Distribution Intensive

stratégiques fondamentaux I- Stratégies de base II- Stratégies de croissance III- Stratégie concurrentielles Chapitre VIII : Planification du marketing mix I- Politique de produit II- Politique de prix III- Politique de distribution IV- Politique de communication Conclusion Introduction : A l’heure de la compétitivité et des guerres de prix et de parts de marché les entreprises sont tenues de se conformer aux lois du marché et aux préférences des consommateurs,

TUITravel => N°1 en France devant Club Med et Fram Pourquoi NF a été racheté par TUI ? Une rentabilité insuffisante de NF CA - achats • Un taux marge brute = < 10% CA – devant couvrir les coûts de l’activité TO (60%) et de l’activité distribution (40%) • Et une marge nette très faible < à 1% – lié au positionnement : « être le moins cher du marché », « rendre le voyage accessible à tous » C A (m illiard s € ) R ésu lta t n et (m illio n s € ) 19 8 9 -9 0 0 ,6 1 0 ,6 19 9

Sélection de marché 4 2.2. Bref présentation de l’Italie 5 2.3. Les stratégies d’exportation 6 2.4. La segmentation de marché 6 2.5. Le mix-marketing 7 2.5.1. La politique de produit 7 2.5.2. La politique de prix 7 2.5.3. La politique de distribution 7 2.5.4. La politique de promotion 7 3. Objectifs et conclusions 8 1. La présentation de l’entreprise “StreamOne” La société “StreamOne” est une entreprise française qui a son siège social à Paris,  22 rue de Courcelles, dans

mentionnées dans ce dossier : les dons, l’achat de T-shirt, d’autocollants… Mais la monnaie la plus importante dans la vente de ce produit reste bien sûr le vote de l’électeur. C. La politique de distribution et de communication En marketing politique, les variables communication et distribution se confondent car l’homme politique n’étant pas un produit que l’on peut avoir chez soi, il se vend en faisant passer ses idées et donc en communicant, c’est pourquoi ces deux variables sont indissociables

estime à un quart de million les résidants européens et américains qui ont vu leur niveau de vie croître et qui ont un penchant pour les voyages. Les pays du nord de l’Europe verront le segment de luxe s’accroître. En Amérique, l’activité la plus intensive dans le secteur du luxe provient particulièrement des États-Unis. L’Amérique latine, et plus spécifiquement le Brésil, s’engagent aussi sur cette voie. Philanthropie, engagement et responsabilité sociales Les tendances observées dans l’industrie

DEFINITIONS ET FONCTIONS DE LA DISTRIBUTION Table of Contents I. Définitions et fonctions 1 A. Les définitions 1 Lien entre la distribution et le marketing 2 B. Les fonctions de la distribution : 2 II. Canal et circuit de distribution 3 A. Voir TD 3 B. La stratégie des producteurs dans le choix des canaux et des circuits 3 III. L’appareil commercial français 3 I. Définitions et fonctions A. Les définitions * Ensemble des activités qui fait passer un produit de son état de

celui des yaourts concurrents. Politique de distribution recommandée : Comme il s’agit d’un produit d’achat courant, Danone doit couvrir le mieux possible son marché cible. Par conséquent, elle devra adopter une stratégie de distribution intensive, en mettant le produit à la disposition du consommateur dans le plus de points de vente possibles (chaînes du supermarché, pharmacies, magasins de commodité, etc.). Le type de canal de distribution le plus approprié pour la mise en marché du produit :

taille critique, à la masse critique et aux softwares. Exemple : Les low-cost Un service minimum une classe, système de réservation efficace et peu couteux par internet. Utilisation d’aéroport secondaire taxes moins élevées. Utilisation intensive des actifs uniformisation de la flotte, taux de remplissage élevé… Personnel moins nombreux et polyvalent … La différenciation : * Par l’obtention des caractéristiques uniques pour lesquelles le client est prêt à payer le prix fort.

des salles de séminaires. | Activités annexes trop peu développées ou trop classique (uniquement restaurant et salle de réunion) | Politique de prix : fixation du prix comparaison/ concurrence | Pas de renseignement | | Politique de distribution : intensive, sélective, multi canal | Pas de renseignement | | Politique de Communication : notoriété, image, objectifs, mix, moyens, médias… | Pas de renseignement, A part un point très positif : La prise en compte d’un budget important quand à une

ISE IXELLES Haute Ecole Lucia DeBrouckère Travail dans le cadre du cours Circuits et formes de Distribution Mr Jaumaux Amel Fariss ISE IXELLES Haute Ecole Lucia DeBrouckère Travail dans le cadre du cours Circuits et formes de Distribution Mr Jaumaux Amel Fariss Introduction Le produit choisit à analyser sera le produit cosmétique naturel, qui devient notamment de plus en plus courant, car le besoin d’estime et culturel pousse la consommatrice(le plus