Concurrence Disney

Les outils d’analyse stratégique 1-Le DAS : (Domaine d’activité stratégique) Se définit comme un sous ensemble d’une organisation auquel il est possible d’allouer ou de retirer des ressources de manière autonome et qui correspond à une combinaison spécifique de facteurs clés de succès. Chaque DAS se caractérise par : * Des clients spécifiques * Des marchés et des réseaux de distribution spécifique * Des technologies, des concurrents, des compétences et des structures de cout spécifique

La logique de fidélisation : * Porquoi fideliser ? Ciments ? 1- Notions sur la fidélisation des clients Dans un contexte de mondialisation et d’accroissement d’une concurrence de plus en plus acharnée entre les entreprises, le marché de l’offre et de la demande a vu ses données évoluer rapidement. Des changements qui ont principalement influencer le comportement des consommateurs. En effet, face à une multitude d’offres, le client ou le consommateur a plus de choix entre les marques

uns des autres, par leurs habitudes leurs goûts et leurs exigences. Donc une entreprise qui décide d'intervenir sur un marché admet généralement ne pouvoir s'adresser à tous acheteurs, puisqu'elle ne saurait les satisfaire tous. Par ailleurs, la concurrence peut être favorablement placée sur certains sous marchés. Aussi, une entreprise à souvent intérêt, plutôt que de commercialiser ses produits, à rechercher un sous marché qui semble attractif et compatible avec ses objectifs et ressources. Parmi

Les inconvénients et les avantages liés à la création de nouveaux produits Avant de créer un nouveau produit, toute entreprise doit tout d’abord définir quels sont les différents besoins de ses clients sur le marché. Elle doit aussi se différencier de ses concurrents sur un bénéfice majeur perçu par le client. Il faut par exemple se différencier sur la couleur, sur la forme, sur l’emballage, sur la taille…). Toutefois, il existe des avantages et des inconvénients pour l’entreprise liés à la création

...................................................................................... 48 D- MENACES .............................................................................................................. 48 S/SECTION II : L’ETUDE DE LA CONCURRENCE....................................................... 49 SECTION II: LE PLAN DE DEVELOPPEMENT ................................................................. 50 A- CONSTATS ET OPPORTUNITES ....................................................

mieux l’export. (Voir : Les règles d’or de l’exportation) Dynamisme et notoriété de l’entreprise ▪ Quel est le rythme de croissance annuel de vos ventes ? Quelle est votre part de marché en France ? ▪ Quelle est votre notoriété face à la concurrence ? ▪ Vos frais de recherche et de développement sont-ils élevés (Dépôts de brevets, de marques, de modèles) ? Capacité de production et souplesse dans le processus de fabrication ▪ Pouvez-vous adapter rapidement votre appareil de production

une entreprise ? Le prix est la valeur d’un bien ou service en unités monétaires. Fixé par l’entreprise, il doit permettre de : - dégager une rentabilité - maintenir ou accroître une part de marché - se positionner par rapport à la concurrence Les contraintes liées à sa fixation : - la loi - le coût de revient du produit - la politique commerciale de l’entreprise - l’influence des centrales d’achats. Les méthodes de détermination des prix = 3 possibilités, en se basant sur :

Produit Lingette Fond de Teint NIVEA SOMMAIRE I II III Introduction Etude de marché Etude de la concurrence IV Compte-rendu d’enquêtes de consommation et de distribution V Positionnement, cible, buts et objectifs marketing VI Cahier des charges VII Quelques chiffres VIII Mix Marketing IX Stratégie de communication X Bibliographie – Sources I Introduction ivéa est une entreprise créée en 1911. Résistante face aux grands événements de l’histoire, la marque a su s’imposer au fil

produit!!! A. Décisions de tarification   LT, PV doit permettre de couvrir les coûts complets et de dégager une marge.    Mais possible tarification à coût partiel sur la CT ∟surcapacité provisoire ∟conquête nvx marché ou concurrence d'un autre produit ∟ajout d'un produit ds une gamme   => contribution simple doit tjr être > 0 . => raisonnement sur contribution simple ssi CF pas modifiés par la décision. => tarification à coût partiel pas possible pour

producteurs/vendeurs (qui représentent l’offre) Ce lieu peut-être réel (supermarché) ou virtuel (internet) Il existe : marchés des biens ; des services ; des capitaux (financier) ; monétaire ; du travail. La CPP représente la théorie économique de concurrence pure et parfaire mise au point par les néoclassiques. Les hypothèses du modèle (A RETENIR !!!) : Atomicité : il y a beaucoup d’offreurs et de demandeurs de sorte qu’aucun ne peut exercer un pouvoir sur le marché. Homogénéité : les produits échangés