Contrex

SOCIETE CONTREX Contrex est une marque d’eau minérale appartenant à Nestlé Waters, division Eaux du groupe Nestlé. HISTORIQUE En 1760, le docteur Bagnard découvre la source de Contrexéville, dans les Vosges. Un siècle plus tard, l’eau de Contrexéville est officiellement reconnue « eau minérale naturelle ». En 1963, elle est reconnue étant bénéfique à la santé par le Ministère de la Santé et l’Académie de Médecine. En 1908 est construit le premier centre d’embouteillage. En 1954 débute la saga

médias CONTREX’ BOOST Recommandations d’actions de communication Plan Rappel du brief annonceur 2. Choix de l’axe de communication 3. Médias et supports choisis 4. Actions hors médias 5. Calendrier et budget 1. 1. Rappel du brief annonceur Agence Publicis sous le soleil  Contexte délicat du marché de l’eau en bouteille : décroissance depuis 3 ans – Baisse en valeur de 6,8% – Baisse en volume de 7,5%  Principaux concurrents – Nestlé Waters (Contrex, Vittel, Hépar…)

BROUARD Caroline PIETRZAK Valériane SOMMAIRE PARTIE 1 : ANALYSE MARKETING PARTIE 1 : ANALYSE MARKETING La marque Contrex Historique C’est dans la ville de Contrexéville que tout commence. Celle-ci est reconnue pour être une ville thermale depuis des siècles. En 1760, la source de Contrexéville fut découverte par le docteur Bagard, premier médecin du roi Louis XV qui lui décela des vertus anti-calculs. {draw:frame}

selon les distributeurs. Cela représente un marché d'environ 1,25 milliard d'euros en 2004, contre 1,16 milliard en 2000. Danone dispose de marques telles que Evian, Badoit, Volvic, La Salvetat, Arvie. Nestlé Waters France est propriétaires de Contrex, Hépar, Vittel, Aquarel, Perrier, Quezac, Plancoët, Les Abatilles. Le groupe Castel, via son entité "eaux" baptisée Neptune, commercialise Saint-Yorre, Vichy Célestins, Cristaline, Thonon ou encore Courmayeur. L'entreprise, à l'origine spécialisée

l’Allemagne et l’Italie. C’est donc un marché atomisé, où les marques et leurs communications, jouent un grand rôle dans l’esprit des consommateurs. Les groupes Danone (Evian, Badoit, Volvic,…), Castel (Saint-Yorre, Thonon, Courmayeur,…) et Nestlé (Contrex, Hépar, Perrier,…) rassemblent environ 70% de la production nationale en volume et 80% en valeur. Le marché de l’eau embouteillé en GMS (Grandes et Moyennes Surfaces) représente 5,5 milliards de litre (+0.9%) pour 1.7 milliards d’euro (-1.3%) (Ventes

 de  l’énergie  (ex  :  Quézac)   -­‐   riche   en   calcium  :   conseillé   pour   les   personnes   qui   consomment   peu   de   produits         laitiers  (ex  :  Contrex)   -­‐  riche  en  sodium  :  aide  à  maintenir  l’eau  au  corps  (ex  :  Vichy-­‐Célestins)   -­‐  riche  en  sulfate  :  accélère  le  transit  (ex  :  Hépar)   -­‐

protéger le produit et joue sur son aspect visuel et décoratif. 1. Les informations qui me paraissent importantes sur l’emballage Contrex est le nom de la marque, la composition du produit, la contenance (1L, 1,5L…), les informations écologique (100% recyclable) et la provenance du produit. Ces dernières me semblent obligatoires contrairement à l’égérie qu’a choisi Contrex même si cela est un avantage puisque les femmes peuvent s’identifier à elle. 2. A travers une égérie, Clémentine qui raconte « une

été fournis sont → les produits suivants : - eau minérale / de source en bouteille (Vittel, Perrier, Contrex,...) - eau en bonbonne - eau aromatisée → le concurrent majeur : Danone En m’appuyant sur mon cours j’ai pu noter les choses suivantes : → En ce qui concerne les deux marques créées par Neslté (Nestlé Pure Life et Nestlé Aquarel) et ses marques phares (Vittel, Contrex, San Pellegrino entre autre) dans le domaine des eaux minérales et de source en bouteille, Nestlé choisi

Volvic, Contrex, Evian, Vittel, Saint Amand, etc. Toutes ces eaux sont vendues dans une fourchette de prix comparables, c’est ce qu’on pourrait appeler les eaux de gamme moyenne à moyenne supérieure. Pour information, nous avons pensé qu’il serait utile de faire un point sur les propriétés des grands groupes agroalimentaires dans le secteur des eaux plates. Danone dispose de marques telles que Evian, Badoit, Volvic, La Salvetat, Arvie. Nestlé Waters France est propriétaires de Contrex, Hépar,

références se sont multipliées ces dernières années. Elles sont produites par les mêmes géants internationaux Coca-Cola et PepsiCo, des groupes nationaux comme l’américain Jones Soda ou, chez nous, des producteurs d’eau embouteillée, comme Nestlé Waters (Contrex, Vittel, Perrier…) ou SNC Neptune Distribution (St-Yorre…). Ainsi, le succès de ses deux produits allégés, le Coca Light et sa dernière version Coca Zéro, a permis au groupe américain de maintenir ses parts de marché. Chez PepsiCo, "les sodas ne