Dasani

1 CORRECTION DU CAS « DASANI » Q1. • • • • Q2. Une boisson à base d’eau minérale naturelle, fournissant à l’organisme les apports quotidiens nécessaires en minéraux (rééquilibrée en magnésium et calcium pour atteindre une juste minéralité), apportant le bien-être à l’organisme dans le cadre d’une consommation quotidienne Q3. • Simplicité: le positionnement est simple si l’on considère la « juste minéralité » facile à comprendre, par contre, il n’est pas simple pour un français de comprendre

| |Qualitatif: Tendance vers des produits de santé, diététiques, naturels. | | | |Aux USA, Dasani est 10ème, 3ème mondial sur le segment de l’eau, n’est pas du tout présent sur le marché français. | | |OFFRE |Distribution intensive et négociations avec les distributeurs.

Analyse du spot publicitaire : Dasani Groupe Coca-Cola. Durée du spot : 30 secondes. De quel produit s’agit-il ? Eau purifiée embouteillée « Dasani » Quelle catégorie alimentaire ? Eau de table. Comment est fait ce clip ? Ce spot publicitaire présente le produit comme étant une boisson pour les sportifs: Il s’agit de montrer au récepteur et futur consommateur les vertus d’une telle eau comme étant une source de vitalité et d’hydratation « boire de l’eau quand je bouge ! ».

Documents élèves A partir de l’annexe 1 ci-dessous, répondez aux questions des parties 1 et 2 Partie 1 – Connaître la concurrence Quelle est la structure du marché des eaux en bouteille ? Pourquoi ? Quels sont les concurrents directs de l’eau Dasani ? les concurrents indirects ? Les concurrents potentiels ? Quelle est l’évolution de la concurrence générique (marché de l’eau) ? De la concurrence inter-segments (eau de source – eau minérale) ? de la concurrence inter-produits ( Evian, Contrex…)

élèves A partir de l’annexe 1 ci-dessous, répondez aux questions des parties 1 et 2 Partie 1 – Connaître la concurrence 1) Quelle est la structure du marché des eaux en bouteille ? Pourquoi ? 2) Quels sont les concurrents directs de l’eau Dasani ? les concurrents indirects ? Les concurrents potentiels ? 3) Quelle est l’évolution de la concurrence générique (marché de l’eau) ? De la concurrence inter-segments (eau de source – eau minérale) ? de la concurrence inter-produits ( Evian, Contrex…)

qui ouvre le marché du jus d’orange concentré en 1945. Comme beaucoup de ses concurrents, elle a évolué pour aujourd’hui vendre tous types de jus de fruit. - Dasani : première marque d’eau minérale de la compagnie. Elle est lancée en 1999. Encore une fois, TCCC crée une branche pour contrer l’avancée de PepsiCo : Dasani versus Aquafina. Dasani gagne le cœur des consommateurs au niveau gustatif.  Le nombre de pays consommateurs influe sur le nombre de produits proposés. Pour plaire au maximum de buveurs

les hostilités. Suivirent Sprite, Minute Maid, Bonaqua, et Nalu. Elle a en plus produit toute une panoplie de variantes de ces mêmes produits. Sommaire [masquer] 1 Histoire 2 Produits et marques 3 Embouteillage 4 Controverses 4.1 Affaire Dasani 4.2 Interdiction d'importation en Inde 4.3 Jeux olympiques d'Athènes 2004 5 Notes et références 6 Voir aussi 6.1 Liens externes Histoire[modifier | modifier le code] Consommation annuelle de Coca-Cola, nombre d'unités consommées par habitant

CONCURRENCE Documents élèvesA partir de l’annexe 1 ci-dessous, répondez aux questions des parties 1 et 2 Partie 1 – Connaître la concurrence1) Quelle est la structure du marché des eaux en bouteille ? Pourquoi ?2) Quels sont les concurrents directs de l’eau Dasani ? les concurrents indirects ? Les concurrents potentiels ? 3) Quelle est l’évolution de la concurrence générique (marché de l’eau) ? De la concurrence inter-segments (eau de source – eau minérale) ? de la concurrence inter-produits ( Evian, Contrex…)

marché dont la différenciation des produits est le maître mot. Une eau, prénommée « Dasani » a été lancée par Coca-Cola. Cette eau prélevée via la Thames (d’une qualité de 99,92%) suscite de vives réactions. En effet, mise en bouteille, son prix est 3166 fois plus élevé qu’au prélèvement de la même eau à Thames Water. Comment le simple fait d’embouteiller une eau justifie t-il un prix aussi élevé ? Si « Dasani » fait réagir c’est avant tout parce que l’eau est un produit de première nécessité 

1955 lancement de Fanta 1961 lancement de Sprite 1982 lancement du Diet Coke 1999 tentative de rachat d’Orangina  • Une présence dans plus de 200 pays sous 400 marques  différentes  – Coca Cola, Cherry Coke, Vanillia Coke, Fanta, Sprite,  Minute Maid, Dasani, Powerade, Nestea (avec Nestlé), le  Coca zéro, le Coca Cola Blak  • avec des variantes locales dans les marques et les goûts Chiffres clés de Coca • 71 000 employés  • La marque la plus célèbre dans le monde et la plus  inventive  – La force des slogans