Definition Et Composante Du Merchandising

MARKETING CHAPITRE III : LA POLITIQUE DE PRODUIT CHAPITRE IV : LA POLITIQUE DE PRIX CHAPITRE V : LA POLITIQUE DE COMMUNICATION CHAPITRE VI : LA POLITIQUE DE DISTRIBUTION INTRODUCTION GÉNÉRALE LE MARKETING ??? ● Une multitude de définitions ● Une variété de disciplines ● Un large champ d’utilisation CHAPITRE I : GÉNÉRALITÉS SUR LE MARKETING I- L’EMERGENCE DU MARKETING 1- Les origines du Marketing Le terme « Marketing » est apparu aux Etats-Unis dans les années 1950

de prendre en compte les contraintes de son collaborateur. Cette coopération concerne:    la logistique (prise en compte des problématiques de juste-à-temps et de réduction des stocks) les systèmes d'inf ormation le développement du merchandising ou des marques de distribution. 4 8 Procter & Gamble Procter & Gamble possède 23 marques , CA supérieur à 1 milliard de dollars par an. Ariel, liquide pour l'entretien. Bonux, lessive en poudre  Gillette, rasoirs  Pampers, couche-culottes

du tableau de bord prospectif __________________________ 39 4. La démarche du tableau de bord prospectif ________________________________ 40 2009/2010 8 Chapitre II. La carte stratégique ___________________________________________ 41 1. Définition de la carte stratégique ________________________________________ 41 2. Les orientations stratégiques de Metro ____________________________________ 42 3. La traduction de la stratégie de Metro en terme opérationnels __________________ 44 3.1 Le choix

ENTREPRISES DE DISTRIBUTION 5 LE MARKETING DE LA DISTRIBUTION Par Gérard Cliquet et André Fady Du marketing de la distribution au marketing de l’enseigne Le positionnement des enseignes De nouvelles techniques pour le marketing du point de vente Le merchandising 127 128 135 148 158 Section 1 Section 2 Section 3 Section 4 6 INFORMATIONS ET ÉTUDES DANS LA DISTRIBUTION Par Jean-Philippe Croizean Les sources externes d’information Les décisions et prévisions sur les produits Les études sur les enseignes

et les choses changent : de nouveaux produits apparaissent, de nouveaux concurrents,... > la phase étude se fait en permanence, on n’arrête jamais de s’informer sur le marché. Mrk = étude/ action permanente sur le marché COMPOSANTES DU MRK Deux composantes principales : l’étude (mrk étude) et l’action (mrk opérationnel). La partie D pose problème dans la mesure où certains auteurs la mettent avec A, et d’autres la laissent a part. Pour nous ce n’est pas important Après s’être informé

qualifications des salariés et du marché ; Il doit être réalisable en terme du coût pour l’E/se ;Il doit être utile à la réalisation des objectifs ; Il doit être simple et à comprendre et à mettre en place ; Il doit être attractif pour les vendeurs LES COMPOSANTES FONDAMENTALES D’UN SYSTEME DE REMUNERATIONS -Fixe : en rapport avec la valeur de l’emploi évaluer suivant les responsabilités, les habilités, les efforts et les conditions de travail. -Variable : commission perçue en fonction des ventes réalisées

pharmaceutique, le produit cosmétique ne répond pas à la même démarche du produit alimentaire. Il fait face à des débats, ils doivent respecter des AMM (autorisation de mise sur le marché).Le marketing cultuel, le marketing militaire, religieux… Définition : « le marketing est l’ensemble des moyens dont dispose une organisation pour influencer, dans un sans favorable à la réalisation de ses propre objectifs, les attitudes et comportements des publics auxquels elle s’intéresse » Lindon Moyen : on

........................................................................................7 Définition et émergence de la mercatique...........................................................................7 A-Le concept de marketing...................................................................9 B-Accroissement du rôle du marketing dans la gestion des entreprises.................9 B- Les définitions du marketing............................................................................10

importance accordée à la vie de famille Troisième segment (les bébés et les enfants) : • Critères sociodémographiques : entre 0 et 2 ans puis entre 3 et 12 ans, sexe féminin ou masculin, enfant issus d’une famille aux parents à la CSP+ (cf. la définition donnée ci-dessus), enfant unique ou avec des frères et sœurs ou en passe d’avoir un nouveau frère ou une nouvelle sœur, maison ou appartement en centre-ville • Critères psycho graphiques : grande importance accordée à la vie de famille Ces

que dans les magasins spécialisés dans les ventes de console et jeux vidéo tel Micromania. Ainsi que la distribution via internet pour en faire un produit tendance et accessible à tous. •Composant du marché : Le marché dans lequel évolue l’entreprise Nintendo est un marché oligopolistique. Les concurrents Les concurrents de la Société Nintendo sont au nombre de deux : Sony et Microsoft .Nous pouvons dire que la console Wii à de nombreux