Concurrence Indirecte Cosmétique

demande aux besoins ? Le marché : si j’ai cette demande, j’ai réellement un marché. Il existe 2 types d’environnement : - immédiat : le plus proche de l’entreprise (les fournisseurs, les relations avec la distribution, le consommateur, la concurrence) - macro environnement : l’entreprise ne peut pas faire grand-chose, elle doit l’assumer (la démographie, la technologie, l’économie, la loi, la culture) La valeur procurée par le produit est essentielle pour le consommateur. |Besoin

.........................................................................................7 2.1 Obsolescence technique ............................................................................................................7 2.2 Obsolescence indirecte .............................................................................................................7 2.3 Obsolescence esthétique...........................................................................................................8

Tendances du Marché L’une des grandes tendances des marques de bijouterie fantaisie est aujourd’hui de diversifier leurs produits : elles vendent maintenant en plus des bijoux toutes sortes d’accessoires tels que des lunettes, de la maroquinerie, du cosmétique. D’autres tendances, plus minimes apparaissent, comme les séries limitées (Swarovski et les Charm’s) ou bien la personnalisation des bijoux (toujours chez Swarovski). Les points de vente se diversifient de plus en plus : on trouve maintenant

* les concurrents entre eux => interdiction de la concurrence déloyale, comparaison très encadrée dans la pub, etc... * les titulaires de droit et particulièrement de droits d’auteur, pour protéger les créatifs et la création. Possibilité d’action en contrefaçon notamment. Le droit de la pub = matière hybride. Fait de droit pénal/ droit des affaires (dont le droit des contrats)/ droit de la consommation/ droit de la concurrence/ droit des médias/ droit d’auteur/ droit européen.

IPAG ECOLE SUPERIEURE DE COMMERCE IPAG NICE Le lancement d’un produit de cosmétique certifié biologique dans l’univers du luxe en France Mémoire de fin d’étude à l’IPAG en spécialité Marketing 2008-2009 Remerciements......................................................................... 5 Avant propos ............................................................................ 6 Introduction .............................................................................. 7 Partie 1 Partie

- L’industrie des cosmétiques : Avec le secteur du jouet, celui de l’informatique, et celui du luxe, l’industrie des cosmétiques est une des plus touchées par la contrefaçon. Ainsi, les parfums des grandes marques françaises ont été parmi les premiers produits victimes. Si dans les années 80 seuls les parfums été frappés par ce fléau, aujourd’hui c’est toute l’industrie des cosmétiques qui en fait les frais. Ainsi, on voit fleurir un nombre inconsidérable de cosmétiques contrefaits, allant du

préparent l’avenir : Remplacer les produits leaders dans le futur Les produits régulateurs : Ils contrebalancent l'activité saisonnière d'un produit Les produits tactiques : pas forcement très rentables, ils répondent à une innovation de la concurrence. L’analyse de la gamme par chiffre d’affaires Le plus simple et le plus immédiat est de relever le chiffre d’affaires fait par chaque produit, de ranger les produits par ordre d’importance décroissante. La « règle » des 20/80 signifie que 80 %

planifiée ») consiste à créer un bien en prévoyant sa date de désuétude. [pic] [pic] La célèbre Ford T, fiable, solide et durable et accessible à l'Américain moyen, n'a pas pu faire face à la concurrence de General Motors qui a établi sa stratégie sur la production régulière de nouveaux modèles démodant les séries précédentes. C'est un des exemples d'obsolescence programmée, par le design et la mode entretenue par la publicité.

réelle chance de réussite sur le marché belge des cosmétiques. Etude à l’importation I. 1. Le produit L’environnement interne Les produits que nous désirons introduire très prochainement sur le marché belge sont des masques à la boue à base de sels minéraux de la Mer Morte de l'entreprise Spa Cosmetics. Il s'agit de deux masques vendus en pot de 220 ml et en tube de 100 ml. La marque Spa Cosmetics est spécialisée dans les produits cosmétiques à base de sels minéraux de la Mer Morte. Ces

ce cas la marque va porter un concept sensé et répondre à un nouveau besoin de consommation. Soit le produit ou le service est une évolution : dans cet autre cas, la marque va porter un concept différenciateur, notamment pour se démarquer de la concurrence. Ce point de départ conditionne à lui seul la construction de la marque. Un produit novateur peut demander un positionnement très pédagogique. A l'inverse, un produit évolutif peut nécessiter une prise de risque, une communication décalée