Concurrence Shampoing

Tables des matières 1. Introduction 2. Public ciblé 3. Caractéristiques (entreprise, packaging,…) 4. Concurrence 5. Emplacement 6. Publicité 7. Conclusion 8. Bibliographie 9. Annexe 1. Introduction Dans le cadre du cours de Marketing, il nous a été demandé de choisir un produit de type FMCG dans un POS. Notre choix s’est porté sur le shampooing GARNIER FRUCTIS pour cheveux colorés ou méchés car selon nous, les shampooings

Analyse externe 2 A. Le macro-environnement 2 1. Contexte Socioculturel 2 2. Contexte économique 2 3. Contexte politico-légal 2 B. Le microenvironnement 2 1. Les cosmétiques en France (marché au sens large) 2 2. Le marché au sens étroit : Les shampoings et capillaires 2 II. Analyse interne 2 A. Présentation de l’entreprise (Schneider Electric) 2 1. Dans le monde 2 2. En France 2 B. Orientations stratégiques fondamentales 2 C. Analyse SWOT de Schneider Electric 2 1. Forces & Faiblesses de

SOMMAIRE 1. INTRODUCTION 1 2. ANALYSE DIAGNOSTIC 1 2.1. MACRO‐ENVIRONNEMENT 1 2.1.1. CONTEXTE SOCIOCULTUREL 1 2.1.2. CONTEXTE ECONOMIQUE 2 2.2. LE MARCHE DES SHAMPOINGS 2 2.3. LA CONCURRENCE 3 2.4. ANALYSE SWOT 4 2.4.1. LES OPPORTUNITES 4 2.4.2. LES MENACES 5 2.4.3. LES FORCES 5 2.4.4. LES FAIBLESSE 5 3. FIXATION DES OBJECTIFS 6 4. CHOIX DES OPTIONS STRATEGIQUE 6 4.1. CHOIX DU CIBLE 6 4.2. POSITIONNEMENT 6 5. FORMULATION ET EVALUATION DU MIX MARKETING

Marché du capillaire eu France Opportunités Marché - Bonne croissance des après shampoings et soins (+4,3%) - Taux de pénétration des après shampoings et soins encore faible Menaces Marché - Le marché en général a baissé de 1,3% -2,6% pour les shampoings volume -1,5% pour les produits coiffants volume -1,8% pour les colorations volume - Les shampoings et produits coiffants ont déjà un fort taux de pénétration Concurrence -Montée des marques intermédiaires (Lee Stafford, Nicky Clarke) Le marché

THION Meryl Groupe H MAURICE-PEROUMAL Claire ROUVILLOIS Manon VANDERMEEREN Chloé Elsève de l’Oréal sur le marché des shampoings I-Présentation de l’entreprise l’Oréal 1. Histoire L’Oréal a été fondée en 1907 par Eugène SHUELLER. A ses débuts en 1909, l’entreprise était une Société Française des teintures inoffensives pour cheveux, implantée à Paris. C’est

agricole, les échanges internationaux Page 26 : La démarche d’analyse du marché 1) La tendance générale du marché des shampoings est a maturité, on constate que le volume consommé représente 3,38Litres par foyers, le taux de pénétration du marché est de 96.6% chez les femmes. Les ventes atteignent leur maximum puis se stabilisent. Le marché est saturé et la concurrence exacerbée, ce qui entraine une chute des prix. Les actions promotionnelles se multiplient pour fidéliser les clients. La rentabilité

des savons bains douche comprend essentiellement la transformation, le mélange et le conditionnement de produits issus de la chimie de base. Il comporte les produits d’hygiène tels que les savons solides et liquides, les gels douche ou encore les shampoings, dentifrices ou autres produits de rasage… 1 Les chiffres clés du marché choisi 1 Le périmètre (notamment géographique) Dans ce dossier sectoriel, nous allons nous intéresser au marché des marques de distributeur en France. Et plus

global des produits de beauté et d’hygiène est en plein essor en Europe et aux Etats-Unis. (Il est passe de 86Millards de dollars en 2004 a 102 milliards de dollars en 2009 soit une croissance de plus de 18% !)  La gamme des produits inclus des shampoings, parfums, lotions pour le corps, crème solaire et également des produits pour bébé. Les acteurs de ce marche s’intéressent de plus en plus aux hommes en tant que cible. En effet, une tendance s’affiche très clairement ces dernières années : les

(http://www.gondolamagazine.com) Haircare: Shampoings: la concurrence fait rage 01.10.2006 Le marché des shampoings et des soins capillaires est l'un des plus disputés et les fabricants se livrent une bataille acharnée pour améliorer leur offre et s'approprier quelques fragments de parts de marché. Mieux qu'un long discours, les quelques graphiques repris dans cet article vous donneront un premier aperçu des caractéristiques de ce marché. Encore s'agit-il de prendre ces chiffres avec prudence:

personne avec leur besoins particuliers , les comprendre et les écouter être en relation avec elle , & donc faire preuve de « relationnelle » . La mercatique a prit une dimension internationale car les Entreprises française se sont retrouvés en concurrence avec des E d'autres pays car les échanges commerciales se sont multipliés ( exemple avec le slogan « Just do it ». Nike) Le recourt aux TIC ( techniques d'information & communication) les TIC ont un impact important sur le traitement de