Dasani

Exemple : Le groupe Danone, avec les marques et les sources associées à Évian ou Volvic, bénéficie de ressources qui ne peuvent être remplacées. Le groupe Coca-cola n’a ainsi pas réussi à pénétrer le marché européen de l’eau embouteillée avec sa marque Dasani, proposant une eau du robinet filtrée. Enfin, les ressources doivent être difficiles à imiter. Exemple : Le mélange exact d’extraits végétaux contenu dans le Coca-cola reste la formule secrète la plus célèbre du monde, conservée dans un coffre-fort

se situent donc sur ces marchés, ce qui explique que la compagnie s’est aujourd’hui largement diversifiée avec des marques comme Minute Maid, Sprite, Fanta… En 2004, Coca-Cola a voulu innover sur le marché européen de l’eau embouteillée en lançant Dasani, qui fut un flop. QUESTION N° 3 Les candidats pourront présenter l’analyse SWOT sous forme de tableau. Le correcteur veillera à ce que le point de vue présenté soit le point de vue de Coca-Cola et non celui du secteur de l’hôtellerie-restauration

française et susciter le questionnement. La photographie qui ouvre Project 9 montre le “hall” d’un lycée de Los Angeles où trônent des distributeurs de boissons. Les deux distributeurs au centre de la photo proposent deux boissons différentes : - Dasani : une eau minérale non gazeuse (produite par Coca Cola) ; on remarquera que le slogan ainsi que la couleur de la machine veulent contribuer à donner une impression de pureté, et illlustrent la dénomination de la boisson “purified water” ; -  Coca