Concurrents Bourjois

diagnostic stratégique Cas Bourjois Rapide texte sur l’entreprise, comment elle se situe dans le secteur. Histoire D’où est née Bourjois ? Les premiers produits furent créés dans l’appartement du comédien français Joseph-Albert Ponsin qui fabriquait des produits de maquillage et des parfums pour les autres acteurs, il y a maintenant un siècle et demi. C’est ainsi qu’en 1862, il fonde la société Bourjois à Paris (France). Par la suite en 1868 Alexandre-Napoléon Bourjois reprendra l'intégralité

secteur : trois marques sur le même marché * Historique de chacune des marques : - Depuis leur création jusqu’à aujourd’hui : évolution, offre actuelle, logique de développement BOURJOIS (filiale du groupe Chanel) Historique UNE MARQUE NÉE SOUS LE SIGNE DU THÉÂTRE ET DES ARTS DE LA SCÈNE La société Bourjois naît en 1863 sur les Grands Boulevards Parisiens, dans le quartier des théâtres. Son premier créateur, le comédien Joseph-Albert Ponsin, confectionne des fards gras (aux teintes très

maquillage est dominé par son segment des yeux. B. Où plusieurs concurrents se partagent le marché. Le marché de la beauté est partagé en différents segments, où plusieurs concurrents se partagent ce marché. Le leader est L’Oréal, au travers duquel la marque « Gemey », réalise une part de marché de 47,3% (en valeur) ; et la marque « L'Oréal Paris » 24,4% de part de marché. Le challenger est le groupe « Nivea » avec 9,9%, l’outsider « Bourjois » avec 8,8%, et loin derrière différentes marques tentent de

concurrentiel de par le nombre d'entreprises présentes mais aussi de par l'abondance de l'offre. En 2006, par exemple, 693 parfums ont été lancés sur le marché. CHANEL détient le rôle de leader sur le marché de la parfumerie de luxe devant son concurrent direct : DIOR Le positionnement de CHANEL sur le marché du luxe est incontestablement un positionnement haut de gamme : politique de prix élevés et qualité des produits proposés. Concernant l'image de la marque CHANEL, elle est de renommée mondiale

de créer son propre parfum : Chanel n°5, qui est le parfum le plus vendu au monde jusqu’à aujourd’hui. C’est en 1924 que la surnommée Coco Chanel fait la connaissance de ses associés Pierre et Paul Wertheimer, puissants propriétaires des parfums Bourjois. Mais Chanel marquera à jamais l’histoire du luxe par son classicisme, son élégance, ainsi que par ses créations innovantes et sa révolution de la mode féminine. Gabrielle Chanel se démarque par son style innovant mais à la fois épuré, et des teintes

parfum Chanel No5. La célèbre fragrance dont elle ne détient les droits qu’à hauteur de 10 % est en fait la propriété d'une famille juive, les Wertheimer. Elle attire l’attention des pouvoirs publics sur la fausse « aryanisation » de la société Bourjois qui protège leurs intérêts alors qu’ils sont réfugiés aux États-Unis. L’après-guerre En septembre 1944, Coco Chanel décide de s'installer en Suisse. Elle y vivra pendant 10ans. Pendant ce temps, à Paris, le « New-Look » de Christian Dior

de Coco Chanel, Pierre Wertheimer. Créateur de l'entreprise : Gabrielle Chanel Date de création : 1908/1910 Dirigeant actuelle : Luc Dony Chiffre d'affaire de l'entreprise : 2 275 954 155 € Nombre d'employés : 16 000 Filiales : Bourjois et Eres Lieu d'implantation : Première boutique à Paris et siège social à Paris également , près de la place Vendôme. Les valeurs de l'entreprise : Liberté, confort, praticité : telles sont les valeurs qui apportent à la marque un si grand

et enfin 31 de la rue Cambon. Une adresse mythique où se trouve aujourd'hui encore la célèbre maison de couture qui porte son nom. Elle dispose en outre ses propres fabriques de tissus en Normandie et s'associe avec les propriétaires de la marque Bourjois — les frères Wertheimer — afin de diffuser commercialement ses parfums. L'Empire Chanel Chanel est la première couturière à lancer ses propres parfums : • No5 (1921), qui connaîtra une célébrité mondiale, • No22 (1922)

UNE de Bourjois Un résumé des points importants à prendre en compte pour une nouvelle marque (ce n’est pas une gamme de produit !) avec « Une » de bourjois (19 produits et outils, 128 teintes au total). Il nous faudra penser à tous ça pour la notre, c’est vraiment bien réfléchi… -Nom: « Une »:first organic mass brand colour cosmetic (lancé en 2009) -Anagramme de “Nue” -Typo= “Helvetica”= minimalisme, jeunesse, modernité -Logo= nudité, simplicité, son peu d’aspérité, avec cependant un petit

en parfum, maquillage et soin et en soins nutridentaire. Les plus grandes surfaces possèdent également des rayonnages parapharmacie. A côté des marques sélectives (Dior, Chanel, Guerlain, Lancôme, YSL), figurent aussi des marques plus accessibles (Bourjois, L’Oréal), des marques en exclusivité (Veld’s, Upsylon, Strixaderm), et une marque distributeur pour les accessoires et des produits de bain. Parallèlement à ces 456 points de ventes répartis sur 95 départements sur 100 en France, le site marchand