Dasani

Aquafina et Dasani. Une industrie mondiale de l’eau embouteillée était née. Tableau 3 : Principales marques d’eau embouteillée de Nestlé Perrier San Pellegrino Aqua Pana Vittel Arrowhead Calistoga Deer Park Ice Mountain Montclair Poland Spring Zephyrhills Ozarka Aberfoyle- Nestlé Pure Life Santa Maria Pepsi : Aquafina Tableau 4 : Principales marques d’eau embouteillée de Coca-Cola Dasani Evian Volvic Crystal Alhambra Sparkletts Dannon Ciel (Mexique) AquaPenn Dasani Nutriwater Pure

tentative de rachat d’Orangina Chiffres clés de Coca • Une présence dans plus de 200 pays sous 400 marques différentes – Coca Cola, Cherry Coke, Vanillia Coke, Fanta, Sprite, Minute Maid, Dasani, Powerade, Nestea (avec Nestlé), le Coca Cola zéro, le Coca Cola Blak , Fanta Still (Fanta sans bulle), Dasani, VitaminWarer, … • avec des variantes locales dans les marques et les goûts • 71 000 employés • La marque la plus célèbre dans le monde et la plus inventive – La force des slogans, images

mort de Roberto Goizueta PDG de coca-cola auteur du « system coke ». 1999 : tentative de rachat de Orangina. Coca-cola company Boisson (son métier) Boissons gazeuses Boissons plates Eaux Coca-cola, sprite, fanta Nestea, minute maid bonaqua, dasani Les différents produits de coca-cola : II )Stratégie de Coca-Cola depuis 1990 Dans les années 90, le PDG Roberto Goizueta met au point le « system coke » : • La maison mère rachète les petits embouteilleurs indépendants. • Elle les revend à ses

lancement de Sprite 1982 lancement du Diet Coke 1999 tentative de rachat d’Orangina Chiffres clés de Coca • Une présence dans plus de 200 pays sous 400 marques différentes – Coca Cola, Cherry Coke, Vanillia Coke, Fanta, Sprite, Minute Maid, Dasani, Powerade, Nestea (avec Nestlé), le Coca zéro, le Coca Cola Blak • avec des variantes locales dans les marques et les goûts • 71 000 employés • La marque la plus célèbre dans le monde et la plus inventive – La force des slogans, images, publicités

de marque ombrelle permet de réduire les coûts, tant au plan de la production que de la communication. Un succès : Cristaline devrait enregistrer un chiffre record en 2005 et dépasser les 20 % de part de marché en volumes sur les eaux plates. |Dasani, l'échec de Coca-Cola | Une idée reprise par le groupe Nestlé qui a lancé en 2000 une eau européenne, Aquarel (un peu plus de 0,5 % de part de marché en volume). Une stratégie coûteuse au démarrage : 100 millions d'euros de communication auraient

barrières des ressources 25 La technologie: 25 Brevet et secret 25 Nécessité de trouver une technologie alternative 25 L’intensité concurrentielle: 26 Analyse de l’offre chez Eska : 26 Les 4 grands concurrents : 27 Naya : 27 Nestlé : 27 Dasani : 27 Aquafina : 28 Forces, Faiblesses et parts de marché des 4 principaux concurrents : 29 Analyse des tendances et des choix stratégiques utilisés par la concurrence : 30 Synthèse et conclusion 31 Recommandations 31 Bibliographie 33

marques. (source: AFSSA) Parts de marché des intervenants t en Grande et Moyenne Surface an v no (GMS - en valeur) In Les acteurs Pionnier & Leaders Suiveurs Nestlé 18,8% de PM Perrier-Contrex Danone 7,5% de PM – Aqua-Evian Coca-Cola 3% de PM Dasani-Bonaqua Pepsi-Co 3% de PM Aquarel MDD Source : www.quid.fr Année : 2005 Marques locales & MDD 65% de PM ce an ité m iv ce rfor étit n e Pe omp és r P C Quels sont les nouveaux produits ? les innovations? l’innovation dans le marché des eaux

la moitié hors boissons), mais il reste numéro un dans les colas, avec la moitié du marché, et il a largement rattrapé son retard dans le reste à coups d’acquisitions. Il est désormais aussi dans les trois premiers mondiaux dans l’eau en bouteille (Dasani), les jus de fruits (MinuteMaid), les boissons énergisantes (Poweraid) et même les thés et cafés glacés (Nestea). Une conquête qui s’est largement accélérée ces deux dernières années, notamment sous l’implusion du nouveau PDG, l’Américano-Turc Muhtar

from the world’s best-known spring waters, with Dasani, the bottled water Coke successfully launched in its home market five years ago. While Dasani now ranks No. 2 in the U.S. behind PepsiCo Inc.’s Aquafina, challenging honored brands on their home turf could prove a far tougher battle. Dasani hit the British market in February and promptly suffered a major public-relations disaster. And Continental rivals are gearing up to fight Coke off when Dasani arrives on their side of the Channel later this

groupe possède) : Fanta : 1958 / Fïnley : 2014/ Sprite : 1984 / Nestea : 1995 / Powerade : 2002 / Burn : 2005 Monster : 2009 / Capri-Sun : 2007 / Minute Maid : 1946/ Ocean Spray : 1930 / Chaudfontaine : 2003. Le groupe Coca-Cola possède aussi les eaux Dasani et Vitaminwater, le café prêt à boire Georgia ou encore les smoothies Innocent. B. Stratégies du groupe. 1. Population ciblée Coca-Cola vise l’ensemble de la population. Avec un prix attractif. Pour cela, le groupe propose différente gammes spécifiques