Correction Cas Dasani

1 CORRECTION DU CAS « DASANI » Q1. • • • • Q2. Une boisson à base d’eau minérale naturelle, fournissant à l’organisme les apports quotidiens nécessaires en minéraux (rééquilibrée en magnésium et calcium pour atteindre une juste minéralité), apportant le bien-être à l’organisme dans le cadre d’une consommation quotidienne Q3. • Simplicité: le positionnement est simple si l’on considère la « juste minéralité » facile à comprendre, par contre, il n’est pas simple pour un français de comprendre

critères de personnalité et de style de vie • Les critères comportementaux • Les critères d’avantages recherchés Les critères sociodémographiques et culturels Wakodoo : de l’aliment pour bébé à l’aliment pour senior Les plats cuisinés une personne DASANI, l’eau purifiée de Coca scandale en Europe, succès aux USA 56 Segmentation Whirlpool Styles de vie  Les superwomen (18%): tiennent à la perfection en toute chose: leur travail, leurs enfants, leur personne, leur maison.  Les expérimentales

l’intelligibilité du message. • En situation de classe, c’est-à-dire en situation d’entraînement, la vigilance quant à la correction est primordiale. L’adossement des programmes au CECRL ne signifie pas qu’il faille maintenant laisser les élèves n’exprimer que des messages indigents. Au contraire, le fond est toujours soustendu et inscrit dans des acquis culturels, et la forme – correction, diversité, subtilité, richesse –, c’est-à-dire la façon dont le langagier se déploie, différencie souvent un niveau

ESC BP 10404 – 63011 Clermont Ferrand Cedex 1 N° indigo : 0820 22 36 15 (0,09 € TTC/Minute) Fax : 04 73 98 24 33 P RÉSENTATION DU CONCOURS ORGANISATION GÉNÉRALE 5 CONCOURS P RÉSENTATION DU CONCOURS 6 Ces pièces sont : • En fonction de votre cas : – boursier : une attribution définitive de bourse sur critères sociaux de l’enseignement supérieur français de l’année en cours ; – sportif de haut niveau : une attestation de sportif de haut niveau délivrée par la Direction Régionale de la Jeunesse

fiche : –– Les points clefs, en début de fiche, font ressortir l’intérêt du sujet et ses principaux enjeux. –– Des exemples récents accompagnent systématiquement chaque concept, et permettent de relier la théorie et l’actualité des entreprises. –– Un cas d’entreprise, en fin de fiche, illustre l’ensemble du thème traité. Cet ouvrage constitue un outil efficace de révision pour réussir les examens et les concours. 1 1 Les décisions stratégiques Points clefs Les décisions stratégiques se distinguent