Culture Pub

|LA PUBLICITÉ DANS LA CULTURE FRANCOPHONE. ASPECTS LINGUISTIQUES ET SÉMIOLOGIQUES. | INTRODUCTION La publicité moderne : née de l’articulation de la société d’abondance et des médias audiovisuels. Elle apparaît en France en 1968 comme Propagande Collective d’Intérêt Général: films de service publique (SNCF, EDF …). Elle est omniprésente et fait partie de notre environnement quotidien. La publicité doit informer, mais aussi, inciter à l’achat,

fondements idéologiques du Marketing : • Pub, promotion, vente sous pression : moyens de vente agressifs servants à conquérir des marchés existants. - Outils d’analyse, moyens de prévision, études de marché -> identifier les besoins et la demande. - Permet au vendeur d’exploiter commercialement ‘individu. Mais la réalité Marketing consiste à voir la démarche Marketing sous 3 facettes : - Action -> conquête de marché - Analyse -> Compréhension de marché - Culture -> philosophie de gestion 1) 3 principes

6-12-10 amphi de pub Partiel : question de cours + culture de communication Les stratégies concurrentielles : Stratégie de suivisme : dans le cas d’un produit suiveur d’une marché. Une petite marque avec des petits moyens Ex : hypermarché, plein de marques, la dernière marque s’appelle rikiki (personne ne l’a connaît mais il faut travailler dessus) II/ Les stratégie de développement. 2.1 : Stratégie extensive. Dans le cas d’un marché encore porteur, en développement, il y a des parts

marketing de la culture intéresse notre science de l’information et de la communication ? Marketing des arts et de la culture : marketing de l’art et de la culture : spectacle vivant, patrimoine et industrie culturelle. Dominique Bourgeon-Renault. L’économie de la culture Françoise Benhamou. Introduction : Etude des pratiques culturelles des français. Constats des chercheurs qui s’intéressent au marketing de la culture et à la culture. La rencontre de l’idée de marketing avec l’idée de la culture pose un

lié à l'enfance tout court, mais aussi à celle de l'humanité : sacrée en Inde, elle figure dans les grottes de Lascaux, et jalonne toute notre culture mythologique. • Une Marque historique : elle est surnommé le Coca Cola français, car c’est une marque qui est marquée par une histoire (celle des frères Bel et d’un pari fou pour leur époque), par sa culture, elle enregistre 99% de reconnaissance spontanée, 75% du marché de fromages fondus, cinq millions de portions vendues chaque jour dans le monde

des strates ou des classe sociales. Les individus appartenant à une même classe social ont des comportement Communication et classes sociales La classe sociale influence Les réceptions des mess pub et l’exposition aux médias Les conso issus des moins favorisés sont plus receptif a la pub visuel, qui propose des solution pratique a la vie quotidienne ; VS Ceux issus de la class supérieur sont plus attache aux representation symbolique. Aussi les classes social moyennes et supérieurs lisent

la révolte des Macchabées). De plus, la phrase « Sache-le tant qu'il est temps. » peut se présenter comme une référence au Carpe diem d'Horace. Même si ces allusions ne sont pas forcément reconnues par les spectateurs, elles font partie d'une culture commune et possèdent certainement un pouvoir d'évocation sur les auditeurs. 2.5. Diffusion Cette campagne de publicité cherche à s'inscrire dans son époque. Elle est essentiellement destinée à un public d'adolescents et de jeunes adultes. Les personnages

une organisation gouvernementale , vanter un lieu touristique etc..Le but économique de La « pub » (l'apocope est devenue un synonyme à part entière) est de vendre grâce aux plusieurs et vastes techniques existants et utilisés par les publicitaires. Dans la pub"J'adore de Dior" l'objectif des publicitaires de vendre leurs produit est-ils atteins?"Nous analyserons les techniques utilisées dans cette pub afin de savoir si celles-ci jouent un rôle sur le consommateur et par conséquent , si elles aboutissent

rôle dans toutes les entreprises ? A) Qu’est-ce que le marketing ? Le terme marketing a très mauvaise réputation. On l’associe trop souvent à de la publicité, à de la promotion or ce n’est pas que de la Pub. « C’est du pur marketing » signifie : c’est du vent, c’est juste de la pub….Un marketing manager fait des études de marché, regarde si la mise sur Google à porter ses fruits… Ex - le marketing sensoriel : mettre musique rythmée dans les magasins aux heures où il y a beaucoup de monde

se définie selon : * la personnalité * la culture * les caractéristiques de la cible Elle s’exprime au travers du prime d’identité de la marque (J-N KAPSER-98) Extériorisation : externe Intériorisation : interne Emetteur construit : entreprise Destinataire construit : cible 1° Physique : offre que l’entreprise propose à l’externe 2° Personnalité : personnalité de l’offre que veux donné l’entreprise 3° Culture : valeurs, création d’une relation 4° Relation : au