Decathlon Politique De Distribution

pour inviter le prospect à répondre. CADEAU PUBLICITAIRE - Objet de faible valeur distribué gratuitement pour promouvoir un produit ou une entreprise. CARTON PUBLICITAIRE (PLV) - Matériel publicitaire destiné à la vitrine ou à l'étalage. CANAL DE DISTRIBUTION - Chemin parcouru par un bien du producteur jusqu’au consommateur final. CANNIBALISATION - Risque de concurrence entre les produits d’une même firme. CENTRALE D’ACHATS D’ESPACE PUBLICITAIRE - Centrale d’achats spécialisée dans la réservation en

LA DISTRIBUTION Elhassan LAAZIZ, Enseignant Logistique et Management Industriel, ESITH 1 PLAN DU COURS 1. 2. 3. 4. 5. 6. 7. 8. 9. 10. 11. 12. 13. 14. 15. 16. Introduction à la distribution Les fonctions de la distribution/ du distributeur Les stratégies de la distribution / des distributeurs Les réseaux de distribution Localisation d’un entrepôt Les réseaux à plusieurs dépôts Optimisation des réseaux à plusieurs dépôts: Modélisation Evolution des systèmes de distribution Affectation usines-dépôts

Concepts et stratégie du marketing Objectifs du cours : Bâtir des outils d’analyse marketing En déduire des choix stratégiques Situer son plan d’action dans le plan marketing, et dans la politique général de l’entreprise Savoir segmenter, cibler un marché, se positionner sur ce marché Pourquoi planifier ? Prévoir les emplois, le chiffre d’affaire, les marges pour que l’entreprise soit pérenne afin d’allouer les ressources  Partie I. La stratégie Marketing Introduction : Changement

stratégie de prix est unes stratégie de marges compensées suivant les produits , le taux de marque appliqué varie de 1.85 à 2.95 • A noter une forte saisonnalité des ventes sur les périodes de soldes : les 12 semaines représentent 24% du ca annuel LA POLITIQUE D ACHAT • 95% des produits sont achetés à la coopérative ( obligation du contrat ) seul 5% des achats correspondent au travaux de flocages réalisés avec un fournisseur local • Les paiement sont effectués à 45 jours fin de mois , le franco de port

-3- 1.3. L’offre de cycles 70 % des vélos (ou pièces) sont fabriqués dans les pays asiatiques : • • Chine pour le bas de gamme Taïwan pour le milieu et haut de gamme En France, quelques fabricants survivent, généralement en pratiquant une politique de niche sur des vélos haut de gamme. La crise du marché du vélo a provoqué des dépôts de bilan (EGS, Sunn, Vitus…) et des rachats. Ce mouvement de concentration ne se constate pas seulement en France mais au niveau mondial. La plupart des fabricants

de décision: Système participatif | Valeurs de la fonction marketing | Valeurs de composantes de la politique commerciale Produit: Bon rapport qualité/prix du produit. Produit de qualité mettant en avant la technicité. Prix : Stratégie de pénétration. Adidas pratique une politique de prix bas permettant de prendre des parts de marché aux concurrents Place: Canal de distribution directe et indirecte Promotion: Pratique du sponsoring. En effet, l’association « d’une marque d’une entreprise »

modèle PESTEL (Politique Economique, Socio-Culturelle, Technologique, Ecologique et Légal) Ces différentes dimensions sont étudiées pour appréhender l’environnement dans son ensemble. Ce modèle a un double objectif : - décrire le macro-environnement et ses principales composantes - comprendre son évolution future et les changements prévisibles des facteurs macro-économiques environnementaux (écologique, sociaux) • Dimension politique : - Risques

concurrents | Nom des concurrents | Les principaux concurrents de KIABI | Gemo, C&A, La Halle | Les grandes et moyennes surfaces | Carrefour, Décathlon, Intersport… | Les grands magasins | Les galeries Lafayette, Printemps… | Les VADistes (vente à domicile) | La Redoute, Les 3 Suisses… | Le hard discounter, enseigne spécialisées dans la distribution de produits d’entrée de gamme, de qualité moyenne mais à des prix extrêmement compétitifs | Fabio Lucci, Tatti, Vêt’Affaires, Vêtimarché, Sympa

au retour au vert, les ventes de produits de couchage restent constantes. Pour les sacs de couchage près d’un million sont vendus chaque année, pour un chiffre d’affaires de 40 millions d’euros. Cela s’explique principalement par le circuit de distribution. Les grandes surfaces multisports, qui concentrent environ 50% des ventes, réduisent le choix des produits à leurs propres marques, ce qui fait tomber le chiffre d’affaires de leurs marques concurrentes. D’autre part, l’innovation permanente en

Etude de la communication du Groupe E. LeclercParis 1 Panthéon-Sorbonne Politique de communication ETUDE DE LA COMMUNICATION DU GROUPE E. LECLERC 1 Sommaire PARTIE 1 : PRESENTATION DE L’ENTREPRISE .................................................................................................... 2 LECLERC EN QUELQUES DATES :................................................................................................................................... 3 LECLERC EN QUELQUES CHIFFRES