Concurrence Etam Lingerie

et le panier moyen est de 60 € environ. D. Avantages concurrentiels Concurrences Forces Faiblesses Mango - Leur notoriété - Gamme attractive et variée et prix raisonnables - Vendeurs absents et peu de conseils H&M - Des produits aux gouts du jour, à des prix abordables, pour les femmes et les hommes de tous les âges - Articles beaucoup plus classiques, - Qualité passable, - Aucun conseil Etam - rayon lingerie, pyjamas et maillots de bain en plus - Conseillers de clientèle - Peu de

une marque enseigne leader, filiale du groupe Chantelle, elle existe depuis 1995 son PDG est Patrice Kretz. La société Chantelle à était créée en 1876 et comprend différentes marques : Chantal Tomas : Lingerie haut de gamme Darjeeling : Lingerie Haute et moyenne gamme Passionata : Lingerie moderne et accessible plutôt moyenne gamme Statut juridique : Société Anonyme Capital : 30 317 000 euros I) Contexte Géographique Le magasin Darjeling se situe dans le centre commercial La

1/ Analyse externe A. Modèle de Porter Menace : Nouveaux entrants / Concurrents Les marques enfants comme petit bateau et lulu castagnette Fournisseurs 900 fournisseurs 450 en Europe 21 bureaux de production INTENSITE CONCURRENTIELLE Promod, Etam, C&A, Mango – toutes les chaînes de Prêt-à-porter comme CLIENTS Ses propres magasins donc le client final PRODUITS DE SUBSTITUTION Vêtements hommes Vêtements de luxe Sports Wear 5 www.oboulo.com 1. Présentation du marché Depuis 2004

femmes, hommes et enfants ont reculé de respectivement 1,3%, 1,6% et 1,9% sur le premier semestre 2013 (en glissement annuel), d’après les données de l’Institut français de la mode.  Les chaînes spécialisées en difficulté Les chaînes spécialisées (Etam, Camaïeu, etc.), premier circuit de distribution d’habillement, éprouveront des difficultés à résister sur un marché fortement touché par la prudence des acheteurs et les achats toujours plus importants réalisés en période de soldes et de promotions

au bonnet A, B et C. Et qui par sa limitation de conception excluait, complexait et défavorisait les femmes ayant une poitrine généreuse. Ainsi, Jean Le Her et sa modéliste innovent le marché de la lingerie en adaptant tous type de sous vêtement à tout type de morphologie, on appelle cela de la « lingerie inclusive ». Ils ont pris en considération les femmes à forte poitrine avec des bonnets de soutiens-gorges allant du A jusqu'au H, des tours de taille allant du 75 à du 120 et ainsi ils proposent

s’expliquant par le comportement des consommateurs qui privilégient les nouvelles technologies et repoussent leurs dépenses consacrées à l’habillement. Les deux segments ayant rencontré le plus de succès pour cette période de fin d’année sont la lingerie féminine et le rayon blanc avec respectivement 1,5% et 5,8% d’augmentation des ventes. Concernant l’ouverture de magasins, la tendance du marché est plutôt orientée vers les grandes villes et les centres commerciaux. Mais certains acteurs tels

membres et il se positionne comme un club où les privilégiés ont accès à des ventes de prestige. La particularité de cette enseigne est de n’avoir aucune boutique de vente physique, tout se fait par son site internet. C’est le 1er vendeur de : vin, lingerie et sex toys. Avec 1500 collaborateurs et 14,5 millions de membres, vente-privee.com a enregistré en 2013 une progression de 23% de son volume d'affaires, qui a atteint 1,6 milliard d'euros TTC. Les clés de son succès reposent sur l’innovation :

En revanche, il trouvera des pantalons à 30 E ou des vestes en cuir pouvant atteindre 130 E. Ensuite, Kiabi s'est attaqué aux marchés de niche, aux marges plus confortables. « Qu'il s'agisse des vêtements grossesse, grande taille, enfant, ou de lingerie, c'est vrai qu'ils sont forts », reconnaît Jean-Jacques Exmelin, adhérent Leclerc responsable de l'habillement auprès du Galec. Un expert de la réduction des coûts   Mais Kiabi est aussi un as de la réduction des coûts. Ainsi, la quasi-totalité

La grande distribution, qui représente le quart des parts de marché, ainsi que les détaillants indépendants multimarques souffrent d'une baisse de leurs ventes de lingerie depuis plusieurs années. A l'inverse, la part des achats sur Internet a rapidement augmenté ces dernières années pour atteindre 13,9% en

d’offreurs sur ce marché. En voici quelques-uns : Kookaï, qui appartient aussi au groupe Vivarte, Promod, Zara, Morgan et Mango qui ciblent une clientèle similaire à celle de Naf Naf. Les entreprises leader de ce marché sont Etam développement qui comprend 1,2,3 ainsi que Undiz et Etam, les groupes Beaumanoir et Inditex qui composés respectivement de Cache-Cache, Patrice Breal, Bonobo, Scottage, Morgan, Zara, Bershka, Pull and Bear, Massimo Dutti, Stradivarius, Oysho et Uterque. Pour finir, le géant H&M