Dossier Duracell

d'optimiser votre budget », rappelle la marque sur son site internet, peu habituée, jusqu'à présent, à mettre en avant ce type d'arguments. Une démarche similaire a été entreprise dans les piles depuis quelques semaines avec l'arrivée de Simply Duracell, « la qualité Duracell à petit prix ». L'Oréal s'est également laissé tenter par les promesses d'accessibilité tarifaire avec Vichy Essentielles, des produits d'entrée de gamme. En période de tension, le soutien des gammes existantes est d'autant plus important

consacrant des investissements en terme d’innovations (1664 Instant Pression, Kronenbourg Open Bar Pression). Pour ces marques, il serait intéressant de développer un positionnement basé sur les caractéristiques du produit : à l’exemple des Piles Duracel qui durent plus longtemps, nous pourrions imaginer Kronenbourg Open Bar Pression : la qualité d’une bière pression dans une cannette. D’autre produits de la gamme Kronenbourg pourraient également faire l’objet d’un nouveau positionnement comme la

document créatif la manière dont le message sera exprimé. On procède alors par la présentation du concept publicitaire (idée centrale/créative), maquettes, storyboards…. Exemples : concept publicitaire Promesse Concept publicitaire Duracell Des piles qui durent lapin en peluche qui continue de jouer, longtemps ! quand tous les autres sont morts EDF Ne pollue pas Figurer un flacon en cristal avec de l’air l’environnement ! pur à la place du parfum Danette

et ce sont ses budgets qui sont ponctionnés en priorité ». Néanmoins, la fonction communication interne est définitivement reconnue. « Une nouvelle catégorie de décideurs émerge dans l’entreprise », note l’hebdomadaire spécialisé Stratégies dans un dossier consacré à la com’ interne et titré « Incontournable, mais encore mal perçue »1. Et Stratégies de souligner le caractère « impossible » de la « mission » : « L’explosion de ce marché (la com’ interne) a souvent lancé les entreprises sur de fausses

“Job Tonic” proposant un accompagnement aux jeunes sans emploi, on aperçoit plusieurs dizaines de jeunes qui errent dans un sous-bois. Zoom sur l’un d’entre eux, caché derrière un tronc d’arbre, qui guette l’arrivée de Lucky Bunny, sorte de lapin Duracel survitaminé et dopé à l’EPO, lapin porte-bonheur rose à huit pattes, encore plus improbable qu’un canard à trois pattes, et qui symbolise l’emploi convoité. Evidemment, ce jeune est encore maladroit, donc il marche sur une brindille, ce qui alerte

événements qui peuvent affecter le taux de démarque inconnue et les états de synthèse. Elle permet déjà de déceler les premières zones de risques et de faire une estimation sur les points forts et les points faibles. La prise de connaissance du dossier passe nécessairement par une visite de un ou plusieurs hypermarchés et par une rencontre avec les principaux responsables du 91 magasin (directeur, chefs de département,….) et du siège (directeur général, directeur financier, contrôleur de gestion

publicité, on retrouve des éléments tels que les spots télévisés, affiches, spots radiophoniques, etc. Pour la promotion des ventes on retrouve des jeux-concours, des échantillons gratuits, etc. Pour les relations publiques, les éléments sont les dossiers de presse, ou bien des stratégies comme le mécénat ou le sponsoring. Et pour la vente on a bien entendu, la télévente, les foires, les salons, et tout autre élément qui relève du marketing direct. D’autres modèles inspirés de Kotler et Dubois

services », c’est-à-dire à fournir une preuve concrète de l’existence du service par un objet qui rassure le client. Il s’agit parfois d’une simple carte en plastique au format d’une carte de crédit, prouvant la souscription à une assurance, d’un dossier lourd et épais pour classer les extraits de compte bancaire, d’un cadeau de bienvenue à une location de vacances. Aujourd’hui, la différence entre un bien et un service est de plus en plus ténue : ainsi en automobile, les paniers d’attributs d’une

services », c’est-à-dire à fournir une preuve concrète de l’existence du service par un objet qui rassure le client. Il s’agit parfois d’une simple carte en plastique au format d’une carte de crédit, prouvant la souscription à une assurance, d’un dossier lourd et épais pour classer les extraits de compte bancaire, d’un cadeau de bienvenue à une location de vacances. Aujourd’hui, la différence entre un bien et un service est de plus en plus ténue : ainsi en automobile, les paniers d’attributs

le traitement de milliers de mollusques – le murex – pour quelques grammes de pigment. Dans la Grèce antique, le bleu était considéré comme une couleur « barbare » (de barbaroi, signifiant Site Internet du CNRS (UMR 8127). http://www.cnrs.fr/cw/dossiers/doschim/decouv/couleurs/index.html. Voir également les ouvrages : Mollard Desfour A., Le Dictionnaire des mots et expressions de couleur du XXe siècle, Paris : CNRS Editions, 1998 / 2000 (vol.1 Le bleu ; vol. 2 Le rouge). 118 149 étranger