Disneyland Paris Positionnement

apppliquée, 2004 Pearson Education France, Paris. Demeure C., Marketing, 4ème édition, Sirey, 2003. Kotler P, Marketing Management, 5th Edition, Englewood Cliffs, NJ: Prentice-Hall, 1984. Kotler P, Dubois B., Marketing Management, 9ème ,10ème et 11ème éditions, 1997, 2000 et 2003 Pearson Education France, Paris. Lambin J J, Chumpitaz R, de Moerloose C., Marketing Stratégique et Opérationnel, Du Marketing à l’Orientation Marché, 6ème édition, Dunod, Paris, 2005. 23 H.El Euch, MARKETING APPROFONDI

stage. De plus, les opinions mentionnées dans ce rapport n’engagent que son auteur. Nous vous souhaitons une bonne lecture. Remerciements Avant de décrire le contenu du stage que j’ai suivi au siège du Groupe Lucien Barrière à Paris et plus particulièrement au sein de la Direction Commerciale, je tiens à remercier très chaleureusement Madame Florence Pichon, Responsable des Ventes Loisirs Internationales, qui m’a recruté, accompagné et m’a fait confiance dans la mise en œuvre

» © Didier Doustin « Sacha Waltz and Guest » © Les grandes Traversées 2003 (F. Desmesure) Maquette de couverture : Chloé Lerebours http://graphi-Chlo.blogspot.com/ Conseiller éditorial : Christian Pinson Professeur à l’Insead © Dunod, Paris, 2009 ISBN 978-2-10-053832-4 Préface La légitimité de la mise en œuvre par les institutions culturelles des moyens d’action stratégiques et opérationnels proposés par le marketing a considérablement évolué au cours des vingt dernières années

un véritable exploit et une course pour réaliser une réception où tous les détails sont maitrisés. Les lieux de réception enregistrent également une baisse significative de leur chiffre d’affaires en 2009, même les lieux incontournables comme Disneyland Paris subissent une baisse de 20 à 40% en 2009. On note la même tendance pour les autres professionnels de l’événementiel : domaine technique (lumière et son), location de mobilier, organisateurs de foires et salons… L’ensemble des métiers événementiels

2010 Cloître St-Louis • Avignon Desserte internationale Trafic aéroportuaire passagers Les aéroports français ont enregistré 150 millions de passagers en 2009, en retrait de 3,9% par rapport à l’année précédente. Ce sont les aéroports de Paris qui ont enregistré la baisse la plus importante (- 4,7%), tandis que les aéroports régionaux affichent un recul de 2,9%. A noter que le trafic low cost représente 26,6 millions de passagers, soit une croissance de 3,3% pour les aéroports parisiens

x. Le facteur technologique 45 Les modèles d’analyse des entreprises 46 a. Le cycle de vie des produits 46 xi. Sortir du cycle de vie du produit (texte 5, Y. Moon) 46 i. Les stratégies de positionnement 47 Renverser le positionnement 47 Détruire le positionnement 48 Positionnement rusé 49 Quelle stratégie pour quoi ? 50 ii. Conclusion 51 xii. La matrice BCG (Boston Consulting Group) 51 i. Description des différents types 52 ii. Les implications stratégiques en fonction

les besoins et comportements des consommateurs » (ABCNetmarketing). Il a beaucoup évolué ces dernières années, notamment grâce à l’arrivée des ordinateurs, des téléphones portables (puis des Smartphones). La question est pourquoi ne pas combiner positionnement et marketing ? De nouvelles habitudes de consommation ont-elles aussi fait évoluer le marketing. Les entreprises doivent en effet aujourd’hui faire face à un consommateur dit « postmoderne » orienté vers la recherche du plaisir, la facilité et

périurbaines, de plus en plus éloignées de l’agglomération-centren 2. Le tableau ci-dessous liste les principales villes du pays en 2010, classées par défaut en fonction de la population de leur aire urbaine. Ville Aire urbaineI 3 Pôle urbainI 3 CommuneI 4 Paris 12 223 100 10 460 118 2 243 833 Lyon 2 165 785 1 551 108 484 344 Marseille et Aix-en-Provence 1 718 281 1 559 789 850 726 141 438 Toulouse 1 232 398 879 683 441 802 Lille 1 158 306 1 018 356 227 560 Bordeaux 1 127 776 843 425 239 157 Nice 1

Un Panorama des Grandes Surfaces Spécialisées en France Étude réalisée pour la DECAS Décembre 2000 Stratégies de distribution & Analyses de marchés 14 rue de la Pépinière – 75008 Paris Tél. : 01 44 83 04 94 Préambule RHO DE … A propos de l'analyse des Grandes Surfaces Spécialisées en France Le commerce français présente une très grande richesse. De nombreux instituts et organismes l'auscultent et l'étudient en permanence. Le commerce non alimentaire spécialisé, directement concerné

à l’univers professionnel et symbolique, la réalité des relations humaines dans les secteurs ou les organisations étudiées. Dans cette perspective, il est possible de situer selon Chanlat (2005, p. 170), les travaux e�fectués autour de l’univers Disneyland par Van Maanen, de la vie de Mac Donald par Catron. Pour se rapprocher de l’expérience vécue par ces acteurs, il a souvent été question de « descendre de niveau » pour mieux comprendre leur construction identitaire en situation. 12 Enfin, la mobilisation