Concurrent Burberry

Analyse de la stratégie internationale : le cas Burberry Sommaire I. Présentation de l’entreprise et de son secteur d’activité 1 1. Signalétique : 1 2. Données chiffrées de l’entreprise 3 3. Secteur et concurrence 4 4. Formes de présence à l’international 6 II. Organisation de la dimension internationale 8 III. Portefeuille commercial 10 IV. Commercialisation et réseaux de vente 14 V. La fixation des prix burberry 21 VI. Politique produit 22 VII. Stratégie internationale

communication Dès l'origine, la marque Thomas Burberry communique sur ses produits, dans la presse locale. Avant l'arrivée de la photographie, elle fait appel à des artistes peintres pour illustrer ses publicités, comme George Conrad Roller qui dessina pour la marque pendant près de 40 ans. Fin 19ème, elle s'illustre également avec le slogan "Designed by sportmen for sportmen", ou avec son emblématique devise, apparue en 1901 : "Prorsum" (" En avant " en latin).En 1998, souhaitant rajeunir son

------------------------------------------------- ------------------------------------------------- Le parfum "The Beat", de Burberry - étude et analyse de la campagne publicitaire ------------------------------------------------- Sommaire Sommaire 3 Burberry Une entreprise à l’image jeune et dynamique 5 1. Du point de vue quantitatif 5 2. Du point de vue qualitatif 5  Présentation du produit : THE BEAT 6 3. Les caractéristiques techniques du produit 6 a. Le nom du parfum :

le défilé présentant la collection Burberry. Les modèles étaient pourtant bien plus nombreux sur scène : il s’agissait d’hologrammes, difficilement reconnaissables parmi les vraies mannequins avec lesquelles ils interagissaient, pouvant apparaître dans leur sillage pour disparaître comme des bulles de savon. La vidéo ci-dessous donne à voir la prouesse technologique et la qualité de la mise en scène. Ce défilé marquait l’ouverture du « flagship store » de Burberry à Beijing, un magasin équipé des toutes

marketing de la marque I - Objectifs stratégiques Exploitation de l'image de marque et du réseau de franchises : Grâce à une utilisation plus coordonnée de ses atouts de marque et à une plus grande intégration de son organisation mondiale, Burberry a eu l'occasion d'améliorer la réactivité du grand public et de fonctionner beaucoup plus efficacement et sûrement. Ce potentiel se trouve tant dans la partie visible des opérations que dans les coulisses de celles-ci. (accélérer la dynamique de

Deux Steve »), âgés respectivement de 21 ans et 26 ans, fondent Apple. Leur premier local sera le garage de la famille Jobs dans lequel ils fabriqueront leur premier ordinateur, l'Apple I. Il sera mis en vente en 1976 au prix de 666,66 dollars. Burberry est un spécialiste de la confection et chemisier (Men's outfitter, selon la terminologie anglaise) basé au Royaume-Uni qui manufacture des vêtements et des accessoires de luxe. Son célèbre motif caractéristique est devenu l'une des griffes les plus

[Sélectionnez la date] [Tapez le sous-titre du document] | | [Tapez le nom de la société] | Burberry | Summary Introduction Background and important dates What makes the brand unique ? Target consumer Marketing mix Competitors Mapping SWOT Recommendations Introduction Why do we choose Burberry ? Background & important dates It begins in 1856, Thomas Burberry, a 21-year-old draper’s apprentice, goes to his doctor because he is got rheumatism. His dortor says that he can’t

drapier Thomas Burberry. Après un rendez-vous médical, T. Burberry apprend qu’il ne pourra plus porter son imperméable en caoutchouc. C’est alors qu’il décide de crée un nouveau tissu, le protégeant de la pluie et laissant la peau respirer. C’est ainsi qu’en 1880 T. Burberry fabrique de la gabardine, un tissu qui palie à son problème. C’est de là qu’est né le célèbre trench-coat de chez Burberry. - C’est en 1901 qu’est créé de logo du cavalier - A partir des années 1910, T. Burberry sponsorise sa

Burberry : the English chic is celebrating its 150 years. 1856-1920 : The innovation years. http://www.intellego.fr/uploads/1/8/18420/files/SMSNCNovembre2006.pdf One name can sum up the whole existence of Burberry: Thomas Burberry, its creator. In 1856, Thomas Burberry opens his first shop in Basingstore, Hampshire. He is 21 years old and is already providing clothes for the most important people in his area. Within a few years, his shop becomes bigger. His success is almost immediate: his

Thomas Burberry est non seulement le fondateur d’une technique de tissage imperméable, mais aussi et surtout le créateur du célèbre motif à carreaux. 150 ans après ses débuts, sa maison est devenue un empire dans le milieu de la mode. Fils de Thomas Burberry et d’Elizabeth Flint, Thomas Burberry naît le 27 août 1835 dans le village de Brockham, dans le Surrey, en Angleterre. Chasseur et drapier Depuis tout jeune, Thomas Burberry se découvre une passion pour la chasse, et participe souvent