Culture Pub

Culture General 1 Résumé des références documents pour BTS Thème : La Publicité * Extrait de presse : Entretien de Jean-Marie Dru (JMD est 1er a avoir posé une pub américaine. Pub peu efficace, dt être créative, média art, métiers touchés, omniprésence, fonction positive, envahissante, enjeux économiques, moyens pour sensibiliser le public, interview tend du plus simple au plus compliqué, financer la presse, redynamiser les entreprises, limiter ses excès, notion de disruption => démarche

va nous obliger à rentrer à l’intérieur, mais c’est aussi une structure, sans lui il n’y aurait pas de codes. (univers de conte – exemple I: LEVIS “Le jean lui va tellement bien que le Pric s’en fout”) Exemple II: “Mieux informé on est plus fort”, pub de l’Express où il y a une utilization d’une reconstitution du petit chaperon rouge On va s’identifier aux contes, le méchant loup = la société aggressive, on risqué de perdre le pouvoir, être mal informé: inferiorité. Exemple III: McDo, venez comme

indépendant conçu selon les traditions irlandaises et décoré d’une façon imaginative afin d’apporter une compréhension et une appréciation pour la culture irlandaise antique. Pour les décorations, les propriétaires se sont inspirés principalement du livre “The Book of Kells”, un manuscrit illustré de motifs ornementaux et réalisé par des moines de culture celtique vers l'an 800[1]. L’entreprise irlandaise possède des pubs, restaurants et hôtels dans le style et la tradition irlandaise. Sur le territoire

sont toujours des forts succès pour la marque. Fort de ses réussites la marque décide d’améliorer son parfum pour femme et lance le parfum Flower Tag en 2011. Ce parfum fait l’éloge du dynamisme des cultures urbaines et du streetart. Les parfumeurs de chez Kenzo se sont attelés à décrire les cultures urbaines à travers la fragance et la conception du flacon. Cette rentrée 2013, Kenzo sort son nouveau parfum nommé Flower In The Air. II- Contexte économique et politique lors de la publication

GUIDE DES Métiers de la communication EDITION 2009 r Dir.
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publicité www.LELABODELAPUB.com VISUEL PUB AACC 1 SOMMAIRE 3 EDITO B i e n v e n u e d a n s l a c om m u ni ca t ion 4 QUELQUES REPERES ... S u r l e s gr a n d s a c t e u r s d u se c te ur 4 LES FORMES DE COMMUNICATION ... Pa n or a m a d e l a c om m u n i c at i on 5 LA COM ET VOUS ... Te st e z v os t a l e n t s e t v ot r e pe r sonn al it é 6 LES ACTEURS DE

qui touche l'environnement et les publics (cadre de direction, employés, ouvriers, délégués commerciaux) à l'intérieur de l'entreprise. Les objectifs peuvent être l'information, la motivation ou la formation du personnel, le renforcement de la culture d'entreprise favorisée par une communication interne bien étudiée. Elle peut être divisée en trois axes : descendante : de la direction au personnel ascendante : du personnel à la direction latérale : entre

corps La proxémique : gestion par l’individu de son espace et des distance entre personnes Anthropologie de la communication : formes de communication dans différents lieux (travail, semi publics, privés) pour comprendre comment le contexte et la culture façonnent les types de communication. Elle passe aussi par la façon de se vêtir, le maquillage et tous les signes d’apparat (tatouage…). Elle permet de dire beaucoup de choses mais le répertoire expressif est tout de même limité. Le langage articulé

répondre exactement a l’attente du consommateur en les satisfont 3. Optique vente : comment vendre ? produit au consommateur grâce a la pub (car la quantité diffère et la qualité varie) elle suppose que le consommateur n’achètera pas lui-même suffisamment a l’entreprise a moins que celui-ci ne concerne d’effort a stimulé pour le produit (communication pub) 4. Optique marketing : dans cette optique la tache principale de l’entreprise est celle de déterminer les besoin du consommateur

Culture de la communication Chapitre 1 Le modèle rationnel de l’homme L’approche publicitaire : informative et/ou persuasive L’homo économicus, l’homme de Descartes Le consommateur rationnel L’homme est ici dans cette approche régie par sa raison. La vie psychique apparaissant réduite a l’état de conscience claire, le choix et l’achat obéissent aux lois de l’évaluation objective Le produit répond a un besoin déterminé, formulé et il sera élu après mure réflexion sur des critères réaliste

différence : une entreprise va avoir une finalité économique relativement importante réaliser des bénéfices. Par forcément le cas par ex, d’un parti politique, d’une association, d’un ministère, ou d’une collectivité territoriale. Ex : armé qui fait de la pub pour recruter. Ou bien la prévention routière la question de la communication d’une organisation ça va être une question peut être et avant tout d’identité, question de gestion du symbolique Qu’est ce qui fait que le choix d’Apple est une pomme