Dossier Duracell

Vuitton Un fruit : la pomme d’Apple Un animal : le puma de puma Un sigle : la virgule de Nike Une créature légendaire : la sirène de starbuck L’identifiant : une icône, une mascotte, un symbole Bibendum Michelin Géant vert Alice Lapin duracell Vache violette milka L’identifiant : une signature Décathlon : à fond la forme L’Oréal : parce que je le vaux bien U : les nouveaux commerçants 1.2 La marque est plus que le produit 1.2 Un levier de création de valeur

aucune autorisation préalable. Cependant, afin de protéger la santé des consommateurs la commercialisation d’un produit cosmétique est soumis à certaines règles. Le fabricant ou le responsable de la mise sur le marché, doit constituer un dossier cosmétique. Ce dossier donne des indications sur la formule qualitative et quantitative, les spécifications microbiologiques et physico-chimique, les conditions de fabrication et de contrôle, l’évaluation de la sécurité pour la santé humaine, les effets indésirables

nouveau segment de marché à côté des ampoules classiques, mais si l’innovation est réelle, elle va finir par faire oublier les ampoules originelles. Les piles salines ont été supplantées © Groupe Eyrolles 45 L’idée qui tue par les alcalines. Duracell et Energizer ont envoyé Leclanché, Mazda et Wonder au cimetière. Autre exemple éclairant, le christianisme est subversif lorsqu’il dit que Dieu « renverse les puissants de leurs trônes, il élève les humbles1 ». Toute idée nouvelle détruit une idée

modeler les croyances des consommateurs pour qu'ils différencient clairement une marque de celles des concurrents. Les bénéfices consommateurs abordent le positionnement sous l'angle de la demande: performance: durée d'utilisation plus longue (DURACEL), meilleure sécurité (Michelin communiquant sur le fait que les pneus sont plus sécurisant), meilleure précision(les rasoirs Gilette), meilleur goût (Quick), etc... économie: concentration plus forte (les lessives), consommation d'énergie moindre

création blog, podcast, site promotionnel, actions auprès de blogueurs influents. Les jeux liés à Internet ouvrent de nouvelles perspectives pour faire coïncider monde réel et virtuel : Chasse au trésor de Red Bull en 2011, Chasse aux lapins de Duracell. Le marketing de guérilla undercover marketing Le marketing dissimulé appelé aussi undercover marketing prend la forme de fausses contributions dans des sites. Il peut être contreproductif si la qualité des contributions est insuffisante. Le marketing

comme une rencontre (avec une personnalité par exemple), la visite d’un lieu particulier, ou encore une expérience inattendue tournée vers le ludique (par exemple l’opération « les 35 heures du lapin » de Duracell, où 35 blogueurs étaient enfermés pendant 35 heures dans un loft aux couleurs de Duracell sous l’œil des caméras et relayée sur le site dédié) Exclusivité : Envoyer un produit en exclusivité au blogueur ou lui proposer de tester un site en beta test par exemple. C’est ce qu’on appelle le

En 1930, National Dairy achète Kraft Phenix. L'ensemble continuera à s'appeler National Dairy jusqu'en 1969, où la société prend le nom de KraftCo, puis Kraft en 1976. En 1980, Kraft fusionna avec Dart Industries, propriétaire entre autres de Duracell et de Tupperware. Le groupe, nommé alors Dart& Kraft, reprit le nom de Kraft en 1987, lorsqu'il se sépara de toutes ses activités non alimentaires en raison de résultats décevants. La fusion dans Philip Morris :1988, Philip Morris prend le contrôle

Voici des exemples d’axes de différentiation possibles : - • • - sur les attributs et les performances du produit : sa forme, ses fonctionnalités, ses performances, sa fiabilité, son design la poêle Tefal est une poêle qui n’attache pas les piles Duracel durent plus longtemps par les services associés : • • Darty garantit un service après-vente irréprochable Chronopost vous garantit une livraison en 24 heures - • • • sur l’image, l’imaginaire du produit Clan Campbell, le whisky de l’écosse mystérieuse

typologie assez simple d'axes de différenciation autour de quatre grands thèmes. - Le positionnement sur les attributs et les performances du produit. Exemples : ™ La poêle Tefal est une poêle qui n'attache pas. ™ Les piles Duracel durent plus longtemps. ™ Ice Tea Mangue est à la mangue. ™ Elsève traite vos problèmes spécifiques de cheveux. - Le positionnement sur l'imaginaire du produit ou de la marque (univers, style de vie, origine() Exemples :

exhaustif, une typologie assez simple d’axes de différenciation autour de quatre grands thèmes. - Le positionnement sur les attributs et les performances du produit. Exemples : ™ La poêle Tefal est une poêle qui n’attache pas. ™ Les piles Duracel durent plus longtemps. ™ Ice Tea Mangue est à la mangue. ™ Elsève traite vos problèmes spécifiques de cheveux. - Le positionnement sur l’imaginaire du produit ou de la marque (univers, style de vie, origine…) Exemples : ™ Perrier est