Concurrences Et Strategies

du conseil d’administration ont décidé de remettre à plat leur stratégie. Après une phase de diagnostic de la société et de son environnement, les principes suivants ont été dégagés : - L’entreprise n’a pas le potentiel suffisant pour poursuivre durablement une concurrence sur le prix des carburants. Il est donc préférable d’adopter une stratégie de différenciation, c'est-à-dire une stratégie visant à se distinguer de la concurrence en produisant une offre différenciée. - La société doit élargir

Les stratégies génériques de Porter : les stratégies de DAS Les stratégies génériques représentent les stratégies de base énoncées par Mickael Porter. Mickael Porter né en 1947, est un professeur de stratégies d'entreprise de l'université de Harvard, professeur honoraire dans de nombreuses universités (dont l'Université de Leipzig) ; il est également spécialiste de l'économie du développement. Il a pour mission de former les futurs dirigeants des plus grandes entreprises du monde Il est célèbre

MARKETING STRATEGIQUE I. DEMARCHE D’ELABORATION D’UNE STRATEGIE MARKETING POLITIQUE : ← Ensemble de décisions, de règles de conduite adoptées à l’avance pour une certaine période et pour atteindre certains objectifs généraux (politique de produit, politique de prix,…). STRATEGIE : ← Ensemble de moyens d’action qui sont utilisés ensemble pour atteindre des objectifs. Souvent, ces moyens sont dirigés contre des adversaires. ← Stratego : planifier la destruction de ses ennemis

ces objectifs avec une dominante * Stratégie : moyens à mettre en œuvre * Stratégie signifie étymologiquement l’art de la guerre. * Transposition à la vie des affaires : la compétition inter-firme * Approche opérationnelle * Approche sociologique Remarque : * Approche opérationnelle (expansion diversification): étude du point de vue de l’entrepreneur des moyens à mettre en œuvre pour lutter contre la concurrence (étude de l’environnement, c’est-à-dire

LA POLITIQUE DE PRIX Politique complémentaire à la politique produit, puisqu'elle va situer le produit : - dans une gamme → produit bas ou haut de gamme - sur un marché par rapport à la concurrence → positionnement Myriem Le May COMEIT 1- Comment fixer un prix ? Selon : ● ● ● ● ● le positionnement choisi et la gamme Son coût de revient La demande → prix psychologique Le prix des concurrents La réglementation Myriem Le May COMEIT a) Le coût de revient Prix de vente = coût de

LA DÉMARCHE MARKETING Le «pricing», et son adaptation aux attentes des différents segments de marché, constituent une priorité des entreprises, faisant de la stratégie de prix un vecteur d’innovation à même d’ouvrir de nouveaux marchés, et l’un des leviers marketing les plus puissants. Il y a donc une tendance à décrire la valeur comme l’envers du prix, ce dernier étant la contrepartie objective d’une dimension éminemment subjective. Il est un levier stratégique et tactique. Le prix est une

LA CONCURRENCE IMPARFAITE NUIT-ELLE TOUJOURS AU CONSOMMATEUR ? En économie, la notion de concurrence repose sur une structure d'un marché où il existe une confrontation entre un grand nombre d'offreurs et de demandeurs, et où domine un souci d‘égalité des positions dans leur relation économique. Il ressort plusieurs types de concurrence, en effet il existe la concurrence pure et parfaite, imparfaite ou inexistante. Les marchés réels sont des marchés imparfaits, dans la mesure où ils ne reposent

Avant de se lancer dans une aventure commerciale ou industrielle, il est important d’avoir une visibilité sur le marché visé et son évolution. L’entrepreneur qui veut assurer la pérennité et la rentabilité de son entreprise doit élaborer sa stratégie à partir des besoins et des motivations du client et le satisfaire pour qu’il reste fidèle « Il n’existe pas d’entreprise sans client s » Le marketing est donc une vue synthétique de toute la gestion de l’entreprise dont la fonction consiste

L’offre et la demande 2. Les conditions de la concurrence 3. La concurrence imparfaite 4. Les bases du calcul marginal 5. La notion d’équilibre général et la critique de la micro-économie classique et néoclassique 6. La nouvelle micro-économie: la théorie des jeux 2 1. L’offre et la demande Prix Offre Quantités 3 1. L’offre et la demande Offre Equilibre Quantités 4 1.2 - Les conditions de la concurrence La concurrence pure et parfaite:  Atomicité du marché.

1. Quelles sont les stratégies liées à la cible ?  2. Quelles sont les différentes stratégies de segmentation ?  ‣ Stratégie de concentration : elle consiste à se concentrer sur un couple produit/marché. Ex : Rolls Royce voiture de luxe, Porsche. ‣ Stratégie de spécialisation par produit : Dans ce cas, l’entreprise se concentre sur un type de produit mais destiné à plusieurs segments. Ex : Microsoft. ‣ Stratégie de spécialisation par marché : C’est l’inverse ‣ Stratégie de spécialisation sélective