après guerre jusqu'en 1973 , date du premier choc pétrolier . S'en suit une évolution en 1980 , puis une baiise imporante à la fin des années 1982 ramenant en deça du nivea de celui observé au moment du premier choc pétrolier ; depuis 20 ans , la part des salaires est restée relativement stable en France . (2/3 de la VA) . Alors pourquouoi tant de revndicatios de leur part? Le partage deux tiers/un tiers

d’autres comme le secteur de l’automobile par exemple. Ce même article du Monde précise que le leader du secteur, L’Oréal, a annoncé le lundi 15 février 2010, un chiffre d’affaire en 2009 en baisse, de même pour Beierdorf le célèbre fabricant des crèmes Nivea a vu son bénéfice net chuter de 33% en 2009. Cette crise à donc provoquée la diminution du pouvoir d’achat des consommateurs qui a eu pour conséquence un déclin des marques de luxe au profil de produits bon marché qui sont souvent disponibles en

problématique qui se pose est donc : Comment développer une marque comme Gatineau sur le marché des cosmétiques pour hommes ? I. Etude de marché A. Diagnostic externe * Etude de l’Offre : Cette concurrence, se retrouve sous plusieurs formes : Dans un premier temps il y a la concurrence directe par 4 grandes marques principalement. * Dermalogia : spécialisé dans les soins essentiels. Cette société commercialise 4 lignes de produits : Soin du visage, Soin du corps, Soin du soleil, Soin

 elles  portent  un  intérêt  certain  aux  marques  et  est  très  exigeante  envers  celles-­‐ ci.  Les  plus  citées  sont  L’Oréal,  Dior  et  Guerlain  pour  le  maquillage,  Nivéa,  Caudalie  et  Avène   pour  les  produits  de  soin.  Contrairement  à  ce  que  l’on  pourrait  penser,  plus  de  70%  d’entre   elles   aiment   tester   de   nouveaux