Concurrent Burton Of London

CONCURRENCE – BURTON OF LONDON Secteur Prêt-à-porter I] MARCHE DU PRET A PORTER EN France Source : INSEE // Parts de marché en France entre les entreprises implantés à Beauvais. On peut constater que la part de marché majoritaire revient aux Galerie Lafayette suivi de Celio. Burton Of London se place en 4ème place avec un chiffre d’affaires qui s’élève à 109.120.843 euros. Cette place peut s’expliquer par le fait que Burton a une clientèle cible restreinte par rapport à ses concurrents, de même

Historique C'est Montague BURTON arrivé a Londres en 1900 qui a crée BURTON Tailleur doué qui exerçait dans une simple boutique de Chesterfield; très vite son talent et ses méthodes lui ont permi de constituer un veritable empire : dès 1910 il est a la tête d'une chaines de boutiques implantées à Sheffield et à Leeds. Il sera, a partir de la Première Guerre, fournisseur officiel de l'Armée britanique et mettra au pointcpour elle, trenchs et parkas. En 1925, BURTON possède la plus grande usine

de première année, j’ai souhaité le faire dans un magasin de prêt à porter cat c’est un domaine qui m’intéresse tout particulièrement. En effet plus tard, j’aimerai peut-être me diriger vers la direction d’un magasin de prêt à porter. BUURTON OF LONDON m’a semblé être un magasin intéressant où faire mon stage car tout d’abord c’est un magasin mixte, ce qui m’a permis d’avoir une gamme de produits plus important et plus diversifié, ainsi qu’une clientèle plus variée. Puis ce magasin laisse une place

STRUCTURÉE ACTUELLE DE L’UNITÉ COMMERCIALE DANS SON CONTEXTE LOCALE ET DANS LE CONTEXTE DE SON RÉSEAU. 1. Analyse du réseau. 1.1La structure de l’unité commerciale. L’entreprise BURTON OF LONDON est une unité commerciale située à Strasbourg rue des Francs Bourgeois. Créée en 1900 par un anglais, Montague Burton à Chesterfield en Angleterre et est spécialisé dans le prêt-à-porter masculin jusqu’en 1946 pour se développer dans le mixte. L’enseigne possède aujourd’hui 136 points de ventes en France

COMMERCIALE I ►L’ ANALYSE COMMERCIALE A) L’ ANALYSE INTERNE Le réseau de distribution •Groupe OMNIUM: EURODIF; Devred; Burton •250 Boutiques dont 127 en France •Textile prêt à porter Homme/Femme •Moyen Haut de gamme •Enseigne : Burton of London •101 millions d’euros CA HT sur 2009 •Unité commerciale physique et virtuelle •Carte de fidélisation Mon unité commerciale Mon unité commerciale •Burton poissonnière créé en 1984 •Effectif:10 salariés •Cible Homme/Femme 30-60ans •Moyen haut de gamme •Typologie: Urbains

Page 1 : Présenter le contexte de l’étude Page 2 : Diagnostic externe Page 3 : Diagnostic Interne Page4 : Méthode et technique de réalisation Page 5 : Conclusion avec les résultats et les recommandations Contexte de l’étude Burton of London est une enseigne haut de gamme, ils proposent des collections avant tout destinées aux 35-50 ans, avec une emphase sur l'idée d'habiller les couples  : tailleurs, chemisiers, jupes et robes de ville ou de détente pour elle et pantalons, vestes

PRODUIT OU A LA LIGNE DE PRODUIT [pic] I: LE PRODUIT Mise en avant: Collection femme automne/hiver 2009-2010. Description: Chemisiers, pulls et gilets de la collection automne/hiver 2009-2010. Marque: Burton Of London. Marques concurrentes: Seul Monoprix est concurrent du magasin dans la zone de chalandise. Niveau de gamme: Moyenne gamme. Profil type de la clientèle: Ce sont des femmes âgées de 45 à 75ans. Principaux arguments: Ce sont des vêtements quasi-identiques à ceux

d’implantation : La localisation des concurrents : II- La Clientèle : Le type de clients : Particuliers. Le nombre de clients : Environ 6700 par mois. Le profil type du client : Jeune adulte, entre 20 et 35 ans, branché, sportswear, qui aime s’habiller. Les techniques de fidélisation : Carte, message personnel et personnalisé, mais… La répartition du chiffre d’affaires par type de clients : 50 euros par clients. Cible Mercatique : III- La Concurrence : Nombre et Nom des concurrents :

KHIATINE Directeur Maxime AMI Vendeur en alternance Youssef KAADA Vendeur stagiaire Plan du magasin : La zone de chalandise : La concurrence:  Concurrents directs  Massimo Dutti : 23 rue Lafayette (à 80 mètres) Burton of London : 55 rue d’alsace Lorraine (à 5 mètres) Manfield : 30 rue d’Alsace Lorraine (à 10 mètres)       Concurrents indirects Zara Célio club Jules Politique de communication      Médias : Le journal quotidien La Dépêche : encarts publicitaires, Magasine

à porter masculin crée en 1902 par Henri Devred. Elle ouvre en 1918 les premiers ateliers destinés à fournir les magasins. La société franchiseur est l’entreprise S.A.S DEVRED. Devred est racheté en 1996 par le groupe Omnium qui possède déjà Burton of London, Bouchara et Eurodiff. Aujourd’hui dotée d'un capital social de 8 150 530€, l'enseigne DEVRED compte près de 900 salariés. Le réseau avait pour objectif d’atteindre 300 points de ventes en 2013, cependant il en compte 274. Le magasin Devred,