Diagnostic Externe De Zara

le contexte industriel ou de grande consommation, l’enjeu pour les entreprises est bien de développer des marques renommées. Or « la construction d’une marque forte implique notamment un travail approfondi sur l’identité de marque, un pertinent diagnostic de marque et une maîtrise du maniement des stratégies de développement de marques » (Michel, 2004). D’où la nécessité de mener une véritable réflexion autour de la gestion de la marque. En effet, la valeur créée par la marque dépend notamment

Euro Maroc Entreprise ETUDE PATES – COUSCOUS AMIPAC ACR 314-ETUDE AMIPAC-2-PC Date : 09/02/04 Page 1/106 PROJET DE DIAGNOSTIC DE LA COMPETITIVITE DE LA BRANCHE INDUSTRIELLE DES PATES ALIMENTAIRES ET COUSCOUS AU MAROC Janvier / Février 2004 POUR L’ÉTUDE PÂTES-COUSCOUS AMIPAC REDIGE PAR LE CHEF de MISSION : Daniel JUGE ACR 314-ETUDE AMIPAC-2-PC D. Juge Euro Maroc Entreprise ETUDE PATES – COUSCOUS AMIPAC ACR 314-ETUDE AMIPAC-2-PC Date : 09/02/04 Page 2/106 TABLE DES

s’épanouir et de progresser au travail. La SNCF fait partie des ces grands groupes qui offrent des formations hors normes contribuant ainsi à l’évolution des siens. C’est au cours de cette année que j’ai également pu sortir du cadre SNCF grâce à un stage externe d’une durée de trois mois. Ce stage, je l’ai effectué à l’Assemblée Permanente des Chambres d’Agriculture à Paris. Le service communication de cette entité proposait des actions intéressantes. Cela faisait quelques temps que je voulais travailler

« marketing » * Responsabilités localisées au chef de produit (un vrai département marketing pour intégrer également la dimension réflexion dans la dimension action). * Collaboration entre les départements. * Priorités sur les impératifs externes. * Focus sur la segmentation. * Beaucoup de contact avec le consommateur qu’il faut maintenir ! * Beaucoup d’études de marché. Le market-driven management : l’orientation marché Raison d’être * « Le marketing est trop important

crise financière…) très défavorables aux populations pauvres. Une fois pris en compte ces effets, on porte un jugement plus sévère sur la mondialisation, qui peut vulnérabiliser de manière disproportionnée les populations pauvres dans les PVD. 2 Ce diagnostic nous amène à privilégier la mise en œuvre de politiques ciblées sur les pauvres, qui les aident à mieux tirer parti de la mondialisation au lieu d'en subir uniquement les répercussions négatives. L’approche actuelle des inégalités internes est fortement

du franchiseur à transmettre son savoir faire à l’étranger. – Le franchiseur (Zara) accède à un marché nouveau sans avoir besoin de trop investir. Il bénéficie du réseau de distribution local. Ici, le revendeur Mitra Adiperkasa dispose de 450 points de vente. 25 1. Quel changement l’enseigne ZARA a-t-elle adopté lors de son implantation au Maroc ? Traditionnellement, pour ses implantations à l’étranger, l’enseigne ZARA avait recours essentiellement à des succursales : points de vente qui lui appartiennent

francs) Nous assistons à un phénomène d’internationalisation des chaînes de parfumerie (Douglas, Sephora…). De plus, la grande distribution créée des départements « beauté » afin de valoriser leur offre cosmétique. Aussi, les chaînes textiles (ZARA, GAP, H&M, MANGO…) introduisent une offre cosmétique dans leurs boutiques. De même, les chaînes de parfumerie s’orientent vers des concepts de libre-service avec une offre étendue. Ainsi, on observe l’apparition d’un segment intermédiaire de distribution

suivre nous nous sommes efforcés d’établir le profil de notre clientèle, les avantages recherchés ainsi que son comportement d’achat. 2.1. Profil de la clientèle Suite aux entretiens réalisés auprès des gestionnaires de quelques concurrents indirects (Zara, Guess, Pacific Electronic…) nous avons pu déterminer leur clientèle et leur profil. Cœur de cible Le cœur de cible de nos concurrents est axé en ce qui s’agit des sacs sur les étudiants et les professionnels d’une classe d’âge de 17 à 40 ans.

plusieurs sites, plusieurs régions voire plusieurs pays. Pour d’autres, un agréable voyage touristique. L’audit est aussi parfois subi. Le terme « audit », parfois utilisé à tort et à travers de façon inadaptée, désigne divers types d’évaluations, de diagnostics, d’états des lieux et d’autres expertises. L’audit à valeur ajoutée tel que traité dans cet ouvrage est, lui, utilisé comme un outil de mesure normalisé et efficient. Cet ouvrage aborde l’audit sous l’angle principal de l’apport de valeur ajoutée

des collaborateurs DIALLO Fatoumata Binta/ KAMATÉ Fine/ ADJO Dominique/ MIAKA Valérie �1REMERCIEMENTS Nous tenons à remercier toutes les personnes qui ont contribuées à la réalisation de ce projet. Nous remercions notre directeur Monsieur ZARA qui nous a donner la chance de réaliser ce projet portant sur un sujet qui peut impacter toute les entreprises dans tout les secteurs confondus. Nous remercions toute l’équipe pédagogique de l’ESGRH et les intervenants professionnels ainsi que