Cycle De Vie Du Coca Cola

Marketing International PLAN DU COURS *RAPPEL HISTORIQUE. *DEFINITIONS ET FONDEMENTS S’INTERNATIONALISER. DE LA DECISION DE *LES CRITERES DE CHOIX ET LES MODES D’ACCES AUX MARCHES EXTERIEURS. *LE MIX MARKETING INTERNATIONAL. *ETUDES DE CAS. Coca cola Blue Jean Hamburger Chewing-gum Chanel N°5 Mickey Walkman Problématique *Ou s’arrête le marché d’une entreprise? *Comment l’intensification de la concurrence internationale se matérialise-telle pour une entreprise? *A quelles contraintes managériales

adoptée) de la société de consommation dans toute sa splendeur. Un constant besoin de renouvellement et d’amélioration, plus ou moins réelle, de notre vie à travers le développement de matériel alimentant encore et toujours notre appétit d’acheteur. Au fur et à mesure de son cycle de vie, le produit continue de s’améliorer et son importance dans notre vie quotidienne de croître, si bien que l’on n’imagine même plus vivre sans lui, comme c’est le cas de nos téléphones portables, lecteurs MP3… L’association

est la déclinaison de chaque produit en fonction de la version. Il faut essayer de trouver ce qui peut constituer un produit leader, c'est-à-dire autour duquel la marque est construite, qui a un effet d'attraction pour le reste de la gamme. (Ex Coca Cola dont le produit standard va permettre de développer les ventes d'autres produits) Il faut prendre en compte le produit d'avenir (ex le rosé, sur la plupart des marchés internationaux, les courbes d'évolution des ventes laisse penser à un produit

changes flottants) ➢ risque de dépendance (par la diversification géographique pour l’écoulement des produits ou l’approvisionnement) ➢ concurrence (quelquefois moins forte sur les marchés extérieurs que sur le marché national) ➢ phases du cycle de vie du produit (un produit en phase de maturité sur le marché national peut être en phase de croissance ailleurs) b) procure des avantages concurrentiels : ➢ implantation d’unités de productions dans les pays qui permettent : • bas niveau

première guerre mondiale, il découvre rapidement l'horreur et la souffrance qu'il cherche à exprimer par sa peinture comme en témoigne un nombre considérable de dessins gravures et peintures. En 1933, l'arrivée au pouvoir des nazis bouleverse sa vie. Accusant l'artiste de produire un art dégénéré, ses derniers lui interdisent d'enseigner,d'exposer et confisquent ses œuvres. Otto Dix a participé au dadaïsme puis au mouvement expressionniste qui apparaît en Europe du Nord au début du 20ème

marketing international ? https://www.youtube.com/watch?v=RtTDlw_5Wfg 3 1. Les fondements conceptuels de l’internationalisation La théorie des avantages comparatifs de Ricardo Le concept du cycle de vie international du produit Le modèle EPRG Le marketing inséré dans la stratégie 4 Le cycle de vie du produit à l’international (Vernon, 1966) Source : Usunier, 2004 5 Le modèle EPRG (Perlmutter, 1969) Ethnocentrisme Polycentrisme Géocentrisme Régiocentrisme 6 Le marketing inséré dans

l'imaginaire ; répond à des besoins matériels et immatériels (puissance, richesse, nature...) | +Dimension produit-service | Voir les spécificités du service, décrire les différences | Classification du produit selon... La durée de vie des produits (durables ou périssables) Le comportement d'achat (achat courant, réfléchi, produit de spécialité) La fréquence d'achat (biens banals, à fréquence d'achat élevée, biens anormaux, fréquence d'achat faible) Les gammes de produits

philosophie marketing - La démarche marketing I. Segmentation, Ciblage et positionnement 1. La segmentation 2. Le ciblage 3. Le positionnement II. La politique de produit 1. Définition et classification du produit en marketing 2. Le cycle de vie d’un produit 3. La stratégie de conditionnement 4. La stratégie de gamme : 5. La stratégie de marque III. La politique de prix 1. Fixation du prix par l’étude de la concurrence 2. Fixation du prix par l’étude du consommateur : Méthode du

utilisation n’entraîne pas la destruction. Non durable = dont la consommation détruit le bien. Les facteurs influençant le consommateur. 1. Facteur externe. = environnement général (dépend du lieu et des conditions de vie). ➢ Familial : âge et cycle de vie familial. ➢ Economique : profession et besoins spécifiques, patrimoine, attitude face au crédit,… ➢ Les classes sociales : sont à déterminer en fonction de la profession, du revenu, du degré d’éducation, du niveau

Les stratégies génériques L’ensemble du secteur Quelle est la cible stratégique ? | Un segment particulier Quel est l’avantage concurrentiel ? Avantages stratégiques DifférenciationEx : Coca | Domination par les coutsEx : soda eco plus | ConcentrationEx : coca cola light | Cible stratégique Stratégie de coût : « Stratégie qui vise à offrir des produits de qualités, comparables aux concurrents mais avec des coûts complets inférieurs (coûts de conceptions, de production