Dasani

1886 (Invention du Coca-Cola) 1902 (Création par J. B. Harrison) Slogan : Enjoy Coca-Cola! Siège social : Atlanta, Géorgie  États-Unis Secteurs d’activité : Boissons non alcoolisées, sodas, colas, eaux Produits : Coca-Cola, Fanta, Sprite Filiales : Dasani Effectif : 55,000 (2005) Capitalisation : USD 115 milliards Site Web : http://www.cocacola.com B : Historique 1) La naissance Le 8 mai 1886, John S. Pemberton, pharmacien à Altlanta (État de Géorgie), découvre un nouveau sirop qui selon lui

d'Evian aux États-Unis, s'est allié avec le groupe Coca-Cola. Le groupe Danone, qui produit et commercialise aux États-Unis les eaux Danonn Water et Sparklets, est pourtant en concurrence directe avec le groupe Coca-Cola, qui produit et distribue l'eau Dasani. Danone avait besoin d'un réseau de distribution plus important pour Evian, et Coca-Cola, en proposant Evian, se trouvait avec une gamme de produits, plus étendue et la possibilité de rattraper le groupe PepsiCo. Le leader sur le marché américain

avoisine les 1 200 euros par seconde, ce qui représente un chiffre d'affaires annuel de 37 milliards d'euros. Cela représente la moitié du marché mondial du cola. Il se classe désormais parmi les trois premiers au monde en termes d'eau en bouteille (Dasani), de jus (MinuteMaid), de boissons énergisantes (Poweraid) et de thé et café glacés (Nestea). L'entreprise Coca Cola a enregistré une croissance de 6% de ses revenus en glissement annuel en 2019, atteignant 37,3 milliards de dollars. Grâce à des

L’importance du service devrait croître dans les années à venir pour ce domaine d’activités. L’analyse de l’industrie a- Menace de nouveaux entrants La croissance du marché incite de nouveaux entrants à y pénétrer. Coca-Cola avec son eau Dasani a l’intention de pénétrer le marché français. Les marques des distributeurs, et l’importance croissante du merchandising et ses coûts peuvent influencer de manière conséquente l’évolution des parts de marché. b- Menaces des produits substituables

Exemple : Le groupe Danone, avec les marques et les sources associées à Évian ou Volvic, bénéficie de ressources qui ne peuvent être remplacées. Le groupe Coca-cola n’a ainsi pas réussi à pénétrer le marché européen de l’eau embouteillée avec sa marque Dasani, proposant une eau du robinet filtrée. Enfin, les ressources doivent être difficiles à imiter. Exemple : Le mélange exact d’extraits végétaux contenu dans le Coca-cola reste la formule secrète la plus célèbre du monde, conservée dans un coffre-fort

Exemple : Le groupe Danone, avec les marques et les sources associées à Évian ou Volvic, bénéficie de ressources qui ne peuvent être remplacées. Le groupe Coca-cola n’a ainsi pas réussi à pénétrer le marché européen de l’eau embouteillée avec sa marque Dasani, proposant une eau du robinet filtrée. Enfin, les ressources doivent être difficiles à imiter. Exemple : Le mélange exact d’extraits végétaux contenu dans le Coca-cola reste la formule secrète la plus célèbre du monde, conservée dans un coffre-fort

leurs gigantesques réseaux de distribution, pour s'imposer. Pepsi, qui a fait de l'eau une de ses priorités, a lancé Aquafina en 1998. C'est aujourd'hui la première marque d'eau vendue en supermarchés aux Etats-Unis, devant Poland Spring (Nestlé) et Dasani (Coca-Cola). Maîtrise AES/CAI Page - 44 Mai 2002 VIGNOLLET Marie-Luce CARRIO Maryline TOUSSAINT Camille MASSARD Guillaume HUMBERT Guillaume Les petites marques d’eau minérales grignotent petit à petit les grandes. Les consommateurs demandent

Europe (9,9%), Eurasie & Afrique (5,9%), Bottling Investments (16,2%), Corporate (0,3%). Métiers (% CA 2011) Ventes de boissons (81,4%), mise en bouteilles (18,3%), autres (0,3%). Principales marques Coca-Cola, Fanta, Sprite, Minute Vitaminwater, Burn, Dasani, Powerade Maid, La fabrication de boissons rafraîchissantes – Février 2015 Reproduction interdite – la photocopie non autorisée est un délit (Code de la propriété Intellectuelle) Glacéau 52 The Coca-Cola Company — Présentation de la filiale

Europe (9,9%), Eurasie & Afrique (5,9%), Bottling Investments (16,2%), Corporate (0,3%). Métiers (% CA 2011) Ventes de boissons (81,4%), Mise en bouteilles (18,3%), Autres (0,3%). Principales marques Coca-Cola, Fanta, Sprite, Minute Vitaminwater, Burn, Dasani, Powerade Maid, La fabrication de boissons rafraîchissantes – Avril 2014 Reproduction interdite – la photocopie non autorisée est un délit (Code de la propriété Intellectuelle) Glacéau 54 The Coca-Cola Company — Présentation de la filiale française

Examples Coca Cola Coke it is: “it" being the world's #1 soft-drink company. The Coca-Cola Company owns four of the top five soft-drink brands (Coca-Cola, Diet Coke, Fanta, and Sprite). Its other brands include Barq's, Minute Maid, POWERade, and Dasani water. In North America, it sells Groupe Danone's Evian. Coca-Cola sells Crush, Dr Pepper, and Schweppes outside Australia, Europe, and North America. The firm makes or licenses more than 400 drink products in more than 200 nations. Although it does