Dreft

produits BIO. 3) le label Veritus sur la viande, qui montre d’où vient la viande. La durabilité : durée de vie supérieure dans des conditions normales d’utilisation. 1) Duracell : la pile qui dure plus longtemps que toutes les autres marques. 2) Dreft : faire deux fois plus de vaisselle avec la même quantité de produit. La fiabilité : l’absence de défaillances lors de l’utilisation du produit. On montre que le produit ne cassera pas. Les grandes marques ont aussi une image de fiabilité. 1) MMA :

ZWAN force et saveur. la répétition : de la crème fraîche qui reste fraîche ? OUI, …si c'est de la crème fraîche Gênais ; crème fraîche Gervais, la première crème fraîche qui reste fraîche. la comparaison : Mais non, Anne, c'est normal : avec Dreft Ultra sur le Nylon couleur tout reste toujours frais comme neuf ! D'après la recherche de Hronová, seulement un pourcentage des textes examinés était versifié. Mais l'utilisation de questions par les auteurs de la langue publicitaire est assez

P&G a introduit plusieurs marques dans une même catégorie de produits, par exemple le savon pour les mains (Ivory, Safeguard, Zest, Olay, Old spice), le shampoing (Pantene, Head and Shoulders), le détergent pour le linge (Tide, Cheer, Bold, Dreft), les mouchoirs et les serviettes (Charmin, Bounty, Puffs), au lieu de concentrer ses ressources sur une seule marque leader. Cela s'explique par le fait que des personnes différentes recherchent des combinaisons différentes d'avantages dans les

repositionnement systématique, comme ce fut le cas pour Pantène en France passant de shampooing pour homme au statut de marque internationale pour femmes). Cette logique conduit à donner peu d'espoir à Vizir ou Bonux en France, à Daz en Grande Bretagne, à Dreft en Belgique et en Hollande. Dans le secteur du soin, la filiale française a revendu des marques qu'elle avait achetées il y a peu de temps : les savons Roger Cavaillès, Monsavon, Biactol et le fameux Pétrole Hahn, toutes des marques profitables sur

dont leur centre d’achat fonctionne. Par ex : P&G dont la segmentation se fait par avantages recherchés : - La blancheur : Dash - L’enlèvement des tâches : Ariel - La facilité d’utilisation : Vizir - Le prix : Bonux - La protection de la lessive : Dreft vi) Stratégies de couverture : a) Stratégie de marketing indifférencié : L’objectif est de traiter le marché comme un tout. On ne tient pas compte de différents segments. b) Stratégie de marketing différencié : L’objectif est de viser plusieurs

Par ex : P&G dont la segmentation se fait par avantages recherchés : * La blancheur : Dash * L’enlèvement des tâches : Ariel * La facilité d’utilisation : Vizir * Le prix : Bonux * La protection de la lessive : Dreft vi) Stratégies de couverture : d) Stratégie de marketing indifférencié : L’objectif est de traiter le marché comme un tout. On ne tient pas compte de différents segments. e) Stratégie de marketing différencié :

Planta, Rexona, Coral, Dove, Effi, Glorix, Knorr, Liton, Bertoli, Bi-Fi, Boursin, Calvé, Cif, Amora, Axe, Becel P&G Dawn, Tide, Charmin, Gilette, IAMS, Olay, Braun, Pampers, Duracelle, Pringles, Downy, Oral-B, Crest, Gilette complete, Dreft, Hugo Boss, Head & Shoudler, Swiffer, Febreze, Tampax Avantages des marques individuelles: * Marque du produit différent du nom de l’entrepris * Choix du nom de marque optimale à chaque produit Désavantages des marques individuelles :

etc. car les besoins seront différents. P&G fait une segmentation par avantages recherchés sur le marché des détergents : . blancheur = Dash .enlève les taches = Ariel . facilité d’utilisation = Vizir . prix = Bonux . protection de la fine lessive = Dreft → L’E trouve plus efficace d’avoir plusieurs marques plutôt qu’une seule. L’Oréal qui détient L’Oréal, HR, Biotherm, Vichy, Lancôme etc. répond avec ces différentes marques à des besoins homogènes de différents segments de marchés. 2) Segmentation

poinct Principal, & les fectios Diagonalles aux Tiers poin£ts,come pouez voir en ce plan Perlpectif par ces gnes pû£tees,merqué des mefines characteres que le duitte feure, tant en cefte Colone qu'aux autres, i'ay li- G cometrial. Et pour la co- drefté feullcment come vne manière de Calibre de la totallité de la Colomne,extrait du plan Perfpectif,en la ligne Trauerfante & paffànt par le Cétre d'icelle Colomne, comme voyez icy, En iceluy poinct & 8, eft le commencement du Plinte 1. 2.3.4.0 Centre

segment house & home est lui aussi divisé en plusieurs départements : dish care, household cleaners, laundry, paper products, snacks and beverages et special fabric care. Enfin, le département laundry se divise lui aussi en différentes marques : Dreft, Era, Cheer, Bounce, Ivory, Febreze, Tide, Gain et Downy. Il est primordial pour une telle société de rester cohérent et d’avoir une stratégie macro et opérationnelle de l’entreprise. * Au niveau du siège Le siège de la société doit définir