Dossier Pub Paco Rabanne

particulière dans l’esprit du consommateur et celui-ci n’est pas prêt à modifier son point de vue. Nina Ricci est une marque très féminine et chaque fois qu’un parfum pour homme ou des produits masculins ont été lancés, les résultats ont été décevants. Paco Rabanne est curieusement un styliste pour femmes, mais la marque est principalement connue pour ses parfums homme : leurs parfums féminins n’ont jamais été une réussite. Quelques marques sont modernes, d’autres sont perçues comme étant classiques. Il est

Presse spécialisée à caractère commercial • s Information relatives à Professionnalisme d’informations publicité. Etudes et recherches commerciales des et Archives, d’index publication thématiques dossiers mais mélange l’environnement professionnel. • des • Evolution techniques Dossiers et annuels. Coût modéré. commerciales. marchés produits. Connaissance de la distribution. Informations performantes. de proches primaires. des A sources consulter en priorité car • • place. • • Vente

par Mary Quant, elle n’arrive en France que dans la seconde moitié des années 1960. Françoise Hardy sera une des premières yé-yé à en porter, tout comme elle sera une des rares chanteuses, avec Sylvie Vartan, à poser pour de grands couturiers : Paco Rabanne, Courrèges…Notamment dans le magazine « Jours de France ». A cette époque ou l’on enlève ni le bas ni le haut, celui-ci est souvent un chemisier qui se boutonne à l’inverse des chemises des garçons. Comme tout vêtement, d’ailleurs : manteaux, vestes…Quant

s’agir ainsi de “déduire” la stratégie merchandising des différents encrages stratégiques de la marque que sont la cible visée, le positionnement, la politique produit, la politique de vente et l’image de la marque. »37 On s’appuiera sur les travaux de Paco Underhill38, géographe urbain et anthropologue spécialisé dans l’étude des commerces de détail, qui a mis en place, avec ses équipes, une méthode d’investigation qu’il nomme « science du shopping ». La méthode consiste à filer les 35 Sackride F.

friands d’informations à haute valeur ajoutée, l’édition de contenus on ou off line est justifiée. De nombreux supports ou canaux peuvent être utilisés pour cela : les guides papier ou téléchargeables, les fiches d’information, les conférences, les dossiers spéciaux, les films, les études, les démonstrations… MÉTHODOLOGIE – – – – – – Adapter les supports aux cibles visées. Choisir les canaux idoines. Adopter le ton adapté à vos cibles. Être intelligible sans être simpliste. Diffuser les contenus

aient la même chance que vous et puissent trouver ce qu'ils cherchent ! De la même façon, évitez au maximum de renommer les fichiers ! Laisser le nom du releaser permet aux autres de retrouver le livre plus rapidement Pensez à mettre en partage les dossiers spécifiques ou vous rangez vos livres. Les écrivains sont comme vous et nous, ils vivent de leur travail. Si au hasard d'un téléchargement vous trouvez un livre qui vous a fait vivre quelque chose, récompensez son auteur ! Offrez le vous, ou offrez

inexpérience ne rencontre pas les garde-fous d’une agence professionnelle. Il peut en résulter de sérieuses erreurs. Un autre groupe est constitué de tous les passionnés du grand show publicitaire, ceux qui passent des nuits entières, réservées aux fans de la pub, à visionner des spots T.V. Avec ce livre, ils pourront entrer dans les coulisses du métier. Une mention particulière doit être faite à l’attention des personnes tentées par la publicité et la communication comme métier. Elles verront comment se déroulent