Concurrence Lipton

- Fiche signalétique - Historique - Organigramme - Activité : DAS de l’entreprise B. Diagnostic commercial Analyse externe - Définition et délimitation du marché - Mesure du marché, taille, évolution, structure - La demande - La concurrence - Autres publics d’influence - Principales tendances du macro environnement - Conclusion Opportunités/Menaces Analyse interne - Aspects marketing et commercial : • Stratégie commerciale de l’entreprise • Le marketing mix - La Force

Le model des ressources et compétence (ressources based view) est inspiré des travaux de Penrose (1959), qui définit l’entreprise comme un ensemble de ressources productives, dont l’objectif est d'acquérir et d'organiser, ses ressources (matérielles, immatérielles, humaines) dans le but de vendre avec profit, sur le marché, des biens et des services. Dans ce modèle le choix d’allocation et de combinaison des ressources occupent une place centrale. Le principal argument que développe Edith Penrose

Résumer la situation de vos concurrents (leur part de marché et de leur situation financière). 5. Comparer leur produit ou service au vôtre (la qualité prix, de garanties, d'image, etc.) 6. Faire le bilan de la concurrence directe, ainsi que de la concurrence indirecte Il faut effectuer une analyse précises de vos marchés possibles (risques, rentabilités…) À qui? 1. Quels sont les caractéristiques qui attirent les clients (service, qualité, produit, etc.) 2.

Analyse de la publicité Oakley -L’annonceur est Oakley, une célèbre marque de lunette. -Le produit vendu au travers de cette publicité est une paire de lunette. Ces lunettes sont des pro-modèles, c'est-à-dire une paire conçue pour Shaun White le champion du monde de snowboard depuis de nombreuses années. Oakley a décidé de commercialiser ce modèle et que le grand public y ait accès. - Le haut de la publicité est prise par le slogan « Prêt-à-kick-ass » qui est traduit en bas de page par

CHAP 2 LA GESTION DE L’OFFRE L’offre de service : Ce n’est pas un objet mais un processus ou un acte. Il est immatériel, intangible, produit et consommer en même temps, variable, hétérogène, ne peut être stocké. - 4 catégories de services : de location, de réparation &/ou entretien, à la personne, en banques & assurances. Classification des services : service de base ; … périphérique proposé ou imposé, …facilitateur, …différenciateur -BACK OFFICE : correspond à l’administration

future société sera capable, InchaaAllah, de résoudre une large gamme de problèmes de gestion des déchets pour les entreprises ayant des déchets recyclables. On abordera dans ce rapport les objectifs de notre société, ses points forts, la concurrence existante, l’étude de marché, l’étude technique, l’étude marketing et enfin l’étude financière pour apprécier la rentabilité du projet. Partie I : présentation générale Tout en mettant en commun notre temps, notre savoir-faire, nos compétences

Plan de cours : I- Introduction générale II- Les concepts de base de l’analyse stratégique III- Les outils de diagnostic stratégique, les modèles stratégiques. IV- La stratégie logistique I- Introduction générale - Vision de l’entreprise - Mission de l’entreprise (la raison d’être de l’entreprise) - Corporate strategy : politique générale de la firme (choix de domaine d’activité stratégique) - Business strategy : stratégie concurrentielle

mode a changé, en effet il apparaît un nouveau style, ou plutôt un retour aux anciennes modes. Toujours est-il que les jeunes se laissent volontairement, et de plus en plus souvent, pousser la barbe. Et même si les styles de barbe changent, la concurrence sur ce point est impossible face aux rasoirs électriques. Aujourd’hui la technologie du rasoir mécanique ne permet pas de raser sa barbe suivant une taille désirée. Cette tendance est accentuée par la pénibilité de se raser tous les jours, cette

avec l’expiration des brevets d’exploitation. Une arrivée massive de médicaments génériques, copie légale dont on sait qu’ils peuvent faire perdre en quelques semaines plus de 90 % du chiffre d’affaires d’un médicament, est donc à prévoir. Cette concurrence des génériques pousse les laboratoires pharmaceutiques qui, par le passé, ont concentré leurs ventes sur quelques produits restreints, à tenter de nouveaux rapprochements. A l’instar de ses principaux concurrents, le Groupe SANOFI-SYNTHELABO

l’échange. Il existe une diversité de marchés en fonction de la nature des acteurs ou de l’objet de l’échangé.  2) Le marché de concurrence La concurrence est la base de notre système économique. C’est une sorte de compétition aussi bien entre les vendeurs qu’entre les acheteurs d’un bien ou d’un service. Il existe quatre conditions théoriques de concurrence : - Atomicité : Multitude d’offreurs et de demandeurs. - Homogénéité : Tous les produits de même nature sont semblables. -