Danone Qualite

changeant collectivement leur comportement d’achat. I. Qui est le consommateur responsable ? • Les consommateurs peuvent donc agir directement (ou indirectement) sur les entreprises • Boycott… : 12% des baisses de ventes sur 1 mois pour Danone au plus fort de sa crise / jusqu’à 50% pour Shell ! • …et autres mouvements collectifs : Rassemblement antiG8 ; journée “sans achats” ; rassemblement pour la décroissance Naissance d’une échelle CSR • Déterminer les préoccupations des consommateurs

peu traitée sous l’angle du "secret-défense". Cela peut donc paraître incompatible avec le fait de vouloir libérer la parole des salariés. » Pourtant, nombre d’entreprises issues de ces domaines lancent des projets de réseau social d’entreprise : Danone, France Télécom Orange, L’Oréal, Société Général, BNP Paribas, Alcatel-Lucent… Plusieurs phénomènes permettent d’expliquer ce mouvement. Pour Didier Krainc, directeur général d’IDC, il y a d’abord « la croissance du volume des données à traiter dans

standard C’est le bas de gamme en premier prix, souvent sans marque. Le produit comporte de 35% à 40% de fruits (de qualité médiocre), 60% de sucre et glucose, avec éventuellement des colorants. • Extra milieu de gamme Le produit est de qualité convenable. Il est composé de 45% de fruits, 55 % de sucre, sans colorant ni conservateur. • Extra haut de gamme Le produit est de qualité. Il est composé de 50% de fruit et de 50% de sucre dont du sucre de canne. • Spécialités : Au sein du haut de

la présence de la marque est légitime pour les consommateurs. 3-1 Les bénéfices de la marque – Facteur de création de valeur pour le client – Facteur d’aide à la prise de décision du consommateur : repérer les produits – Véhiculer l’idée de qualité et de constance – Support de confiance – Permettre aux consommateurs de se démarquer et d’exprimer leurs identités La vrai valeur d’une marque réside dans sa capacité à gagner la préférence et la fidélité des consommateurs. 3-2 Les bénéfices d’un

l’attente la plus forte. Elle sert de base à la rédacton de l’accroche. Quelle est la promesse d’Evian? Quelle est celle de Volvic? Il faut ajouter la justficaton de la promesse c’est-à-dire énumérer tous les éléments qui rendent la promesse crédible : qualités du produit, de la fabricaton, de l’image de marque… 4. Développer le ton du message Enumérer les moyens d’expression, les styles utlisés en vue de produire un effet déterminé sur les destnataires. Ton démonstratf, informatf, pédagogique, basé

Centrale Laitière est le pionnier de l’industrie laitière au Maroc. Filiale du Groupe ONA depuis 1981, elle bénéficie de l’expertise du premier groupe privé Marocain et d’un ensemble de synergies, savoir-faire et compétences. Partenaire du Groupe Danone depuis 1953, Centrale Laitière innove de façon continue en créant des produits sains et équilibrés pour le bien-être du consommateur. UN LEADER SUR SES MARCHES. Présente sur 4 grands sites de production, Centrale Laitière est aujourd’hui le

gammes. Stratégies particulières de gestion de la gamme : a ) stratégie de marque/produit : La stratégie de marque/produit est le fruit d'une segmentation très poussée et d'une recherche du profit maximum de la part de groupes qui disposent, comme Danone, de centaines de marques... Nombreux sont les fabricants, qui acceptent une "saine concurrence" entre la kyrielle de marques qu'ils possèdent. Mais cette stratégie est aussi un dangereux gaspillage car la marque/produit ne tire profit de sa notoriété

celui ou ceux à qui l’on souhaite s’adresser. ⇒ Positionnement : Faire en sorte qu’un produit occupe par rapport aux produits concurrents, une place claire, distincte et enviable dans l’esprit du consommateur visé. Ex : nutrition, santé (Danone) a) Segmentation du Marché Fractionner le marché en SOUS-ENSEMBLES HOMOGENES de telle façon que le consommateur s’identifiera. Observer : rechercher (Compréhension de l’environnement (SWOT, PESTEL) (marché concurrence) + forces et faiblesses)

vision mercatique 1. Les composantes mercatiques de la marque La marque est constitué non seulement : des signes distinctifs d’éléments immatériels : la perception des consommateurs, la capacité de la marque à transférer de la performance et de la qualité aux biens et services qu’elle désigne. C’est l’ensemble des associations du consommateur : les attributs : la description objective des biens et services de la marque (ce sont les caractéristiques concrètes auxquelles le consommateur fait attention)

Média c) Stratégie Hors Média III. Entre retro-planning glamour et budget gourmand ............................................... p 27 a) Le budget b) Le retro-planning 2 a) L’univers Taillefine : Taillefine est une marque du groupe Danone, spécialisée dans les produits laitiers, boissons et gâteaux allégés. Ainsi, ces produits se destinent à un cœur de cible regroupant les femmes de 20 à 40 ans qui surveille leur ligne. Créée en 1964, la marque se fait connaitre grâce à un fromage