Delice Danone Tunisie

globalisation à la localisation Cas de DANONE Elaboré par: Mariem Riehi Maha Kerkani 1 Plan:  Présentation de l’entreprise  Les raisons de l’internationalisation  MKG mix sur le marché local : le marché français  MKG mix sur le marché international : le marché tunisien  Le rôle joué par la culture lors de l’internationalisation de l’entreprise  Conclusion 2 Présentation de l’ESE (date de création, activité, spécialisé ou à activité diversifié, CA…) Danone est une entreprise française, leader

Le groupe Délice est un groupe tunisien de l'industrie agroalimentaire qui opère essentiellement dans les produits laitiers. Dans les années 1990, le groupe noue un partenariat avec le groupe français Danone. De la production des produits laitiers, Danone, en partenariat avec Mohamed El Meddeb, se lance dans l'élevage des bovins pour la production du lait et probablement de la viande. En effet, les deux promoteurs ont investit deux millions de dinars dans un projet agricole (ferme agricole) sous

Veille concurrentielle par Délice Danone Tunisie Le plan    Présentation du marché de l’industrie laitière en Tunisie Dispositif de veille Conclusion Introduction  Le problème laitier en Tunisie a été toujours posé en termes de déficit de la production nationale par rapport à la demande locale.  Aujourd’hui grâce à de nouvelles mesures on assiste à une dynamisation, attractivité et croissance du secteur ce qui a attiré la concurrence étrangère et contribué par la suite au développement

conditionnent de ce fait leur profitabilité. 2/ Analyse SWOT Le modèle SWOT : résume les conclusions essentielles de l’analyse de l’environnement et de la capacité stratégique de l’organisation. L’analyse externe et l’analyse interne de Danone : Matrice SWOT du groupe DANONE |Opportunités : |Menaces : | |Offre |Offre

et les plus aimées en Tunisie. Elle est consommée par 700.000 Tunisiens tous les jours. C’est surtout une marque pour laquelle on a un énorme capital de sympathie. Bébés, on prenait son lait en poudre. Enfants, on consommait ses glaces et nos mamans utilisaient son lait concentré. Adultes, on dégustait son café. Ses produits se consomment par ailleurs du matin au soir. Nestlé marque célèbre ? Assurément ! Paradoxalement, la marque est également des plus inconnues en Tunisie ! Quel est son poids dans

XIXème siècle, Elie Metchnikoff, un savant russe qui travaillait à l’Institut Pasteur, prix Nobel de médecine en 1908, découvre les bienfaits du yaourt et les fait découvrir dans les pays occidentaux. Consommation - Délice-Danone Le pari de la qualité Si la marque de yaourt Délice-Danone a réussi à monopoliser le marché de consommation en la matière avec 70 % en termes de valeur, c'est qu'elle est parvenue à relever le pari de la qualité. L'entreprise produit selon les normes internationales les

ees) • Unicaja (Spain, 4500 ees) • Oldenburgische Landesbank AG (Germany, 4300 ees) • Crédit Populaire d’Algérie (Algérie, 4000 ees) • Crédit Mutuel Nord Europe (France, 3500 ees) • Crédit du Maroc (Morocco, 2500 ees) • BIAT(Tunisie, 2300 ees) • Zitouna Bank (Tunisie, 350 ees) • Axa Assurances Maroc (Morocco, 650 ees) • BNP BCI Senegal (Senegal, 426 ees) • NBAD (UAE, 4800, ees) … 3 Healthcare (extract) 4 Healthcare (extract) • Assistance Publique des Hôpitaux de Paris (FR)

9 INTRODUCTION En 1929, Danone fait son apparition en France sous le nom de Société Parisienne des Yoghourt Danone. Ce groupe emploie aujourd'hui environ 90 000 personnes dans le monde entier. Il est le numéro 1 des produits laitiers frais et de l'eau en bouteille. Son chiffre d'affaires était en 2005 d'environ 13 milliards d'euros. Le secteur des produits laitiers frais a toujours conservé une place considérable dans les objectifs du Groupe Danone. De manière plus générale, le marché

Télécom Tunisiana Mobinil 1% 2% 4% 17% 18% 2% 2% 2% 7% 2% 1% 4% 12% 14% 3% 9% 3% 2% 2% 9% 7% 2% 2% 8% 31% 2% 4% 11% 7% 9% 6% 5% 3% 2% 9% 4% 4% 2% 1% 1% 2% 5% 3% 4% 1% 1% 1% 1% 18% Riki Danette Pepsi Cola Activia Délice Orange Samsung Coca Cola Nadhif Délice danone Amla 5% 4% 8% 9% 24% 4% 16% 16% 10% 10% 8% 4% 3% 3% 3% 4% 3% 1% 1% Ettisalat 13 Audience des principales émissions de TV7 Stade 7 TV Radio Presse Internet Affichage 31,4% Feuilleton:

qualité sanitaire à chaque étape. Les 5 forces (ou menaces)- PORTER : Intensité de la concurrence :  Principaux concurrents : Danone (en matière de produit laitiers), Nestlé (crèmes glacées Selja), ARCELIK, ABS, MAXWELL, THOMSON, BRANDT, LG et HAIER (Electroménager Mont blanc)…  Lutte concurrentielle en matière de produits laitiers en Tunisie entre Délice Danone de Hamdi Meddeb (d'une part de marché de plus de 70%) et Poulina.  Stratégies de lutte intense pour gagner des parts de marchés