Contexte Socioculturel Cosmétique

L’Expansion ; la presse féminine - Cosmpolitan). Il n’est pas de cible déterminée qui ne soit pas accessible par des supports de presse. La stratégie d’une campagne publicitaire dans la presse dépend surtout des critères sociodémographiques et socioculturels de la cible.[30] La radio et la télévision La radio est un support relativement facile à utiliser, bien adapté pour la communication d’événements et pour des promotions. Ce support permet un ciblage sur des publics particuliers en utilisant

peu, difficilement ou coûteusement renouvelables, (naturelles ou fossiles) * l'encouragement du développement durable, en fournissant des emplois aux populations locales et autochtones. * le partage des bénéfices socio-économiques et socioculturels avec les communautés locales, en obtenant leur plein accord et accord éclairé, pour une participation à l'activité éco-touristique et à la gestion de ses impacts. * la préservation à long terme des ressources naturelles, culturelles et sociales

Stratégie d’internationalisation de Danone par rapport aux Produits Laitiers Frais Etude de cas: Chine, Inde et Brésil SOMMAIRE Exposé : Direction et stratégie des entreprises Professeur : M. OUATTARA MORY Présenté par : N’ZI Joël FANWI Aristide YAPOIDOU Rodrigue AKROMAN Guy-Donald KOFFI Kouadio dit Karim GOBOULESSIE RachelleSOMMAIRE INTRODUCTION I. Présentation du Groupe Danone A. Historique B. Politique internationale déployée par Danone II. Pourquoi le Groupe a décidé de s’internationaliser

93 95 96 102 118 Qu’y a-t-il de si différent dans l’industrie du luxe ? La clef du succès dans le secteur du luxe Les acteurs principaux Chapitre 2 ■ Les grands secteurs du luxe Les activités de prêt-à-porter Le marché des parfums et cosmétiques Les vins et spiritueux Le marché des montres et de la joaillerie Conclusion Chapitre 3 ■ Le pouvoir d’une marque de luxe La valeur d’une marque Les caractéristiques d’une marque Aspects juridiques et protection d’une marque V MANAGEMENT

de l’industrie du luxe Qu’y a-t-il de si différent dans l’industrie du luxe ? La clef du succès dans le secteur du luxe Les acteurs principaux Chapitre 2 ■ Les grands secteurs du luxe Les activités de prêt-à-porter Le marché des parfums et cosmétiques Les vins et spiritueux Le marché des montres et de la joaillerie Conclusion Chapitre 3 ■ 13 13 24 32 43 44 56 69 80 93 Le pouvoir d’une marque de luxe La valeur d’une marque Les caractéristiques d’une marque Aspects juridiques et protection

valeurs identifie par Hofstede (9). (tableau 2). Les consommateurs de ces marches developpes, a priori, sont centres sur le Moi, expriment des opinions propres. agissent seuls et valorisent les decisions individuelles. Ils interagissent dans un contexte de communication faible oil la communication verbale, directe et factuelle est preferee a une communication non verbale, indirecte et symbolique. La relation au temps s'cxprime par une orientation vers le futur et une certaine « modernite > (19)

il est soumis à l'influence de variables multiples qui induisent ses motivations et ses freins. Alors La publicité est l'une des variables de la communication marketing qui met en place un bon nombre des stratégies psychologique, politique, socioculturel pouvant inciter les consommateurs à la décision finale d'achat. La publicité joue, en effet deux rôles complémentaires, elle construit l'image de marque du produit et elle met en exergue les avantages de ce dernier par rapport à la concurrence

l’Antiquité à nos jours, émerge souvent le sentiment que toute évolution de la condition et du statut social de la femme est dépendante de l’image que l’homme a de son homologue féminin. Certes, en fonction des civilisations, des religions, des contextes culturels apparaissent des changements dans les manières d’imposer à la femme des devoirs mais, globalement, il s’agit bien d’une histoire des contraintes imposées par les hommes. Jusqu’à une époque récente, les sources émanant directement des

93 95 96 102 118 Qu’y a-t-il de si différent dans l’industrie du luxe ? La clef du succès dans le secteur du luxe Les acteurs principaux Chapitre 2 ■ Les grands secteurs du luxe Les activités de prêt-à-porter Le marché des parfums et cosmétiques Les vins et spiritueux Le marché des montres et de la joaillerie Conclusion Chapitre 3 ■ Le pouvoir d’une marque de luxe La valeur d’une marque Les caractéristiques d’une marque Aspects juridiques et protection d’une marque V MANAGEMENT

moins une partie de leurs courses en vente directe : 5 % une à trois fois par mois, et 5 % au moins une fois par semaine. La proximité géographique avec des zones de culture ou d’élevage favorise l’achat en vente directe, tout comme un niveau socioculturel supérieur. Cette implication dans l’achat de proximité concerne avant tout les professions intermédiaires, large spectre de professions salariées incluant les professeurs des écoles, les infirmières, les cadres B de la fonction publique, mais également