Concurrents De Blédina

Stratégie e-marketing: [pic] [pic] Préparé par: Joëlle RIZK Master Marketing & Stratégie 204 Blédina,  le numéro un français de l'alimentation infantile avec plus de 50% de parts de marché, est une marque du groupe agroalimentaire Danone. C’est une marque de la grande distribution qui propose des produits alimentaires en fonction de l'âge des enfants. Aujourd’hui dans sa stratégie marketing Blédina mise beaucoup sur son site internet Blédina.com. La marque joue sur le contenu et le participatif

Blédina Du côté des mamans Bledina Com de marque Avant propos. Blédina est “du côté de maman”, depuis cent ans déja. A elle seule, elle fabrique un million de petits pots tous les jours. 50 % du marché français de l’alimentation des enfants de zéro à trois ans. Quelle marque peut, en dépit de la relative stagnation des naissances, afficher de telles performances ? Blédina ! Trente nouveaux produits proposés tous les ans sur l’ensemble de ses vingt-deux gammes et ses deux cents produits

après le lait maternel que l’on donne aux nouveau- nés, c’est un produit auxquels les parents attachent beaucoup d’importance. Par conséquent l’image de marque et la réputation font toute la différence. Les deux grandes marques françaises que sont Bledina et Nestlé bénéficie d’un fort encrage dans les habitudes de consommations des français Nous pouvons également noter que les parents attendent, en général, d’avoir une bonne situation avant de concevoir un enfant ; par conséquent, ils ont plus de

Surgelé ● Royco ● Liebig Maggi ● Sveltesse ● Juvamine ● Herta ● Reflets de France ● Anchin ● ● ● Créaline ● ● ● Sodebo ● ● ● ● ● ● La potagère ● ● Picard ● Blédina MDD A emporter ● ● ● ● Il existe de nombreuses saveurs récurrentes à l’ensemble des marques répertoriées. Nous devons cependant noter que les appellations des soupes sont différentes selon les marques et divisées en plusieurs

de la nutrition médicale. Le rachat est permis notamment par la cession de sa branche de biscuits et produits céréaliers. Cette stratégie place le groupe comme acteur majeur de la nutrition infantile et de la nutrition clinique grâce à la marque Blédina (ASIE). Sa position de leader lui permet d’optimiser les marges et d’élargir son réseau de distribution grâce à des investissements dans le secteur de la restauration hors domicile en passant des accords de partenariat avec des acteurs tels que Mc

relativement fermé, les Nutrition, qui est un pas nouveaux concurrents ont stratégique pour renforcer sa du mal à se faire une place. position mondiale en nutrition Grandes firmes ont infantile l’avantage d’être déjà Ø Secteur alimentaire est un installées sur le marché marché difficile, Danone communique oligopolistique, donc difficile beaucoup sur ses produits, de se différencier de ses avantage concurrentiel. concurrents pour une même Énorme avantage sur le spécificité de yaourts

laitiers frais, des eaux, de la nutrition infantile et de la nutrition médicale. Avec un chiffre d’affaire de 24 281 M€, un présence dans plus de 120 pays, Danone possède à la fois des marques internationales (Evian, Activia, Danette) et locales (blédina par exemple). Dan Investments SAS(France)Danone Baby and Medical Nutrition B.V.(Pays Bas)Holding internationale de boissons (France) Compagnie Gervais Danone (France)Danone SAFiliales EDPProduits laitiers et d’origine végétaleAutres Filiales

Danone, avec sa marque Blédina, en occupe 37%, les marques de lait infantile Nutricia et Milupa, se présentent comme le troisième intervenant du marché du lait infantile avec 13%, elles sont commercialisées en GMS comme en pharmacie. Vitagermine, Hipp et Candia se partagent les 10% qui reste. |Les fabricants et marques (lait infantile) |PDM | |Nestlé (Guigoz-Nidal). |40,00% | |Blédina (Danone).

bouteille et les biscuits. Depuis 2009, le groupe intègre des nouveaux métiers. Le domaine d’activité du groupe Danone se divise alors en 4 pôles qui sont : les produits laitiers frais avec les marques Actimel, Activia …, la nutrition infantile : Blédina, Galia, Nutricia…, la nutrition médicale et les eaux en bouteille : Evian, Volvic … Aujourd’hui, Danone est : * Numéro 1 mondial des produits laitiers frais : * Numéro 2 mondial des eaux embouteillées * Numéro 2 mondial de la nutrition

marché de la nourriture infantile Présentation Le marché de a nourriture infantile regroupe différents types produits : les laits pour bébés, les plats préparés, les purées, les compotes, les yaourts … Il existe donc des solutions pour chaque âge. Blédina (Danone) et Nestlé sont les leaders du marché tous produits confondus; le marché laissant peu de place aux marques de distributeurs (Carrefour, Auchan…), car la majorité des parents, soucieux d’offrir le meilleur à leur enfant, recherchent la sécurité